Ці витрати було включено до складу валових витрат за мінусом ПДВ. Насамперед зазначимо, що вартість рекламних послуг складається з ціни реклами без ПДВ, суми податку на додану вартість та податку з реклами. Вартість рекламних послуг можна подати у вигляді такої формули:

Врек = Црек + (Црек х Спдв) + (Црек х Срек), (3.1)

де Врек - вартість рекламних послуг;

Црек - ціна рекламних послуг без ПДВ;

Спдв - ставка ПДВ (20%);

Срек - ставка податку з реклами.

Тут слід нагадати, що замовник рекламних послуг перераховує виконавцю усю суму вартості рекламних послуг, з урахуванням чого виконавець зобов’язаний перераховувати до бюджету суму податку з реклами. Відповідно до пп. 5.2.5 Закону України від 28.12.94 р. №334 "Про оподаткування прибутку підприємств" (далі - Закон), до складу валових витрат відносяться суми внесених (нарахованих) податків, зборів (обов’язкових платежів), установлених Законом України "Про систему оподаткування", за винятком податків, зборів (обов’язкових платежів), передбачених підпунктами 5.3.3, 5.3.4, та пені, штрафів, неустойок, передбачених пп. 5.3.5 Закону. Підпункт 5.3.3 Закону визначає ті податки, сплата коштів за якими не вважається валовими витратами підприємства. До цих податків належить, зокрема, ПДВ, проте податок з реклами до них не віднесено.

Розраховуємо вартість за формулою 3.1:

760 + (760 х 20%) + (760 х 0,5%) =760+152+3,8=915,8 грн.

Отже, вартість створення web-сайту, як рекламної послуги, становитиме 915,8 грн. з урахуванням ПДВ та податку з реклами. Дана сума являється доступною для досліджуваного підприємства, Чистий прибуток якого складає 9000 грн. Термін окупності витрат становитиме 6 місяців, при щомісячному відрахуванні у сумі 152,6 грн.

Окрім розроблення власного інтернет-сайту, пропоную:

1) застосовувати рекламні оголошення в ілюстрованих журналах, а також статті в пресі наприклад з нагоди ювілейної дати існування готелю. Барвисті наклейки на валізи, як правило, охоче розбираються гостями, наклеюються на багаж і тим самим виконують пропагандистську роль. Дрібні предмети побуту(попільнички, брилки для ключів, блокноти, ручки, запальнички тощо) з емблемою та адресою готелю дирекції готелів роздають деяким гостям. А, наприклад, такий захід, як надання гостям готелю безкоштовно фірмового письмового паперу разом з конвертами є одночасно і додатковою послугою і рекламою.

2) велике значення для закріплення хорошої думки про готель має "Золота книга", в яку гості, задоволені перебуванням, записують свої зауваження і побажання. В "Золотій книзі" збирають, як правило, автографи всіх знаменитостей, які проживали в готелі, що вже само по собі є рекламою. Зберігається така книга у адміністратора або директора готелю.

3) І ще один хитрий трюк який популярний за кордоном це є перепустки в номер, Такі перепустки надають право гостям, які перебувають у готелі, на отримання ключа від номера, а також містять основну інформацію про готельні правила. Перепустки не повинні підлягати поверненню при від'їзді, в них тільки відзначається дата виїзду. Якщо клієнт був задоволений послугами готелю і в нього збереглася ця перепустка, то він порекомендує цей готель своїм знайомим, повідомивши їм відразу точну адресу, телефон, ціну. Таким чином, перепустка виконує водночас декілька функцій.

Одним з найперспективніших напрямів маркетингової політики і створення для споживачів найвищого рівня сервісу. В готельному господарстві сервіс означає систему заходів, яка забезпечує високий рівень комфортності і задоволення найрізноманітніших побутових, господарських, культурних запитів клієнтів, ввічливе обслуговування тощо. При цьому не варто нехтувати дрібницями.

ВИСНОВКИ

У даній дипломній роботі було визначено суть і зміст реклами в туризмі, визначена характеристика елементів маркетингу туристичних послуг. Був проведений аналіз послуг, ціноутворення, каналів розподілу та комунікативної політики готелю «галицька садиба». Запропоновано наступні заходи, спрямовані на удосконалення маркетингу послуг.

Вдосконалення та розширення асортименту послуг, а саме запропоновано створити номери для сімей з дітьми та одномісні номери. Створити цікаві туристичні маршрути, велосипедні прогулянки, тури «Вихідного дня», для забезпечення організованого і змістовного відпочинку туристів. Велику увагу потрібно приділити створенню умов для дитячого відпочинку та розваг туристів у вечірній час. Відсутність таких послуг як більярд, ігрові автомати, дискотека негативно впливає на загальний рівень обслуговування в готелі «Галицька садиба».

Щодо забезпечення більш гостинного обслуговування слід надавати туристам такі знаки уваги як вітальний сувенір кожному туристу, що підкреслює гуцульський колорит (дерев’яні шкатулки, ручки тощо), видача туристам після завершення турів спеціально розроблених дипломів, грамот, значків про пройдений маршрут тощо.

Вдосконалення системи ціноутворення запропоную створення цілої системи знижок, а саме знижки для постійних клієнтів (розмір знижки від 5 до 10 %), знижки для великих груп туристів (розмір знижки до 10 %), система знижок на додаткові послуги для туристів які проживають в готелі (розмір знижки до 25 %), знижки для дітей (знижка у розмірі 30 %), систему знижок для студентів як на проживання так і на прокат гірськолижного спорядження та абонементи на підйомники (знижка до 15 % – протягом низького сезону). Крім цього керівництву готелю «Галицька садиба» варто створити більш гнучкий графік заїздів, враховуючи потреби клієнтів.

Вдосконалення методів просування послуг. Аналізуючи методи просування послуг готелю «Галицька садиба» варто зазначити, що керівництво комплексу на рекламу витрачає значні кошти та багато зусиль. Тому в даному розділі хочеться приділити увагу аналізу ефективності такої реклами. Так, наприклад, реклама на телебаченні на ТРК “3 студія”. На мою думку, не варто зосереджувати увагу тільки на одному телеканалі. Так як це обмежує і звужує аудиторію глядачів. Потрібно, для більшої ефективності, прогноз погоди подавати і на інших каналах. На мою думку готель “ Галицька садиба” приділяє мало уваги такому