Рисунок. 3.1. Структура маркетингу готелю «Галицька садиба»

Запропонована структура маркетингу і рівень повноважень його співробітника максимально адаптовані до особливостей і потреб готелю «Галицька садиба» на даному етапі діяльності. Не виключено, що в процесі упровадження даної пропозиції, знадобиться переглядати функції окремих підрозділів або вводити додаткові групи до самого департаменту маркетингу в майбутньому.

Управляти маркетинговими функціями достатньо складно, навіть якщо маркетологу доводиться мати справу тільки з контрольованими змінними маркетингового комплексу. Реальність же набагато складніша. Компанія здійснює свою діяльність в складному маркетинговому середовищі, що полягає і з неконтрольованих чинників, з якими доводиться миритися. Середовище, з одного боку, надає можливості, а з іншою - таїть загрози. Компанія повинна ретельно і безперервно аналізувати дане середовище, щоб вчасно уникнути загроз і реалізувати можливості.

Окрім створення маркетолога, який і буде виконувати роль рекламо створення в готелі, на мою думку «Галицькій садибі» потрібно використовувати більш ефективніші і більш сучасніші види реклами. Тому я пропоную деякі рекомендації, які зроблять рекламну роботу готельного господарства ефективнішою. А саме:

- розмістити побільше рекламних щитів далеко за містом;

- розміщення реклами на дрібних предметах побуту (попільнички, брилки для ключів, блокноти, ручки, запальнички тощо) з емблемою та адресою готелю;

- впровадження так званої «Золотої книги»;

- розробити спеціальні перепустки;

- подати рекламний відеоролик на великі екрани в центрі міста;

- розмістити великі банери на вокзалі та автовокзалі міста;

- акцентувати увагу у рекламних роликах чи оголошеннях про надання ресторанних послуг;

- реклама у транспорті;

- реклама в Інтернеті:

- розміщення в соціальних мережах;

- розробка власного web-сайту.

Розміщення більше рекламних щитів ближче до міста.

Реклама на щитах – один з найпопулярніших видів зовнішньої реклами. Своєю масштабністю зовнішня реклама на щитах дозволяє досягти чудового ефекту – Ваш товар впізнаватиме велика кількість потенційних покупців. Так чи інакше, кожен з нас контактує з зовнішньою рекламою, чи то піша прогулянка, чи поїздка в наземному транспорті, чи на власному авто. Зовнішня реклама супроводжує вас усюди – на вулицях та проспектах. Біля прилавка магазину, в офісі. Без неї навряд чи можливе успішне ведення бізнесу.

Щит не продає товар – він занурює його у масову свідомість, пробуджуючи почуття й викликаючи емоції, що здатні спонукати людину до покупки. Рекламні щити встановлюються повздовж пожвавлених магістралей, що підвищує їх привабливість для рекламодавців, оскільки завжди є можливість вибрати щит, який знаходиться безпосередньо близько від місць продажів товару, який рекламують. Певна кількість щитів дозволяє охопити всі важливі транспортні артерії міста. Це дозволяє більшості громадян побачити рекламу. У вечірній та нічний час рекламні щити в місті мають яскраву під світку, що забезпечує безперервність впливу рекламного плаката. Театр починається з вішалки а бізнес – з вивіски. Щити (білборди), - один з найбільш розповсюджених видів зовнішньої реклами. Своє широке розповсюдження рекламні щити отримали завдяки своїм розмірам. Різноманітності конструктивних варіантів виконання, своїй ефективності у якості реклами, а також можливості повтору й швидкої зміни зображень. Під назвою «рекламний щит», прийнято вважати конструкцію, що стоїть окремо, у вигляді рекламного поля, закріпленого на фундаменті з допомогою опор. Рекламні щити класифікуються за числом сторін зображення – від однієї до чотирьох, за типом підсвітлення – зовнішній та внутрішній, за типом конструкції Г-подібний, П-подібний і т.д.

Пропоную розмістити побільше рекламних щитів окремих готелів далеко за містом - на шосе. Щоб вони містили приблизно таку інформацію: "П'ятнадцять хвилин їзди до готелю. Всі зручності, низькі ціни". Для оформлення таких щитів, розміщених на стінах будинків або встановлених на землі, використовують фарби, які світяться вночі. Написи повинні бути, звичайно, дуже короткими, щоб пасажири, які їдуть з великою швидкістю, могли їх прочитати.

Розміщення реклами на дрібних предметах побуту (попільнички, брилки для ключів, блокноти, ручки, запальнички тощо) з емблемою та адресою готелю.

Сувенірна продукція сьогодні – це невід'ємна частина маркетингової стратегії будь-якої компанії. Такі поняття, як реклама, подарунки сувеніри практично близькі по своєму значенню. Сувенір з логотипом – це нагадування про Вас і Ваш бізнес в руках, в портфелі і на столі постійного партнера чи клієнта. Рекламний сувенір – це візитна картка Вашої компанії для партнерів, працівників, чиновників і особливо конкурентів. Нанесення логотипу на подарунки сувеніри іншу продукцію – це реклама, яка працює в середовищі Ваших конкурентів! Спектр сувенірної продукції дуже широкий: починаючи від промо-сувенірів і закінчуючи бізнес-сувенірами і VIP-подарунками. Класифікація сувенірної продукції може бути найрізноманітніша. В першу чергу має зміст розділити всю сувенірну продукцію по її призначенню:

- Промо-сувеніри. Пряме призначення цього типу сувенірів — збільшення рівня продаж компанії. Ручки, запальнички, брилки, магнітики, блокноти і значки з фірмовою символікою — такі сувеніри дарують в першу чергу споживачам товарів чи послуг компанії, а не партнерам чи колегам. Частіше всього подібну продукцію можна зустріти на різних промо-акціях. Такого роду сувеніри, як правило, замовляють великими тиражами, а роздають також на виставках чи презентаціях, в яких бере участь компанія. В даному випадку собівартість сувенірів рідко перевищує декілька долларів.

- Бізнес-сувеніри. Друга категорія сувенірної продукції призначена для потенційних чи фактичних партнерів по бізнесу. Головною ціллю подібних сувенірів є приваблення і підтримка інтересів партнерів до компанії. Такі сувеніри ще