Вплив способу роботи ЗМІ

Дослідження роботи інформаційних організацій виявили, що особистий вплив журналістів істотною мірою обмежений схемою опрацювання новин, яку звичайно використовують при підготовці матеріалів. У Розділі 1 ми розглянули деякі з цих схем і детально спинилися на інформаційних цінностях. У цьому розділі ми коротко розглянемо як зазначені схеми впливають на зміст новин.

Схему опрацювання новин можна розглядати як сукупність визнаних у певній організації стандартів, які визначають те, що називають "доброю журналістською практикою". Йдеться про професійні обмеження, що відбивають як згаданий вище кодекс професійної етики, так і специфічні потреби комерційних медіа-систем, пов'язані з термінами подання матеріалів, обмеженими ресурсами і певними прийомами практичної роботи, що дають змогу репортерові зберігати певний рівень автономності і водночас не відхилятися від встановлених норм.

Одним з варіантів схеми опрацювання новин є систематичне відрядження окремих репортерів висвітлювати певні теми або роботу окремих інституцій, тобто "спеціалізація" (beat). Гайє Тачмен (Tuchman, 1978) образно називає таку організацію роботи "новинною мережею" (news net). При створенні "новинної мережі" інформаційні організації доручають своїм репортерам постачання певних різновидів інформації тільки із заздалегідь визначених джерел, і ні з яких інших. У такий спосіб формують специфічний комплекс матеріалів. Наприклад, більшість великих газет у Північній Америці мають окремих репортерів з політичних, кримінальних та бізнесових питань. Проте мало які з них мають репортерів, що займалися б, наприклад, проблемами найманих працівників. Таким чином, уже на цій початковій стадії добору через обмеженість ресурсів (кількості діючих репортерів) формують певну систему ієрархії потенційних новин. До "новинної мережі" найімовірніше потраплятимуть матеріали певного заздалегідь визначеного різновиду, а інші залишатимуться поза увагою.

Іншим аспектом схеми опрацювання новин є ексклюзивне використання лише деяких інституційних джерел інформації. Ці зовнішні джерела якоюсь мірою нав'язують ЗМІ певний спосіб роботи (Shoemaker and Reese, 1996, 127). Наприклад, організації, що можуть собі дозволити утримувати спеціалістів із зв'язків з громадськістю, людей, з якими журналістам зручно спілкуватися і які здатні надати потрібну інформацію в упорядкованому вигляді, загалом матимуть перевагу перед іншими у питаннях доступу до ЗМІ. Використання лише "офіційних" джерел інформації в уряді, поліції, суді та політичних партіях призводить до того, що зміст новин складається переважно з "офіційних" повідомлень і, можливо, інформації від так само "офіційних" джерел в опозиції. Ще одним важливим аспектом є використання думки спеціалістів-експертів. Дослідження свідчать, що експерти, яких запрошено виступити на телебаченні у ролі об'єктивних і неупереджених, також впливають на зміст новин і зазвичай обстоюють консервативні погляди вузької групи еліти (Soley, 1992).

Крім поглядів експертів, офіційних осіб та інституцій засоби масової інформації, як правило, у своїй роботі широко використовують інформацію, матеріали та джерела, запозичені одне в одного. У результаті має місце явище, що його називають "стадною журналістикою" (pack journalіsm). Воно полягає у тому, що ЗМІ уважно стежать одне за одним і намагаються, щоб їхні публікації узгоджувалися з публікаціями інших інформаційних організацій. Тобто всі ЗМІ прагнуть "йти в ногу", намагаючись не відхилятися від загального напрямку і не відставати (більш грунтовне обговорення цього питання див. у Shoemaker and Reese, 1996).

У Розділі 1 ми розглянули інформаційні цінності, які є одним з елементів схеми опрацювання новин і впливають на їх добір та представлення. Ці цінності можна розглядати як критерії ухвалення рішень щодо придатності матеріалів до публікації. Інформаційні цінності є ключем до розуміння того, яким чином відбувається добір матеріалів, вартих публікації, а також у який спосіб ці події буде висвітлено. Інакше кажучи, інформаційні цінності впливають і на добір матеріалів, і на будову інформаційного повідомлення. Важливо зазначити, що концепція інформаційних цінностей просто констатує їх наявність, не пояснюючи, чому використовуються саме ці, а не інші критерії. Для того, щоб відповісти на це питання, ми мусимо звернутися до наступного рівня впливу на зміст новин, оскільки інформаційні цінності самі по собі є наслідком цього впливу. До того ж різні ЗМІ роблять наголос на різних інформаційних цінностях. Системи цінностей популярних (бульварних) газет і серйозних видань, популярних і бізнесових новин, телевізійних інформаційних програм і ток-шоу можуть істотно відрізнятися одна від одної.

Використовуючи всі ці особливості способу роботи ЗМІ, можна створити ієрархію критеріїв, що визначають інформаційний матеріал і впливають на "символьне втілення змісту" (Shoemaker and Reese, 1996, 137). Визначення цих критеріїв дає змогу інформаційній організації благополучно функціонувати, відображаючи нескінченну низку хаотичних непередбачуваних подій. Ці критерії допомагають організувати і впорядкувати "виробництво" новин. Їх роль подібна до ролі шлюзів у потоці інформації; вони дають змогу репортерам і редакторам задовольняти специфічні потреби інформаційних організацій у рамках діючих економічних обмежень.

Вплив організаційних особливостей ЗМІ

Новини створюють в організаціях, що характеризуються певними інституційними імперативами і структурою. Діапазон впливу ЗМІ як організації охоплює декілька складових: від впливу практики роботи, що відбиває концепцію професіоналізації, до більш ніж очевидного впливу структури власності. На цьому рівні аналізу дослідників цікавлять такі питання: якою є структура організацій? У чому полягають відмінності між ними? Як ці відмінності відбиваються на владній ієрархії та як вони впливають на зміст інформації,