примітивному рівні. Їхньою задачею є збільшення популярності товару, тим самим задоволення потреб споживачів шляхом збільшення продажів. Аналіз первинної і вторинної інформації показує, що фірма "Світоч" виграє в основних конкурентів по показнику ціни, якості, зовнішнього вигляду продукції, однак програє по унікальності асортименту, рекламі. Тому ця інформація повинна бути обов'язково врахована при плануванні подальшої політики компанії.
Для підвищення якості і конкурентноздатності продукції будь-яке підприємство, у тому числі і "Світоч", обов'язково повинно проводити роботу з різним напрямкам, що можуть включати:
Вибір нового асортименту продукції;
Розробку детальних маркетингових програм просування нової чи раніш освоєної продукції на ринку;
Проведення сертифікації (там, де її відсутність заважає розширеному продажу);
Створення системи сучасного фінансового менеджменту, орієнтованого на випуск сучасної конкурентноздатної продукції;
Створення адекватної збутової мережі;
Зміни в організаційній структурі.
Виживання підприємства в конкурентній боротьбі потребує від нього активного пошуку шляхів і методів підвищення конкурентноздатності вироблених товарів, створення такої споживчої вартості, яка б містила в собі всю сукупність властивостей власного товару, а також супутніх йому.
По найбільш оптимістичних прогнозах фахівців, при збереженні тенденцій, що намітилися, до 2005 року Україна у виробництві кондитерських виробів може вийти на рівень 1990 року, що складе приблизно 1 млн. 100 тис.т продукції. Для цього необхідна всебічна підтримка з боку держави: підприємства, що вийшли на світовий ринок з новими високоякісними товарами, повинні частково чи повністю звільнятись від торгових пошлін, мати знижений податок на прибуток, одержувати привілеї при ввезенні валютних коштів у країну.
Для поліпшення ситуації, що склалася з реалізацією вітчизняних кондитерських виробів в Україні і за її кордонами, необхідно забезпечити:
Кращий захист вітчизняного товаровиробника з боку держави (зокрема, необхідно удосконалити митну політику. Доцільно ввести підвищені ставки на ввіз продукції, для виробництва якої є достатні власні виробничі потужності і сировинні ресурси, а також пільгові податки на продукцію і сировину, що належить категорії критичного імпорту. Важливо послабити залежність підприємств галузі від критичного імпорту, у першу чергу – від пакувальних матеріалів, устаткування шляхом напрямку коштів на створення вітчизняної індустрії тароупаковочних матеріалів і поліграфічної бази для їхнього оформлення);
Розширення способів реалізації продукції, зокрема – організацію оптових ринків, торгів, ярмарків, роздрібної і фірмової торгівлі і т.п., а також сприяння виставочної діяльності;
Застосування концепцій маркетингу, спрямованих на розробку високоліквідного асортименту продукції і поліпшення її якості.
Список літератури.
Абрютина А.В. Экономический анализ торговой деятельности. М, "Финансы и статистика ", 1998 - 416.
Курбатков К.Є. Маркетинг і організаційно-економічні умови розвитку збутової діяльності в ринкових умовах. Х.: 1996.
Панкратов Ф.Г.,Сергеина Т.К.,Шахурин В.Г. Рекламная деятельность М: Информ - внедр. центр " Маркетинг ",1998 - 244с.
Основи економічної теорії. Підручник за ред. проф. С.В. Мочерного. – Тернопіль: АТ “Тарнекс”, 1993 р.
Шишаев А.И. Регулирование международной торговли товарами. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.
Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. - М.: Экономика. 1990.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Издательство “Финпресс”, 1998.
Дихтль Е.. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. М.: Высш. шк. 1995.
Феоктистова Е.М..Краснюк И.Н Маркетинг: теория и практика, Москва, Высшая школа, 1993.
Роджерс Ф.Дж.Г. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом: Пенр. с англ. - К., 1992.
«Обсяг та виробництво основних видів продукції по державному департаменті продовольства за грудень та за 2002 рік» , К., 2003.
«Кондитерський ринок України. Майже без змін». Прес-реліз фірми “Roshen” 26.03.2003
«“Свиточ“ надеется на Nestle». Деловая неделя.07.12.2002
«Шоколада “Свиточ“ станет вдвое больше».Деловая неделя.28 листопада 2002
«Рынок кондитерских изделий». Оптовик №50-51, декабрь 2001 г.
«Годовой торговый обзор кондитерского рынка Украины». Бизнес, 29 октября 2002 г.
«Из первых рук-кондитерские изделия». Наш продукт он-лайн, 11, 2002
Додаток.