Реклама в журналі | Обява на сторінки – 200$ | 6 обяв на стор. | 1200$

Ролик на радіо | 1 хв. – 50 $ | 6 роликів в день по 10 сек. | 1500$

Листівка | 1 листівка – 0.25 $ | 2000 листівок | 500$

Мережа Інтернет | Створення сторінки (реєстрація) – 300$ + дизайн – 200$ | 1 web сторінка | 500$

Разом: | 5000$

II. Розробка програми рекламної кампанії (розробка стратегії і тактики рекламної кампанії)

1. Вивчення предмету реклами і виділення його особливостей.

На жаль, рекламна кампанія в КП курортних послуг «Відпочинок» практично не проводиться. Рекламованим продуктом можуть стати номери і екскурсійні послуги. Хоча рівень комфортності пропонованих номерів і рівень обслуговування в готелі не достатньо високий. Але в теж час у даного туристичного продукту існує ряд переваг, головним чином це дешевизна і зручність розташування.

2. Виділення круга споживачів рекламованого товару.

Головним чином: молоді люди, що окремо живуть, подружні пари з дітьми і без дітей, немолоді подружні пари працюють і на пенсії, самотні люди похилого віку, мандрівні групами. Жителі міст і сільської місцевості. Українці жителі ближнього і далекого зарубіжжя, а також туроператори і турагенты вітчизняного туристичного ринку.

3. Розробка загальної ідеї рекламної кампанії.

Загальна ідея рекламної компанії полягає в тому, щоб рекламувати не тільки конкретні послуги з розміщення відпочиваючих, але і робити акцент на місці знаходження готелю, тобто створювати їй імідж нерозривно пов'язаний з рекреаційними можливостями і унікальністю Криму.

4. Вибір носіїв реклами.

1.Участь у виставці (організація власного стенду)

Участь у виставці дає можливість продемонструвати свій продукт, привернути на стенд першу чергу туроператорів і турагентов. Робоча група по організації виставкових стендів повинна розробити план подачі інформації на стенді. по вироблення фірмового стилю продукту і дизайнерську обробку стенду можна замовити в дизайнерській фірмі. На стенд виділяється декілька співробітників, що уміють працювати з клієнтами. Від загального рівня обізнаності, коректності і зовнішнього вигляду співробітників на стенді, дизайну і технічного рівня самого стенду залежить імідж фірми і зацікавленість відвідувачами в продукті, що виставляється. На стенді організовуються елементи інших маркетингових комунікацій, таких, як особистий продаж (пропонований продукт можна продавати на стенді із знижкою). Також на стенді можна проводити лотереї, безкоштовні роздачі ручок з логотипом фірми, листівок з розцінками, контактними телефонами і переліком послуг, що надаються.

2.Реклама в газеті, журналі. Реклама в газеті (журналі) є однією з найзручніших, оскільки можна не тільки дати рекламне оголошення загальноприйнятого формату, але і дати в інтерв'ю керівника підприємства приховану рекламу або просто статтю про фірму. Якщо газета (журнал) орієнтована на комп'ютерні технології, відділ по зв'язку з пресою повинен надати повну інформацію про переваги товару. Краще, якщо інформація про товар передує виставці і є вказівка на конкретний стенд.

3.Реклама в комп'ютерних мережах (Internet). Дана реклама є абсолютно новою і дуже ефективною при її невисоких вартостях в порівнянні з іншими видами реклами. Всі провайдери (“постачальники” Internet) дають можливість організувати свою “сторіночку” (Web сайт) в WWW (World Wide Web) - глобальній гіпертекстовій інформаційній системі. Гіпертекст - текст з розмітками, що посилаються на інші місця цього тексту. Під час читання такого тексту можна побачити виділені слова, при натисненні курсором на які ви можете отримати додаткову інформацію. Плюси розміщення інформації в WWW - орієнтованість на певні рівні користувачів.

4.Друкарська рекламна продукція (листівки, комерційні пропозиції). Листівки повинні містити корисну інформацію з розцінками на продукт, контактними телефонами і переліком послуг, що надаються. Листівки необхідно покласти на стенд (багато підприємств відправляють на виставки співробітників, що збирають інформацію із стендів). Також, листівки можна покласти на прилавки спеціалізованих комп'ютерних магазинів або роздавати на головному вході виставки і недалеко від стендів

5.Реклама на радіо: реклама на радіо носить недовгий характер, так що повідомлення можна давати лише в перебігу місяця, бажано перед проведенням виставки. Також як і реклама на телебаченні ролик повинен бути інформативний. Слід звернути увагу на рейтинги радіостанцій серед ділових людей для підвищення ефективності.

5. Планування реклами в часі.

На мій погляд, резоннее всього починати рекламну кампанію з друкарських носіїв, тобто листівок. Потім слід підключати рекламу в пресі, що розширить круг споживачів рекламованого продукту. Безпосередньо за місяць до виставки слід пускати рекламу на радіо. І коли продукт вже небагато зміцниться на ринку, слід підключати рекламу в комп'ютерних мережах.

III. Здійснення рекламної кампанії

1.Підготовка рекламних текстів, статей, записів, роликів, зокрема англійською мовою.

2. Розміщення реклами.

1. Виставка. (3-5 днів) – березень. Організація стенду на міжнародному туристичному ярмарку «Україна-2004», що проводиться щорічно в Києві. Найкрупніший пункт рекламної кампанії.

2. Реклама в газетах і журналах. У журнал «Туристичні новини» щомісячно, а в газети, такі як «Факти», «Київські відомості» і деякі місцеві видання 4 рази на місяць поступають рекламні оголошення. Розміщення реклами в англомовних виданнях, таких як «Kyivpost».

3. Радіостанції. По кілька разів в день крутяться ролики на «Російському радіо» протягом місяця.

4.Листівки, комерційні пропозиції. Інформація лунає на виставці, по місту, розповсюджується серед гостей і розсилається керівникам підприємств.

5.Реклама в комп'ютерних мережах. Інформація розміщується на декілька років з постійним коректуванням відомостей про вартість послуг і їх якісні характеристики. Бажано на англійській і російській мовах. Можливе розміщення сайту на сервері столичного провайдера.

IV. Аналіз рекламної кампанії

1.Збір інформації про ефективність реклами.

Слід аналізувати ефективність реклами, диференціюючи її по видах носіїв. Для оцінки ефективності даної кампанії найдоцільніше проводити