Відносно відокремленим елементом міжнародної маркетингової діяльності є встановлення життєвого циклу товару — часу його впровадження, нарощування обсягів виробництва, ступеня зрілості (у тому числі насиченості ринку) і спадання. Для стимулювання збуту і завоювання ринку компанія витрачає значні кошти на проведення рекламних кампаній (у тому числі публікацій позитивних відгуків у спеціалізованих журналах), змінює ціну, як правило, у бік знижки, збирає та аналізує інформацію споживачів про якості товару тощо.

На етапі нарощування обсягів виробництва застосовуються заходи по стимулюванню збуту, остаточно вирішується питання щодо прийняття певного товару за базову модель (тобто таку, на основі якої розробляються модифікації з урахуванням потреб споживачів і випереджувальної реакції на можливі дії конкурентів з вдосконалення однорідних товарів). Зниження цін можливе лише з метою утримання своїх позицій на ринку або послаблення позицій конкурента.

На етапі зрілості ТНК шукає нові ринки збуту шляхом модифікації товарів, поліпшення їх якості, довговічності, дизайну тощо. На стадії спаду недоцільно здійснювати витрати на маркетингову діяльність у попередніх обсягах (оскільки зменшується її ефективність). Можна різко знизити ціни (щоб забезпечити його реалізацію у певному обсязі), а згодом припинити випуск товару і приступити до випуску іншого.

Література

1. Україна і світове господарство: Взаємодія на межі тисячоліть / Кер. авторе, колек. А. С. Філіпен-ко. — К.: "Либідь". 2002. — 470 с.

2. Українське суспільство: соціологічний моніторинг 1994—2003 / За ред. Н. В. Паніної. — К.: Інститут соціології АН України, 2003.

3. Управление организацией: Энциклопедический словарь / Под ред. А. Г. Поршнева и др. — М.: ИНФРА-М, 2001.

4. Философский словарь. — М.: Политиздат, 1986. — 590 с.

5. Философский энциклопедический словарь. — М.: -Советская энциклопедия", 1983. — 840 с.

6. Философский энциклопедический словарь. — М.: ИНФРА-М, 2004. — 576 с.

7. Фишер С, Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика: Пер. с англ. — 2-е изд. — М.: "Дело ЛТД". 1993.

8. Франко І. Я. Що таке соціалізм? Зібрання творів. — Т. 45.

9. Фридмен М. Количественная теория денег. — М.: Эльф-пресс. 1996.

10. Хайєк Ф. А. Право, законодавство та свобода: Нове викладення широких принципів справедливості та політичної економії: В 3 т.: Пер. з англ. — К.: Сфера. 1999—2000. Хакен Г. Синергетика: Пер. с англ. — М., 1980.

11. Харшаньи Дж., Зельтен Р. Общая теория выбора равновесия в играх. — СПб.: Эк. школа. 2001. Хейне П. Экономический образ мышления: Пер. с англ. — М.: Новости, 1981. Хикс Дж. Р. Стоимость и капитал: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ, ст. Р. М. Энтова. — М.: "Прогресс", 1993.

12. Шарп У. Ф., Александер Г. Дж., Бэйли Дж. В. Инвестиции. — М.: ИНФРА-М. 1998.