Торгові виставки, що входять у структуру комплексу маркетингу, на відміну від «споріднених» їм напрямів діяльності (реклама, зв'язки з громадськістю тощо), мають переваги безпосередньої комунікації і «живого» контакту з товарами та послугами, що цікавлять. Ці переваги в поєднанні з нейтралізацією значення розмірів підприємства на користь менших фірм у результаті співіснування різномасштабних підприємств в одному і тому ж середовищі та за однакових умов перетворюють виставки на незамінного помічника кожного підприємця.

Динамічний розвиток ринку Європейського Союзу в поєднанні з полі- тико-економічними змінами в Східній Європі й укладання Північно-Американської Угоди про Вільну Торгівлю (NAFTA), напевно, ще більше розширить межі конкурентної діяльності різноманітних центрів проведення виставок, про що свідчать темпи, якими організатори цих заходів поширюють і модернізують свої виставкові можливості.

В Україні нові підходи до формування механізму виставково-ярмаркової діяльності нададуть змогу завдяки наявності власної матеріально- технічної бази, інфраструктури та кваліфікованих кадрів формувати значні фінансові потоки і забезпечувати надходження коштів до бюджету країни. У зв'язку з цим розвиток зазначеної сфери діяльності країни може стати важливим комунікаційним елементом структурної перебудови та технологічної модифікації ринкової економіки.

На нашу думку, ця галузь має значні перспективи розвитку, як одна з найдинамічніших сфер сучасної світової економіки. Виставкова діяльність відіграє важливу роль у зміцненні міжнародних зв'язків, внутрішньої і зовнішньої торгівлі України, пропаганді передових технологій та нових видів продукції і може бути дієвим засобом комунікацій.

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

Про вдосконалення виставково-ярмаркової діяльності в Україні: постанова Кабінету Міністрів України від 22 серпня 2007 р. № 1065 від 14.05.2008 // Урядовий кур'єр. – 06.09.2007. – № 162.

Саюшев А. 50 золотых правил организации и проведения выставок и ярмарок // А. Саюшев. – М.: Издательский центр «Музей человека», 2004. – 180 с.

Стровский А. Е. Основы выставочно-ярмарочной деятельности / А. Е. Стровский. – М. : ЮНИТИ, 2005. – 287 с.

Шарков Ф. И. Выставочный коммуникационный менеджмент. Управление выставочными коммуникациями / Ф. И. Шарков. – М. : Альфа-Пресс, 2006. – 254 с.

Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации / Ф. И. Шарков. – М. : РИП-Холдинг, 2004. – 216 с.

Надійшла до редколегії 01.03.2010 р.