Різновидом фіксованого можна вважати таргетоване розміщення реклами. Таргетинг (з англ. target – мета) у рекламі являє собою виокремлення з основної аудиторії тієї частини, котра найімовірніше стане покупцем товару, і показ рекламних матеріалів саме цій аудиторії. Таргетинг може реалізуватися за такими напрямами як географічне розташування аудиторії, час демонстрування рекламного матеріалу, соціальний стан аудиторії, її інтереси, рівень прибутків та ін. Зокрема в телерекламі ефективним є урахування тематики передач, часу демонстрування матеріалів.

Розміщення за рейтингами, чи розміщення за GRP, грунтується на соціологічних дослідженнях. Головна його відмінність полягає в тому, що телеканал продає не час, а аудиторію. Тобто не трансляцію ролика в певний час, а його показ певній кількості телеглядачів. Продаж перетворюється на послугу по розміщенню реклами. Перевага такого розміщення – рекламодавець може сподіватися на більшу ефективність своєї рекламної кампанії, оскільки, якщо з будь-яких причин програма не зібрала певної кількості глядачів, виконавець зобов'язаний на власні кошти розмістити рекламний ролик для добору аудиторії. Недолік – залежність від інформаційних джерел [3].

Інформаційною основою для розміщення реклами можуть бути прайс- аркуші, соціологічні дані, дані моніторингу телеефіру та ін. Існують прайс- аркуші різних модифікацій. Наприклад, так звані «хвилинні прайси», в яких фіксується вартість 1 хвилини рекламного часу в різних програмах каналу з умовами знижок, бонусів, надбавок. Такі прайси використовуються при фіксованому розміщенні. Для розміщення «по рейтингах» готуються прайс- аркуші, в яких фіксуються вартість одного пункту рейтингу і система знижок, бонусів, надбавок. Знижки надаються за обсяг замовлення: відповідно, чим більше замовлення, тим більша знижка. Крім того, існують сезонні знижки: улітку реклама дешевша, ніж узимку. Надбавка здебільшого береться за позиціювання споту на першому та останньому місцях у рекламному блоці. Кожний канал створює власну систему знижок. Можна також створювати спеціальні прайс-аркуші до певної події.

Іншим важливим джерелом інформації є соціологічні дані. Найпростішими способами визначення ефективності реклами на ТБ є інтерв'ювання населення регіону стосовно того, які передачі переглядалися протягом останніх 3-4 годин; телефонні інтерв'ювання під час трансляції реклами для визначення назви передачі в момент телефонного дзвінка.

Важливими є дані соціологічного панельного дослідження телеауди- торії. Соціологічна панель за допомогою щоденника чи спеціального прибору (піплметра) фіксує телебачення і на основі цього визначає рейтинги програм. Розрізняють фактичні та прогнозні рейтинги. Фактичні рейтинги одержують після ефіру, прогнозні – це плановані рейтинги. Саме за прогнозами оплачуються рейтинги. При цьому важливо, щоб рекламодавець та телевізійний канал використовували рейтинги однієї соціологічної компанії, оскільки існують суттєві відмінності в рейтингах однієї передачі в різних фірм. Пов'язано це з використанням різних засобів збору інформації, різними процедурами при побудові вибірки та ін.

Дані моніторингу телеефіру є надзвичайно важливими. Моніторинг фіксує кількість продемонстрованих рекламних спотів та фактичних рейтингів, одержаних за допомогою телевізійної панелі. Сумарно одержані фактичні рейтинги порівнюються з прогнозними. Недобір зазвичай компенсується (грошима чи рекламним часом), а надмір залишається без уваги.

Стосовно створення телевізійної реклами, його правила поділяються на 2 категорії. 1 категорія – правила, що стосуються виробництва рекламних роликів; 2 – правила розміщення роликів. Розглянемо їх детальніше.

Категорія 1

Початок обов'язково має бути захоплюючим. У телерекламі надзвичайно важливо розпочинати з головного, інакше її ніхто не дивитиметься. Для того, щоб реклама була цікавою, необхідно вміло застосовувати засіб мнемоніки, тобто символ та образ, котрий сприймається покупцем як одне ціле з назвою торгової марки, допомагаючи ніби автоматично її пригадати.

Необхідно показувати свій товар.

Товар має демонструватися в дії. А коли нічого сказати – співайте – радять фахівці. Це надає «пікантності» рекламним зверненням, вони краще запам'ятовуються й асоціюються з торговою маркою. Дуже часто застосовують музичний супровід як тло чи звукові ефекти.

Слід використовувати в рекламі типажі. Ліпше, якщо герої не схожі на зірок, так вони реальніші.

Не варто згадувати в рекламі конкурентів.

Оскільки найшвидше люди забувають назву марки, на початку рекламного ролика необхідно назвати товар чи фірму і потім повторювати їх назву декілька разів. Можна поваріювати зі звучанням марки, образами, котрі можуть викликати в пам'яті цю назву.

Реклама повинна мати зав'язку, кульмінацію, розв'язку. Кожний з елементів необхідно ретельно продумати. Глядач повинен усвідомлювати вигоду від покупки.

Важливо застосовувати в рекламі крупний план: чим крупніше показано товар, тим краще.

Необхідно серйозно ставитися до тексту реклами, намагатися уникати використання гумору або застосовувати його дуже обережно. Адже те, що заставляє сміятися одну людину, іншу може дратувати.

Реклама має бути зрозумілою. Категорія 2

Перед початком рекламної кампанії необхідно перевірити «оточення»: телефон, зазначений у рекламі, має бути доступним; персонал, що приймає дзвінки – привітний та компетентний; склад – переповнений товаром.

Ретельно вивчити цільову групу, щоб правильно обрати час транслювання рекламного ролика.

Необхідно визначити загальну тривалість рекламних брейків та місце ролика в рекламному блоці.

Невигідно купувати щось у сезон, ліпше завчасно домовитися про розміщення реклами [ 5].

Отже, розгляд відмітних ознак телереклами дозволяє дійти висновку, що телевізійна реклама хоча й не користується великою популярністю серед видавців та книгорозповсюджувачів, за наявності відповідних коштів на її розміщення може