пересмотреть прогнозы на развитие мирового туризма. При всей коррекции цифр они все равно остаются со знаком «плюс». Вместо 10-процентного роста ожидается лишь 5-7-процентное увеличение. И если в 2007 г. было зафиксировано около 900 млн международных туристических прибытий, то к 2010 г. прогнозируется рост до 1,1 млрд, а к 2020 г. - до 1,6 млрд. Прогнозная динамика международных прибытий показана на рис. 1 [10, с. 93].
Рассматривая состояние туристической отрасли в Украине, прежде всего, необходимо отметить ее благоприятные условия и богатые, рекреационные и бальнеологические ресурсы для лечения и отдыха населения, развития туризма и спорта. Уникальные пейзажи, чудесные ландшафты, национальные парки, заповедники и заказники, минеральные и термальные воды, грязевые источники создают все предпосылки для формирования в Украине высокоразвитого, конкурентоспособного рекреационно-туристического комплекса [11, с. 27].
Однако имеющийся ресурсный потенциал практически не используется, а состояние и результативность развития туризма не только отстает от передовых стран мира, но и не соответствует требованиям современного общества, являющегося потенциальным равноправным членом европейского и мирового сообществ.
Сложившаяся ситуация объясняется неконкуренто - способностью большинства украинских предприятий и организаций туристической сферы, которая все в большей степени проявляется на фоне процессов глобализации и связанной с ней либерализации отношений между странами, а также мировым финансовым кризисом [3, с. 21].
Исследование по вкладу туристической отрасли во внутренний валовой продукт (ВВП) Украины, России, ЕС и регионов мира представлен на рис. 2.Таким образом, мы видим, что прогноз роста ВВП не утешительный и падение ВВП в 2016 году в сравнении с 2006 годом может составить 2,5 раза.
Из-за мирового финансового кризиса сокращается объем инвестиций в развитие туристской инфраструктуры. Специалисты Всемирной туристической организации считают, что последствия финансового кризиса в туристическом бизнесе наиболее ярко проявятся в мае-июле 2009 г. В Украине в 2010 г. прогнозируется сокращение числа туроператоров в 5 раз, что связано с уменьшением платежеспособного сегмента потребителей [4, с. 30].
Конкурентоспособность и эффективность работы украинской сферы туристических услуг не может быть обеспечена без учета сложившихся в мире тенденций глобализации и международной интеграции предприятий туристической индустрии. Стратегия ее развития должна ориентироваться как на максимальное использование имеющегося туристско-рекреационного потенциала, так и на дополнительные возможности роста эффективности, открывающиеся в условиях глобализации и международной интеграции.
Отечественные туристические предприятия, сталкиваясь с проблемами обеспечения конкурентоспособности туристических услуг, а также с мировым финансовым кризисом, не используют выработанный зарубежными туристическими фирмами опыт в области интеграционных процессов [7, с. 314].
Анализ показал, что на сегодняшний день существует первая и единственная Ассоциация лидеров турбизнеса Украины (АЛТУ), которая является неприбыльным добровольным негосударственным объединением предприятий и организаций, которые осуществляют деятельность в туристической сфере, созданную с целью содействия развития всех видов туризма в Украине, гармонизации отношений между государственными органами и субъектами туристической деятельности, обеспечение защиты прав и представительства общих интересов субъектов туристической деятельности в государственных органах, органах местного самоуправления.
Сегодня Ассоциация лидеров турбизнеса Украины (АЛТУ) объединяет восемь отечественных туроператоров - «Агентство «Пан-Укрейн», «Вояж-Киев», «Кандагар», «САМ», «ТЕЗ Тур», «Туртесс Тревел», «Проланд», общая доля которых на туристическом рынке оценивается около 70 % в выездном и свыше 30 % во внутреннем туризме [12, с. 62].
Данные предприятия объединились с целью создания действенной организации, способной наладить эффективное сотрудничество с органами государственной власти и местного самоуправления, международными организациями, и сформировать благоприятные условия для деятельности туристических компаний, усовершенствования законодательной базы отечественной туристической сферы и обеспечить, на этой основе, создание широких возможностей для удовлетворения потребностей отечественных и иностранных туристов.
Достижение этой цели является возможным лишь при условии осознания всеми участниками туристической деятельности, и в первую очередь, органами государственной власти и местного самоуправления, роли и места туризма в обеспечении качества жизни населения, постоянному социально-экономическому развитию страны. Именно поэтому одним из основных направлений деятельности Ассоциации является широкая информационная и просветительская деятельность. В частности, АЛТУ планирует создание пресс-центра и Интернет-портала, издание и распространение специализированного дайджеста по актуальным проблемам развития туристического рынка и деятельности туристических компаний, регулярное проведение пресс-конференций, общественных обсуждений, круглых столов и т. п.
Формирование отраслевых интеграционных и партнерских объединений, в том числе и АЛТУ, служит необходимым, но недостаточным условием для обеспечения эффективного функционирования туристической отрасли в условиях мирового финансового кризиса [6].
В современных условиях субъектам туристической деятельности нужно осознать необходимость и эффективность подобных объединений для решения общих проблем, возникающих в период неблагоприятных этапов развития экономики.
Выводы. Туристическая отрасль в Украине развивается под воздействием ряда политических и экономических факторов, обусловленных протекающими в стране трансформационными процессами. С одной стороны, они способствовали активному развитию украинского туристического рынка и быстрому росту доли выездного туризма, с другой - экономический кризис неблагоприятно повлиял на формирование туристической отрасли и ее инфраструктуры, отсутствует уверенность в полноценной реализации стратегических планов в туристической отрасли. Слабое осознание необходимости интеграционных процессов и их организации не способствует увеличению туристического потока. Преодолеть указанные негативные тенденции и обеспечить Украине достойное место на мировом рынке туристических услуг позволят объективизация оценки значимости отрасли в национальной экономике, а также разработка и реализация стратегии, учитывающей мировой опыт развития туристической сферы деятельности, сложившихся в ней тенденций глобализации и международной интеграции.ЛІТЕРАТУРА
Квартальной В.А. Туризм / Квартальной В.А.: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2004. -