– які з наведених критеріїв конкуренції є основними – якість, ціна, сервіс чи імідж [7].

Для того щоб визначити ступінь конкуренції за багатьма ознаками, доцільно застосовувати метод ранжування. Кожній з добраних ознак (залежно від важливості) присвоюється певна кількість балів (за прийнятою бальною системою). Загальна кількість набраних балів вказує місце фірми, яка інвестується, у конкурентному середовищі (табл. 1.1).

Таблиця 1.1

Порівняльна характеристика конкурентного середовища

Ознака конкуренції | Максим.

к-сть балів | Ринок А | Ринок Б

Фірма, що інвестується | Конкуренти | Фірма, що інвестується | Конкуренти

1 | 2 | 3 | 1 | 2

Реклама | 5 | 1 | 5 | 4 | 3 | 1 | 4 | 3

Розміщення | 10 | 8 | 6 | 2 | 4 | 4 | 7 | 8

Якість | 30 | 25 | 20 | 22 | 15 | 25 | 20 | 15

Ціна | 20 | 18 | 10 | 13 | 15 | 18 | 10 | 13

Імідж | 10 | 0 | 6 | 8 | 7 | 0 | 8 | 6

Разом | 75 | 52 | 47 | 49 | 44 | 48 | 49 | 45

Як бачимо з даних табл. 1.1, на ринку А фірма, що інвестується, превалює над конкурентами, а на ринку Б конкурент під номером 1 за сумою превалює над нею. Фірма, яка інвестується, загалом переважає конкурентів за якістю і характеризується нижчою ціною на продукт. Водночас вона програє щодо реклами та іміджу, і в цих напрямах їй потрібно посилити роботу.

Нарешті, у цьому розділі бізнес-плану інвестор має знайти відповіді на такі питання:

– чи є в запланованих регіонах постійний попит на товар;

– хто буде основним покупцем (замовником) товару – виробник іншого товару, оптовик, роздрібна торгівля, безпосередній споживач;

– наскільки постійним продавцем буде фірма й чим це викликано – якістю, сервісом, цінами, відстанню до споживача тощо;

– наскільки постійними є покупці й чим це викликано – місцем проживання, традицією, сервісом, рівнем доходів, частотою закупок тощо.

Окремим розділом бізнес-плану може бути опис розміщення об’єкта з метою оцінювання кількох факторів: інвестиційної привабливості регіону; підвищеного попиту на новий продукт; наявності чи близькості ресурсних факторів виробництва (сировини, енергоресурсів, кадрового потенціалу); близькості до ринку збуту; якісних показників земельної ділянки, виділеної під новий об’єкт.

Усі зазначені показники можуть відіграти велику роль у підвищенні інвестиційної привабливості об’єкта інвестування.

Планування обсягів і структура виробництва

Основні завдання цього розділу бізнес-плану такі:

– переконати партнерів у можливості виготовлення необхідного обсягу продукції у визначені строки з відповідною якістю;

– посилити впевненість інвесторів у здатності встановити постійні тривалі виробничі зв’язки з партнерами з виробництва та збуту продукції;

– довести, що підприємець справді вміє організувати виробництво, забезпечити певний рівень рентабельності за умови встановлення помірних цін на продукцію і невисоких затрат [30].

Передусім необхідно описати виробничий процес, звернути увагу на такі аспекти, як наявність виробничих площ, забезпеченість новим високопродуктивним устаткуванням і прогресивними технологіями, ступінь виробничої кооперації, контроль якості продукції та її відповідність міжнародним стандартам, охорона навколишнього середовища. Кожну з перелічених проблем потрібно аналізувати, виконуючи конкретні розрахунки та підкріплюючи їх відповідними характеристиками (устаткування, технологій, контролюючих і природоохоронних заходів). Для більшої наочності ці матеріали слід подавати в табличному та графічному вигляді.

На основі зазначених даних обґрунтовують обсяги випуску продукції (надання послуг) за такими напрямами: середньорічний обсяг випуску продукції; обсяг випуску продукції за окремими асортиментними групами; прогнозований обсяг випуску продукції за роками наступного п’ятирічного періоду у процесі виходу на проектну потужність. Такі дані можна узагальнити у вигляді табл. 1.2.

Таблиця 1.2

Плановий обсяг випуску продукції

Виріб | Плановий випуск за роками

Одиниці виміру | 2007 | 2008 | 2009

А | Тис.од.

Тис.грн.

Тис.дол. США

Б | Тис.од.

Тис.грн.

Тис.дол. США

Разом | Тис.од.

Тис.грн.

Тис.дол. США

Висновок до розділу 1

Підсумовуючи результати дослідження розділу 1, можемо зауважити таке:

Серед вітчизняних та зарубіжних вчених-економістів і юристів, які досліджують інвестиції та інвестиційну діяльність, немає єдиного погляду щодо визначення цих понять. Враховуючи різні їх модифікації, переваги та недоліки найбільш обґрунтованим та комплексним вважаємо трактування «інвестицій» як цінностей, що вкладаються у розвиток людських ресурсів чи в об'єкти будь-якої діяльності з метою досягнення економічного, соціального, науково-технічного та інших ефектів.

Міжнародну інвестиційну діяльність пропонуємо розглядати як сукупність послідовних взаємопов'язаних дій (етапів) її суб'єктів щодо вибору форм, видів і об'єктів міжнародного інвестування, мобілізації ресурсів та трансформації їх в інвестиції задля отримання прибутку чи іншого корисного ефекту.

У процесі організації інвестиційної діяльності важливе значення має класифікація інвестицій, яка здійснюється на різних засадах, залежно від цілей і завдань управління. Запропонована класифікація міжнародних інвестицій за інституційною ознакою, сферами використання, юрисдикцією суб'єктів, походженням джерел міжнародних інвестицій, способами організаційно-правової взаємодії суб'єктів інвестування та режимами оподаткування істотно доповнює уже існуючі і дає змогу більш детально проаналізувати особливості та специфіку інвестиційної діяльності відповідно до зазначених критеріїв, що сприятиме всебічному і комплексному дослідженню процесів міжнародного інвестування.

Держава повинна забезпечувати відновлення інвестиційного процесу через розподіл суспільних ресурсів потрібної кількості і якості, їх оптимальної структури, що має стати базою соціально-економічного розвитку держави. Активізація інвестиційних процесів у національній економіці безпосередньо пов’язана зі станом інституціонального середовища, яке створює держава, що сприяє динамічному протіканню інвестиційних процесів.

При виборі оптимальної стратегії інвестиційної політики в країні необхідно використовувати системний підхід, що дозволить домогтися цілісності у вивченні інвестиційного процесу, розглянути його особливості і специфіку на