Однак, незважаючи на те, що Інтернет; — це ще один маркетинговий канал, іноді використання маркетинго-вих і рекламних можливостей Інтернет фірмами буває неефективним, що зумовлено кількома чинниками:

1. Послугами глобальної мережі для вирішення мар-кетингових завдань фірми часто користуються нефахівці та люди, які не зацікавлені в результатах використання Інтренет. Наприклад, розробкою концепції традиційної рек-ламної кампанії і вибором видань для її проведення у фірмі займається певна людина або навіть спеціальний відділ, у крайньому разі — керівник фірми. Коли ж ідеться про розміщення інформації і реклами в Інтернет, то дуже часто це роблять люди, які не є фахівцями з реклами і маркетингу, наприклад системний адміністратор комп'ю-терних мереж компанії, Web-майстер тощо. В тому випад-ку, коли питаннями Інтернет-маркетингу займається все ж таки відділ маркетингу, виникає інша проблема. Дале-ко не всі співробітники таких відділів уявляють собі, що таке насправді глобальна мережа, і якою повинна бути маркетингова Інтернет-кампанія. Тому, постановка завдан-ня буває неправильною, побудова корпоративного Web-сайту — невдалою або він взагалі відсутній.

2. Відсутність цілеспрямованої й планомірної робо-ти з Інтернет або Web-сайтом компанії.

Отже, щоб використання маркетингових і реклам-них можливостей Інтернет було ефективним, необхідно залучати відповідних консультантів з Інтернет-маркетингу і реклами в мережі з консалтингових фірм, фірм-провайдерів і студій дизайну.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ:

Багрин Ю. Н. INTERNET — новые инструменты в маркетинговой деятельности предприятий / В сборнике тезисов докладов конференции "lnternet-коммер-ция-2000. — К.: 2000, http ://www.ecworld.com.ua:8101/ c99/bagrin.html

Багрин Ю. Н. Интернет как новый маркетинговый канал./ Журнал "Мар-кетинг и реклама», №11/1999, http://www.i-m. kiev.ua/publ/l.htm

Волков С. Система электронных платежей PayCash. / В сборнике тезисов докладов на семинаре «Электронная коммерция — путь успешного бизнеса в России». — М.: 2000, http ://www.magazin.ru/tez.lTtml

Волков С., Достов В. Платежные механизмы современного Internet. /Жур-нал «Мир Internet», №5/2000, с. 22—28.

Гаевой С. В. Применение Internet-технологий в рекламной деятельности фирм. Украинский центр Internet-рекламы -Echo». — http ://www.ecworld.com.ua: 8101/ ic99/echo.html

Захарова М. С чего начинается бизнес или Правовые проблемы Е-бизне-са. — http ://www.newsib.cis.ru/1999_50/newth_l .html

Каменнова М., Громов А. Технологии для виртуального предприятия./ Жур-нал «Открытые системы», №4/2000, 47.htm

Козье Д. Электронная коммерция. — М.: Русская редакция, 1999.

Компьютерные системы и сети. / Под ред. Косарева В. П., Еремина Л. В. — М.: Финансы и статистика, 1999.

Ларин Ф. Продюсирование бизнес-процессов. — http://www.manage.ru/ management/producebp.shtml

Макарова М.В. Електронна комерція: Посібник лдя студентів вищих навчальних закладів. –К.: Академія, 2002. – 272 с.

Мельников В.В. Защита информации в компьютерных системах. — М.: Финансы и статистика, 1997. — 364 с.

Морейнис А. Четыре источника и четыре составных части Интернет-маркетинга. — http://www.marketer.ru/articles/index.73.html

Новомлинский Л. С чего начать создание системы Электронной Коммерции. — http://www.e-commerce.ru/beginning.html

Пилянкевич Є. Роль держави у сфері регулювання доступу до інформації в комп'ютерних мережах. — http://www.ipc.kiev.ua/UKR /bulletin/09/9_2.htm

Сокольський М. В. Все об Intranet и Internet. — М.: Элиот, 1998 — 256 с.

Украинский Internet: проблемы, достижения, цифры и факты. Материалы Круглого стола. / Журнал «Компьютерное Обозрение», №16/2000, http://

Шарма В., Шарма Р. Разработка Web-серверов для электронной коммер-ции (Комплексный подход). Учебное пособие. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2001. — 400 с.