За словами Олексія Тугая, таємниця успіху полягає в тому, що на ринку туристичних послуг ніхто не може запропонувати продукту, подібного турецькому за співвідношенням ціни і якості. Жодна країна не володіє подібною розвиненою туристичною інфраструктурою, не пропонує клієнтам багатомовні, професійні анімаційні програми при відносно недорогому пакеті

послуг. І звичайно, величезне значення для підтримки попиту має "безвізова" політика Туреччини, якщо турист бажає відпочити в цій країні до двох місяців, можна летіти «хоч завтра»... Проте, Європа має свою перевагу, тут немає гострої цінової конкуренції. На безвізових ринках, де в шаховій партії розігрується турецький гамбіт, переможець очевидний...

2.2 Сегментація і позиціонування ринку безоплатних додаткових послуг закладами розміщення

В глобальному конкурентному середовищі прийнято застосовувати два способи боротьби за споживача: зниження ціни, або підвищення якості. У сфері надання послуг додаткова безоплатна послуга виконує ці дві функції одночасно. Коли у звичний перелік послуг готелю додається бонус-послуга це споживачем розглядається, як зниження ціни та підвищення якості проживання.

На початку жовтня 2007 р. лайнер «Carnival Inspiration» після місячної реконструкції вийшов у відкрите море. Туристам продемонстрували вперше втілену на цьому кораблі зону відпочинку «тільки для дорослих», яка називається Serenity, що означає «спокій». Виконана в стилі океанського оазису, ця зона послужить для релаксації, розслаблення і комфортного відпочинку. Окрім лайнера «Carnival Inspiration», цей проект буде реалізований ще на восьми лайнерах Carnival Cruise Lines. Барвисті парасольки, розкішні крісла, два джакузі дозволять гостям насолодитися новим рівнем комфорту і отримати повне розслаблення. І звичайно ж, розслаблення не буде повним, якщо тільки вхід в цю зону спокою не буде обмежений одними тільки дорослими. Будь-яка банда шестирічних шибеників за три хвилини зірве весь благополучний спокій і виведе з себе будь-якого відпочиваючого. Так само як і один дрібний, грудний скиглій, якому негайно потрібна вся мамина увага. Який вже тут відпочинок!

Де ж можна відпочити без тупоту, гомону, розбитого скла і зірваних скатертин? Якщо на Заході для переконаних чайлдфрі (вільних від дітей) або просто сплавили дрібноту на родичів батьків можна знайти масу клубів, ресторанів, пляжів і готелів, то в Україні для тих, хто хоче гарантовано побути в суспільстві розсудливих дорослих – і лише – залишаються тільки казино, стриптиз-бари та інтим-магазини. На жаль, відпочити на пляжі без немовлят або проїхати на потягу від Києва ка Сімферополя без супроводу дитячих криків не вдасться. Втім, навіть тим, хто віддає перевагу літаку над потягом, не поталанить обійтися одним тільки дорослим товариством. Варто тільки пригадати єгипетсько-турецькі літні чартери, на яких кількість дітей може досягати 1/3 від всіх пасажирів.

У нас скрізь зелене світло батькам з дітьми, а інших за звичкою, недбало – обережно, тут же діти! – відсовують до стінки. Біля якої і готові розстріляти, якщо думка відсунутих не співпадає з думкою більшості.

На Заході ж, в та , стан справ зовсім інакший. Там відпочинок без дітей – один з дев'яти найпріоритетніших сучасних напрямів розвитку туризму. Ще б – адже молоді люди і вільні від дітей сімейні пари можуть і витрачають на відпочинок істотно більші суми, ніж ті, хто вимушений годувати, одягати і навчати зайві роти. Там не тільки розвинені мережі готелів, в яких не допускаються діти до 10/12/16 років, але й існують часи відвідин музеїв, коли туди не допускаються шкільні групи. Є вагони, де їздять тільки дорослі, повнолітні особи, ресторани, куди не пустять з немовлям, кінотеатри, де ніхто в 11 годин вечора не заспокоюватиме малюка, тому що йому страшно, а удома залишити ні з ким, та і не можна. В світі, де поважаються права всіх без вийнятку осіб, однаково існують сімейні готелі, дискотеки «тільки для дітей» і літаки «чайлдфрі-онлі».

Здавалося б, якщо відкриваєш готель – то краще приймати всіх гостей без вийнятку, якого б віку вони не були. Навряд чи добре забезпечені «вільні від дітей» погодяться приїхати ще раз туди, де всю ніч за стінкою ридала дитина, а втрачати такий кредитоспроможний сегмент ринку підприємці не хочуть. Наприклад, в готель преміум-класу Little Palm Island Resort & Spa у Флоріді пускають тільки тих, кому вже виповнилося 16. «Дуже багато людей не люблять шум і гамір, який влаштовують діти, – говорить представник готелю Ленні Маклорен. – Ми просто вирішили, що орієнтуватимемося саме на таких клієнтів». По словах Маклорен, хтось вкладає кошти в сімейні готелі, а хтось в «антисімейні» – це питання економічної доцільності. У самої Ленні двоє дорослих синів.

У такі готелі, як Hedonism на, з дітьми теж не пустять, сюди приїжджають за іншим. Хоч і ціновий чинник грає не останню роль в «бездітності» п'ятизіркових дорогих готелів. Втім, як і польотів на «авіалініях» і подібних нею компаніях першим класом.

Проте далеко не маленький і цілком гідний сегмент туристичного ринку орієнтований на тих, хто не хоче проводити свою відпустку з дітьми і не має в своєму розпорядженні королівського бюджету. Наприклад, четирьохзірковий готель «Кортізен» в , та і. Списки готелів, де дорослі відпочинуть від присутності дітей, можна знайти на сторінці .

Не тільки готелі хочуть бачити серед своїх постояльців дорослих і зрілих людей. Спортивні клуби, романтичні пансіони в живописних куточках Старого Світла, спа-курорти відкривають свої двері для тих, хто хоче по-справжньому відпочити