УДК 339.747-338.48

Захарова К.В., Глухенко Н.В.

Интеграция туристических предприятий в украине: основные проблемы и тенденции развития в условиях экономического кризиса

У статі розглянуті актуальні проблеми інтеграції туристичних підприємств в Україні в умовах економічної кризи. Також вивчені та виявлені тенденції розвитку туристичної галузі в Україні.

Ключові слова: глобалізація, туристична послуга, туристичний продукт, інтеграція, тенденція, світова економічна криза.

В статье рассматриваются актуальные проблемы интеграции туристических предприятий в Украине в условиях экономического кризиса. Также изучены основные проблемы и выявлены тенденции развития туристической отрасли в Украине.

Ключевые слова: глобализация, туристическая услуга, туристический продукт, интеграция, тенденция, мировой экономический кризис.

Some problems of tourism companies integration in Ukraine is the condition of economic crisis are considered in the article. Also, main problems and the tendencies of tourists industry development in Ukraine have been studied.

Key words: globalization, tourists service, tourists product, integration, tendency, world economic crisis.Постановка проблемы. Туризм среди других отраслей непроизводственной сферы национальной экономики в большей степени подвержен воздействию внешних факторов. Следовательно, влияние глобального финансового кризиса на национальную туристическую индустрию не является исключением. Кризис затронул туристическую индустрию не только в национальном, но и мировом масштабе. По данным Всемирной туристической организации, большинство регионов мира во второй половине 2008 г. демонстрировали падение темпов роста международного туризма. Туристический рынок вошел в кризис раньше других отраслей. Уже с июня 2008 г. началась стагнация, а на некоторых направлениях наблюдалось снижение турпотока.

Именно высокий уровень глобализации экономики, явившейся следствием скачкообразного повышения конкуренции на рынках туристических услуг, дефицита финансовых, сырьевых и других ресурсов, а также мировой экономический кризис обуславливает актуальность участия современных туристических фирм в интеграционных процессах, которые представляют собой слияние капитала в целях наиболее эффективного использования имеющихся ресурсов, своевременного их пополнения и увеличения прибыли, а также достижение долгосрочных стратегических целей.

Анализ последних научных публикаций

В научных трудах отечественных и зарубежных ученых рассматривается несколько концептуальных подходов при исследовании процесса интеграции туристических предприятий.

В.А. Квартальнов в своей работе «Туризм» считает, что основным катализатором процесса интеграции туристических предприятий могут стать крупные капиталовложения в новые технологии и рынок телекоммуникаций. По мнению В.А. Квартального, новые информационные технологии и эффективные коммуникации обеспечат стремительное развитие рынка международного туризма и приведут к вертикальной, горизонтальной и диагональной интеграции [1, с. 138].

В.Е. Шимакова в научной статье «Роль кластеризации в развитии туристического бизнеса в регионах» определяет, что в рыночных условиях хозяйствования эффективность туристической деятельности предпринимательских структур обеспечивается интеграционными связями, которые формируются на основании инновационных механизмов аккумуляции ресурсов, информационно - коммуникационных технологий управления туристической сферой [12, с. 62].

В своей монографии Ткаченко Т.И. более концептуально рассматривает процесс интеграции туристических предприятий. Она считает, что процесс интеграции в международные институты, и прежде всего, Международной туристической организации (МТО), разработки и внедрения законодательных и нормативных актов, программ развития туризма, создания органов отраслевого регулирования на общегосударственном и региональном уровнях, заключения межправительственных и межведомственных соглашений о сотрудничестве в отрасли туризма, активизации маркетинговой коммуникационной политики на международном туристическом рынке с использованием современных информационных технологий. Интеграционные процессы обуславливают активизацию предпринимательской деятельности в определенных зонах приоритетного развития туризма в Украине [9, с. 278].

Мельниченко С.В. рассматривает процесс интеграции туристических предприятий как активное внедрение современных информационных технологий, что является необходимым условием их успешной работы, поскольку точность, надежность, оперативность и высокая скорость обработки и передачи информации определяет эффективность управленческих решений в этой сфере. Крупные капиталовложения в информационные технологии приведут к вертикальной, горизонтальной и диагональной интеграции туристических фирм [7, с. 214].

В целом, эти и многие другие научные исследования по данной проблеме указывают на то, что отечественные туристические предприятия, сталкиваясь с мировым финансовым кризисом, требуют активизации интеграционных процессов в данной отрасли.

Содержание термина «интеграция» как объединение и взаимопроникновение (его буквальный смысл) выходит далеко за это привычное понимание и не в полной мере раскрывает сущность рассматриваемого явления.

По мнению авторов, интеграция в туризме обладает более емким содержанием и отражает объединение туристических субъектов, углубление их взаимодействия, развитие связей между ними, в том числе и на международном уровне.

В связи с вышеизложенным целью статьи является исследование влияния мирового финансового кризиса на отечественную туристическую отрасль и изучение эффективности интеграции туристических предприятий Украины.

Исходя из цели, были поставлены следующие задачи:

выявление проблем, с которыми сталкиваются туристические компании Украины из-за финансового кризиса;

рассмотрение перспектив и эффективности интеграции туристических компаний Крыма. Изложение основного материала Процесс интеграции в туристических

предприятий наиболее актуален в современных условиях. Это объясняется тем, что туризм сегодня - одна из самых динамичных отраслей экономики в мире, которая включает в себя самые разнообразные сферы услуг. В сложившихся рыночных условиях, а также в условиях мирового экономического кризиса предприятию (в том числе и туристическому) тяжело выжить поодиночке. В связи с этим, объясняется необходимость и актуальность процесса интеграции туристических предприятий в современных условиях.

Складывающиеся рыночные отношения в отечественном экономическом пространстве стимулируют возможности отхода от традиционного управления предприятием, обусловливают неизбежность и экономическую целесообразность перехода от управления как такового к менеджменту и маркетингу, требуют создания системы эффективных алгоритмов принятия управленческих решений с учетом изменения рыночной конъюнктуры, а также с помощью интеграции туристических предприятий [5, с. 12].

Современная экономическая ситуация лишь заставила