Формування плану рекламних заходів фірми.

Визначення й конкретизація планів рекламної кампанії.

Визначення товарів і послуг, яким необхідна реклама, а також часових відрізків, тобто якому товару в який період потрібна реклама.

Вивчення й підбір уже наявної у фірми маркетингової інформації про:

товари - послуги, що будуть рекламуватися;

цільових споживачів даних товарів/послуг;

платоспроможний попит;

поточний стан ринків, на яких будуть продаватися дані товари - послуги;

нові ринки збуту;

конкурентів;

ефективність раніше проведених рекламних кампаній.

Вибір рекламних засобів, що оптимально підходять для даного товару -послуги й задовольняють характеристики цільових сегментів.

Визначення тієї суми коштів, що фірма може виділити на проведення рекламної кампанії:

узгодження потреби в рекламі з реальними можливостями фірми, коригування первісного плану рекламної кампанії;

розробка всіх елементів рекламної кампанії;

визначення можливої ефективності обраної мети, ідеї, елементів рекламної кампанії;

при необхідності уточнення і коригування елементів рекламної кампанії;

організація роботи фірми під час проведення рекламної кампанії;

підведення підсумків рекламної кампанії.

Планування рекламних заходів доцільно. Це дозволяє уникнути випадкового вибору й випадкового розміщення реклами, а отже, уникнути низької ефективності і, у кінцевому рахунку, підвищених витрат на рекламу.

Список використаної літератури

Захарчук О.В., Алєксєєв І.В. Банківський маркетинг. Навчальний посібник. – Львів.: Львівський банківський коледж НБУ, 2001 – 296 с.

Бурлаков А.А., Голик С.С., Чаюн Т.І. Маркетинг. Навчальний посібник. - Вінниця.: МНПП «ІТІ», 1999 – 468 с.

Войсман А.С. Стратегія маркетингу. – М.: в-во. «Інтерексперт», 1998 – 345 с.

Вачевський М.В. Маркетинг « основні теорії і практики». – Львів.: Каменяр, 2002 – 259 с.

Войчак А.В. Маркетингові дослідження. – К.: КНЕУ, 2004 – 311 с.

Гарковенко С.С. Маркетинг. Навчальний підручник. – К.: Лібра, 2001 - 384 с.

Енгстлер П. Маркетинг і реклама. – К.: КНЕУ, 2001 – 319 с.

Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. Навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 2005 – 464 с.

Прима Т.О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку. – К.: МУАП, 2006 – 378 с.