10. УЄФА-2012 – це підвищення позитивного іміджу України в цілому як туристичного направлення і активізації в цій роботі Міністерства іноземних справ і Мінекономіки;

11. УЄФА-2012 – це вірогідність повернення і росту об’ємів бюджетного фінансування програми розвитку туризму;

12. УЄФА-2012 – це можливість донести важливість структурних проблем до перших керівників країни і регіонів.

Дійсно, для розвитку туризму в Україні, підготовка до проведення Чемпіонату Європи з футболу – третього по масштабам спортивного заходу після Олімпійських ігор і світового футбольного чемпіонату – це унікальний шанс, який дозволить вітчизняній туристичній індустрії вийти на новий етап.

Вже на першому етапі заявки на участь в тендері стало ясно, що однією з найслабших позицій України в боротьбі з конкурентами являється недостатній рівень розвитку готельної інфраструктури, в містах-претендентах – як в кількісному, так і в якісному значенні. Різниця між вимогами УЄФА і нашими можливостями на сьогоднішній день достатньо великі. Разом з тим, тендер тому і проводиться за 6 років до чемпіонату, щоб дати можливість країні, яка прагне організувати таку подію, і усвідомити її масштабність, і в достатній мірі підготувати адекватну інфраструктуру.

Розглядаючи Київ, Дніпропетровськ, Донецьк і Львів з точки зору розвитку готельної і туристичної інфраструктури, стає цілком очевидно, що формування адекватного потенціалу розміщення учасників і гостей чемпіонату в цих містах повинно проходити по особливій схемі, виходячи з характерних рис кожного з них, як туристичних направлень. Оскільки загальні інвестицій в розвиток готелів, необхідних для забезпечення вимог УЄФА, перевалюють за півмільярда доларів – абсолютно логічно поставити питання про розробку майстер-планів розвитку туризму в містах, які б чітко визначили кількісні потреби в готелях на короткотермінову і довгострокову перспективу, їх місця розташування на генпланах, стратегію розвитку туристичних атракцій міста (в самих різних формах), адекватну транспортну інфраструктуру, необхідні маркетингові заходи тощо [34].

Адже існує дуже серйозний розрив між завантаженістю готелів і кількістю платоспроможних відвідувачів міста на сьогоднішній момент і разовою потребою, якою необхідно забезпечити в період проведення чемпіонату. При всій важливості для країни ЄВРО-2012 ні внутрішні, ні зарубіжні інвестори не стануть просто так створювати десятки тисяч нових дорогих готельних номерів в декількох містах. Зростання готелів повинен визначитися і сьогоднішнім станом туристичного ринку, і тим новим етапом його розвитку, якого можна досягнути за рахунок росту всіх важливих складових туристичної привабливості міст, стимулюючого ЄВРО-2012.

Це і визначає необхідність стратегічного бізнес-планування всього комплексу туристичної індустрії в містах-претендентах. Слід зазначити, що у всіх містах великий футбол сам по собі може стати важливим фактором розвитку туризму, в тому числі і в’їздного. Створення сучасних спортивних арен розширює ці можливості [34].

Київ

Про проблеми і перспективи розвитку Києва, як туристичного центру вже багато описувалося. Зараз слід підкреслити ще раз, що, поряд із серйозним туристичним потенціалом, який пов'язаний зі статусом політичного і ділового центру, однією з найсильніших сторін Києва, приваблюючого масовий туризм, являється його історико-культурна спадщина. Але, на відміну від більшості історичних європейських міст, де історія і культура ретельно зберігається в межах «старого міста», в Києві не прийняті міри зі збереження історичного міста.

Слід відмітити, що сама презентація і послідовна реалізація відродження старого міста дозволить через спеціалізовані культурологічні засоби масової інформації привернути увагу ту частину світової громадськості, яка апріорі може стати найбільш вірогідним споживачем подібного туристичного продукту. Постійне підвищення культурного рівня і культурних запитів громадян Європейського Союзу дозволить нам, у випадку успішної реалізації проекту, орієнтуватися в наступне десятиріччя на 40-50 млн. потенційних відвідувачів.

Дніпропетровськ

Його розвиток як туристичного центру буде в першу чергу пов'язаний з трьома факторами. По-перше, місто являється центром промислового регіону, де працюють тисячі підприємств. Саме це дозволяє місту розвиватися як діловому і фінансовому центру країни, що потребує якісної готельної інфраструктури для бізнес-туризму в цілому. Тому, виконуючи вимоги УЄФА щодо кількості декількох великих чотирьох-пятизіркових готелів, слід подумати про будівництво великого конгрес-готелю, який зміг би приймати і обслуговувати масштабні заходи на 600-1000 учасників [34].

По-друге, розвиток туристичної і рекреаційної сфери міста слід розглядати в контексті стратегії туризму і рекреації на Дніпрі в цілому. Річ в першу чергу йде про річковий і яхтовий туризм, де Дніпропетровськ міг би стати одним з важливих пунктів любої подорожі.

Крім того, ріст споживчого попиту жителів регіону повинен стимулювати модернізацію існуючої інфраструктури рекреації, в тому числі і на Дніпрі. Підвищення якості і різноманітності таких можливостей дасть поштовх для формування нового іміджу міста як туристичного центру.

Донецьк

Говорячи про перспективу розвитку туризму в Донецьку, слід звернути увагу на декілька направлень. Розуміється, розвиток ділових контактів, як і в інших великих містах, буде вимагати відповідної готельної інфраструктури, яка достатньо динамічно вже розвивається в місті.

Не можна не сказати, що місто і регіон мають особливі історичні зв’язки з Об’єднаним Королівством і Грецією. Історія створення Юзівки живе в пам’яті багатьох британських сім’ях. Грецька діаспора області – одна з найбільших в регіоні. Тому вдалі проекти, пов’язані зі збереженням і відродженням історико-культурної спадщини цих народів, не тільки позитивно вплинуть на імідж регіону, але й зможуть також стимулювати цілеспрямований потік туристів з цих двох країн.

Львів

Це Флоренція Центральної Європи, місто, яке безумовно має найкращу унікальну міську архітектуру. Другий фактор, дуже важливий для туризму, а саме, що Львів вважають частиною