36. Ромат Е.В. Формирование инфраструктуры украинского рекламного бизнеса // Рекламист. - 1997. - № 5. - С. 3-4.

37. Ромат Е.В. Спонсорство как элемент маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг и реклама. - 1997. - № 5-6. - С. 16-17.

38. Ромат Е.В. Сейлз промоушн как элемент маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг и реклама. - 1997. - № 7-8. - С. 17-18.

39. Ромат Є. Основні тенденції зміни підходів до структури системи марке-тин-гових комунікацій у сучасних умовах // Торгівля і ринок України. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2000. - С. 217-221.

40. Ромат Е.В. Содержание рекламного обращения //Маркетинг и реклама.-1997. - № 11. - С. 21-25.

41. Ромат Е.В. Форма рекламного обращения // Маркетинг и реклама. - 1997. - № 12. - С. 22-25.

42. Ромат Е.В. Директ-маркетинг и его место в маркетинговой деятель-ности фирмы // Маркетинг и реклама. - 1998. - № 1. - С. 10-11.

43. Ромат Е.В. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи // Маркетинг и реклама. - 2000. - № 2. - С. 36-41.

44. Ромат Е. Маленькие хитрости большой рекламы //Маркетинг и рекла-ма. - 1998. - № 3. - С. 20-24.

45. Ромат Е.В. Формирование фирменного стиля в системе маркетинговых коммуникаций // Маркетинг и реклама. - 1998. - № 5. - С. 14-19.

46. Ромат Е.В. Руководители предприятий о маркетинге // Маркетинг и реклама. - 1998. - № 11-12. - С. 24-25.

47. Ромат Е.В. К вопросу об эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. - 2001. - № 1. - С. 20-23.

48. Ромат Е.В. Представление результатов маркетингового исследо-ва-ния // Маркетинг и реклама. - 2001. - № 3. - С. 24-26.

49. Ромат Е.В. Теория и практика маркетинга: шаг навстречу // Мар-кетинг и реклама. - 1999. - № 5. - С. 7-10.

50. Ромат Е.В. Прямой маркетинг в системе маркетинговых комму-никаций // Маркетинг и реклама. - 2001. - № 10. - С. 16-17.

51. Ромат Е.В. Реклама и теория коммуникаций // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 7-8. - С. 32-38.

52. Ромат Є. Маємо сучасний український підручник з маркетингу // Маркетинг и реклама. - 2002. - № 10. - С. 50-51.

53. Ромат Е.В. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 9. - C. 27-30.

54. Ромат Є. Маркетинг у державному управлінні // Маркетинг в Україні. - 2003. - № 4.- C.32-35.

55. Ромат Е.В., Шалько В.И., Пакулин С.В. Основы управления марке-тингом: Учеб. пособие. - Х.: Харьков. ин-т обществ. питания, 1992. - 90 с. - Авторських 54 с.

56. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. - Х.: Студцентр, 1995. - 220 с.

57. Ромат Е.В. Реклама: Учеб. пособие. - К.: Студцентр, 1996. - 220 с.

58. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов. - Х.-К.: Студцентр, 2000. - 380 с.

59. Ромат Е.В. Реклама. - СПб: Изд-во “Питер”. - 2001. - 4-е изд. - 496 с.

60. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. - СПб.: Питер, 2002. - 176 с.

61. Ромат Е.В. Реклама. - 5-е изд. - СПб.: Питер, 2002.- 544 с.

62. Ромат Е.В. Реклама. - 6-е изд. - СПб.: Питер, 2003.- 560 с.

63. Ромат Е. Глоссарий основных маркетинговых и рекламных терминов. - Х.: Студцентр, 2000. - 56 с.

64. Мерчандайзинг: Сб. ст. / Под общ. ред. Е.В. Ромата - Х.: Студцентр, 2003. - 200 с. - Загальне редагування, авторських 48 с.

65. Маркетинговые исследования: Сб. стат. / Под общ. ред. Е.В. Ромата - Х.: Студцентр, 2001. - 352 с. - Загальне редагування, авторських 37 с.

66. Ромат Е.В. Мерчандайзинг - маркетинговая технология, реализуемая в розничной торговле // Маркетинг и реклама. - 2002. - № 1. - С. 10-13

67. Ромат Є. Хороші рекламісти в нас є. Бракує грошей та сучасних замовників // Галицькі контракти. - 2000. - № 42. - С. 2.

68. Ромат Е.В., Кузнецова И.В. Три точки опоры // Office. - 2000. - № 9-10. - С. 18-21. - Авторських 1 с.

69. Ромат Е.В. Украинский рынок рекламы: кризис заканчивается? // Маркетинг и реклама. - 2001. - № 2. - С. 20-23.

70. Ромат Е.В. Политическая реклама: коммуникационные технологии против грубого очернения конкурентов // Маркетинг и реклама. - 2001. - № 4. - С. 22.

71. Ромат Е.В. Теле- и видеореклама: основные понятия и классификация // Маркетинг и реклама. - 2001. - № 11. - С. 12-13.

72. Ромат Е.В. Украинский рынок рекламы – итоги 2001 года // Маркетинг и реклама. - 2002. - № 2. - С. 34-37.

73. Ромат Е.В. Рекламная кампания: с чего начать // Маркетинг и реклама. - 2002. - № 11. - С. 30-33.

74. Ромат Е. Украинский рынок рекламы в 2002 году: итоги не могут не радовать // Маркетинг и реклама. - 2003. - № 2. - С. 32-35.

75. Ромат Е. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций: основные понятия и подходы // Маркетинг и реклама. - 2003. - № 2. - С. 16-17.

АНОТАЦІЇ

Ромат Є.В. Державне управління рекламною діяльністю в Україні (теоретико-методологічний аспект). – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора наук з державного управління за спеціальністю 25.00.02 – механізми державного управління. – Національна академія державного управління при Президентові України. – Київ, 2004.

У дисертації розроблено теоретико-методологічні засади державного управління рекламною діяльністю. Розкрито сутність та визначено поняття “державне управління рекламною діяльністю”, “державна політика в галузі реклами”, “система громадського саморегулювання рекламної діяльності”, “маркетинг державного управління”. Проведено аналіз головних елементів, принципів, форм системи державного управління рекламною діяльністю. Досліджено генезис та сучасний стан української реклами, запропоновано систему моделей державного управління рекламною діяльністю, на базі яких розроблено підходи щодо вдосконалення інституційної системи державного управління рекламою. Сформульовано центральне протиріччя, яке покликана розв’язувати державна політика в галузі реклами. Запропоновано систему концептуальних моделей державного управління рекламною діяльністю в Україні, призначених для формування оптимальних відношень між його елементами, та окреслено основні напрями трансформації моделі державного управління рекламою.

Досліджено інституційні засади державного управління рекламною діяльністю в Україні, розглянуто комплекс проблем, пов’язаних із функціону-ванням системи нормативно-правового забезпечення рекламної діяльності, системи органів центральної виконавчої та судової влади, регулювання реклами з боку органів місцевого самоврядування та формування системи саморегулювання рекламної діяльності. Проведено комплексний аналіз системи громадського саморегулювання рекламної діяльності в Україні та виявлено основні напрями взаємодії органів державного управління з цією системою.

Розкрито систему рекламних комунікацій органів державної влади у взаємозв’язку з іншими засобами маркетингових комунікацій. Конкретизовано можливості застосування принципів маркетингу в державному управлінні. Обґрунтовуються підходи до формування комунікаційних стратегій органів держав-ного управління. Результати дослідження покладено в основу пропо-зицій щодо підвищення ефективності системи державного управління реклам-ною діяльністю в Україні.

Ключові слова: державне управління, державне управління рекламною діяльністю, реклама, громадське саморегулювання реклами, рекламні комунікації, маркетинг державного управління.

Ромат Е.В. Государственное управление рекламной деятельностью в Украине (теоретико-методологический аспект). – Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени доктора наук государственного управления по специальности 25.00.02 – механизмы государственного управле-ния. – Национальная академия государственного управления при Президенте Украины. – Киев, 2004.

В диссертации разработаны теоретико-методологические основы госу-дарственного управления рекламой. Раскрыта сущность и даны опреде-ле-ния понятий “система государственного управления рекламной деятельностью”, “государственная политика в области рекламы”, “общественное само-регулирование рекламы”, “маркетинг государственного управления”. Проведен анализ основных элементов, принципов и форм системы государственного управления рекламой. Изучены основные подходы к понятию “реклама”: коммуникационный; функциональный; отраслевой; материальный; культуроло-гический. Определено их значение в исследовании проблем государственного управления рекламой Реклама рассматривается в каждом из этих аспектов и формируется соответствующее определение.

Проблемы государственного управления рекламной деятельностью рассматриваются в историко-теоретическом аспекте, что позволило выделить основные этапы развития рекламы в Украине. Доказано, что национальная реклама возникла не в 1990-х гг., а имеет вековую историю и сложившиеся традиции. Дан анализ современного состояния рекламного рынка в Украине и определены основные тенденции его развития.

В диссертации разработана система моделей государственного управления рекламной деятельностью: целевая; функциональная; уровневая; модель взаимодействия основных элементов государственного управления рекламой; модель функциональной структуры системы управления рекламной деятель-ностью. Исследован зарубежный опыт государственного регулирования рекла-мы. Анализ проведен по трем группам государств (страны с наиболее высоким, высоким уровнем и с переходной экономикой). Изучен опыт государственного регулирования рекламной деятельности в США, Великобритании, Франции, России, Белоруссии и Эстонии, состояние законодательного обеспечения рекламы в странах Европейского Союза.

Проанализированы институциональные основы государственного управле-ния рекламой в Украине. Выявлены современное состояние и тенденции развития нормативно-правового обеспечения рекламы, деятельности органов государственной исполнительной власти и местного самоуправления. Особое внимание уделено общественному саморегулированию рекламы. Осуществлен анализ состояния системы общественного саморегулирования рекламы в Украине, охарактеризованы основные участники данного процесса, выявлены важнейшие тенденции дальнейшего развития этой системы. Исследована система рекламных коммуникаций органов государственной власти во взаимосвязи с другими средствами коммуникаций. Изучены возможности использования принципов маркетинга в государственном управлении. Анали-зируются характеристики различных средств маркетинговых коммуникаций, возможности их использования в практике государственного управления. Обосновываются подходы к формированию коммуникационных стратегий органов государственного управления. Разработаны рекомендации, имеющие целью повысить эффективность системы государственного управления рекламой в Украине.

На основании результатов проведенного исследования рассмотрены пути оптимизации государственного управления рекламной деятельностью в Украине по основным институциональным системам: развития нормативно-правовой базы; системы контроля со стороны органов исполнительной государственной власти; разработки и внедрения общих подходов в системе управления рекламой органами местного самоуправления. Как отдельный фактор роста эффективности государственного управления рекламой рассматривается оптимизация взаимодействия государственных органов и субъектов самоуправления рекламой.

Разработаны принципиальные подходы к дальнейшему развитию рекламного законодательства, направления совершенствования государствен-ной политики в сфере рекламы. Результаты исследования позволили сформу-лировать центральное противоречие государственной рекламной политики. Таковым является объективное противоречие между соблюдением обществен-ных и личных прав граждан, с одной стороны, и требованиями экономического развития страны, которое предполагает расширение рекламного рынка – с другой. Разработана и обоснована система принципов, в которой должны реализоваться базовые ценности государственной политики в сфере рекламы. К ним отнесены: приоритет общенациональных интересов, демократизм, персо-ни-фицированная ответственность за принятые решения, комплексный и системный подход, профессиональная компетентность, приоритет развития отечественной рекламы, равенство всех субъектов рекламной деятельности независимо от формы собственности, размера, подчиненности. На основании сделанных в работе выводов разработаны рекомендации Верховной Раде Украины, Кабинету Министров Украины и общественным организациям самоуправления рекламой.

Ключевые слова: государственное управление, государственное управ-ле-ние рекламной деятельностью, реклама, рекламные коммуникации, общественное саморегулирование рекламы, маркетинг государственного управления.

Romat E.V. Public administration in advertising sphere in Ukraine (theoretical and methodological aspects). – Manuscript.

Dissertation prepared for the scientific degree Doctor of public administration, specialization 25.00.02 – mechanism of public administration. – National Academy of Public Administration. Office of the President of Ukraine. – Kyiv, 2004.

The dissertation elaborates on the theoretical grounds of public administration in the sphere of advertising. The concepts of public administration in the sphere of advertising, the advertising public policy, social advertising self-regulation and public administration marketing are defined and classified through establishing main criteria, types and forms.

In the dissertation the systematic conceptual complete analysis of the advertising genesis in Ukraine as an economical, social and political phenomenon is carried out. Modern stage of development of the Ukrainian advertising is being analyzed. The conceptual models of the system of public administration in advertising sphere are being suggested and used as a basis for the development of improvement approaches towards institutional structure of public administration in the advertising sphere.

The basics of public administration marketing are analyzed. The advertising of public administration establishment will raise its effect in marketing communications system (in cooperating with instruments of public relations, sales promotion, direct marketing etc.).

Author makes the practical recommendations for optimization function of public administration in advertising sphere.

The research results can be used in practice by advertising public administration authorities, by teaching and giving lectures.

Key words: public administration, advertising, public administration in advertising sphere, social advertising self-regulation, advertising communications, public administration marketing, marketing communications system.