З другої половини ХІХ ст. починається новий етап у розвитку страхування, який характеризується появою соціального страхування, участю держави у страхуванні. З’являється перший досвід одержавлення всього страхування, що характерно для Італії, Уругваю. Наприкінці ХІХ ст. у всіх країнах розпочинається формування і розвиток страхового ринку. В цей же період виникають компанії із страхування майна. Проте вони укріпилися вже в ХХ ст., яке характеризується інтенсивним розвитком усіх форм і видів страхування.

В даний час існує безліч страхових компаній, які займають страхуванням життя, здоров’я, рухомого та нерухомого майна, капітал, цінні папери та ін.

За даними міністерства статистики України в 2006 році на українському страховому ринку працюють більш 200 страхових компаній. В умовах конкуренції, що підсилюється, на ринку страхових послуг, виникає об'єктивна необхідність адекватної оцінки діяльності страхових компаній, аналізу їхньої інвестиційної привабливості, і ступеня надійності. Об'єктивний аналіз дозволить

визначити лідерів і аутсайдерів Українського ринку страхових послуг, що є досить важливим при всебічному розширенні спектра видів страхування, пропонованих страховими компаніями.

Рейтинги страхових компаній, що публікуються періодичними виданнями України, як правило, засновані на ранжируванні страхових компаній за отриманими страховими платежами, за охопленням застрахованих громадян, по загальному обсягу активів, величині балансового прибутку, оплаченому статутному фонду і т.д. Подібний підхід до ранжирування страхових компаній не відбиває реального фінансового стану компаній. В умовах стрімко розвиваючого ринку страхових послуг, контрагентам і потенційним інвесторам страхових компаній важливо мати представлення про поточний фінансовий стан компанії, прогнозах її майбутньої діяльності.

Наведемо рейтинг страхових компаній за даним “Insurance Top” за 2006 рік.

В таблиці 2.2 наведемо рейтинг за отриманими страховими платежами за 2006 рік.

Таблиця 2.2 - рейтинг за отриманими страховими платежами за 2006 рік.

№ | Назва компанії | Місто | Страхові платежі, тис. грн.

1 | Оранта | Київ | 49 968,3

2 | Аліго Аіг життя | Київ | 33 ,9

3 | ТАС | Київ | 29 225,0

4 | Еталон-поліс | Київ | 24 636,4

5 | АСКА | Київ | 20 449,7

6 | Блакитний Поліс | Київ | 18 151,7

7 | ЛЕММА-ВІТЕ | Харків | 9413,5

8 | Українська пожежна страхова компанія | Київ | 7747,9

9 | Гарнт-Авто | Київ | 5384

10 | Веско | Київ | 4151,9

Наведемо рейтинг страхових компаній за даним “Insurance Top” за 2006 рік по кількості застрахованих осіб в таблиці 2.3.

Таблиця 2.3 - рейтинг страхових компаній за кількістю застрахованих осіб за 2006 рік.

№ | Назва компанії | Місто | Кількість застрахованих осіб

1 | Надія | Київ | 89 325

2 | АСКА-Життя | Київ | 68 582

3 | ТАС | Київ | 49 698

4 | HACK "Оранта" | Київ | 45 256

5 | Скайд-Вест, | Київ | 40 541

6 | Гарант-Авто | Київ | 36 854

7 | Еталон-Поліс | Київ | 34 516

8 | Універсальна | Тернопіль | 21 254

9 | Граве Україна | Київ | 18 727

10 | ЛЕММА-Вите | Харків | 8 653

Як бачимо з наведеного рейтингу в таблицях 2.2 та 2.3 позиція ЗАТ Страхової компанії “ЕТАЛОН-Поліс” є досить високою і вона займає одне з перших місць серед найбільших страхових компаній.

2.2.2 Переваги ЗАТ Страхової компанії “ЕТАЛОН-Поліс” над іншими страховими компаніями

В Івано-Франківську на даний час функціонує коло 20 страхових компаній. Ось деякі з них: АТ «Українська страхова компанія», ЗАТ «Кредо-Класик», ЗАТ «Страхова група ТАС», ЗАТ «Княжа», ЗАТ «Веско», ВАТ «Вексель», ЗАТ «АСКА», ВАТ «Галицька».

Для того щоб зберегти свою позицію на ринку страхових послуг в Івано-Франківську ЗАТ Страхова компанія “ЕТАЛОН-Поліс” веде сильну маркетингову діяльність.

Сильною стороною ЗАТ Страхової компанії “ЕТАЛОН-Поліс” є репутація і більша частка отриманих страхових платежів.

Також ЗАТ Страхова компанія “ЕТАЛОН-Поліс” користується популярністю за гнучкою системою знижок, та індивідуальним підходом до кожного клієнта.

Страховик застосовує систему знижок або надбавок (“бонус-малус”) на страхування транспортних засобів в залежності від результатів страхування за підсумками минулого страхового періоду.

При початковому укладанні договору страхування транспортному засобу присвоюється розряд “С0”, у відповідності з яким страхова премія нараховується у розмірі 100%. Страховиком за підсумками страхового періоду, що становить не менше 11 місяців, при подовженні страхування на наступний страховий період здійснюється перерозподіл розрядів системи “бонус-малус”.

Страхувальник погіршує розряд системи “бонус-малус”, якщо за рік:

= ним заявлена претензія за страховим випадком, який стався з його вини; при цьому кожний наступний такий випадок веде до погіршення розряду на одиницю;

= ним заявлені претензії за трьома страховими випадками, які стались не з його вини; при цьому кожний наступний випадок, починаючи з третього, веде до погіршення розряду на одиницю.

Страхувальник покращує розряд на одиницю, якщо за рік:

= він не заявив жодної претензії;

= він заявив претензію за одним страховим випадком, який стався не з його вини;

= він заявив претензії, але після їх урегулювання Страховик має право вимоги до сторони, винної в спричиненні збитку.

Знижки та надбавки за системою “бонус-малус” зберігаються за Страхувальником при переносі страхування з одного транспортного засобу на інший.

Як відомо реклама відіграє чи не одну з головних ролей у здійснені будь-якої виробничо-господарської діяльності. Рекламна кампанія має ґрунтуватись на виділенні переваг ЗАТ Страхової компанії “ЕТАЛОН-Поліс” порівняно з іншими страховими компаніями. При проведені своєї рекламної компанії ЗАТ Страхова компанія “ЕТАЛОН-Поліс” закцентує свою