Найтиповішим для сучасної ринкової економіки є олігополістичний ринок. Такий ринок зазвичай представлений декількома відносно великими і близькими за масштабом продажу і ступенем впливу учасниками. Кількість фірм на олігополістичному ринку коливається від трьох до десяти. Продукція, яка виробляється фірмами, може бути як однорідна, так і диференційована. Однорідність переважає на ринках сировини і напівфабрикатів (руда, нафта, сталь, цемент, вугілля, алюміній), а диференціація — на ринках споживчих товарів (автомобілі, електропобутові прилади).

Олігополістичний ринок відрізняється від досконалого конкурентного ринку особливостями зміни цін. Якщо за досконалої конкуренції ціни постійно змінюються залежно від коливань попиту і пропозиції, то за олігополії ціни змінюються, як правило, через великі проміжки часу і суттєво.

Для проникнення на олігополістичний ринок є певні бар'єри:

1) фірма має бути досить великою, випускати значну кількість товару, мати можливість зниження витрат;

2) потрібен великий розмір первинного капіталу;

3) наявність патенту, контроль за стратегічною сировиною, величезні витрати на рекламу*30.

*30: {Основы коммерции [Текст] : учеб. пособие / В.О. Бахарев, М.И. Тропацкий, В.В. Щербаков. — СПб. : Изд-во Санкт-Петербург, гос. ун-та экономики и финансов, 1995. — 95 с.}

Характерна особливість олігополістичного ринку — залежність поведінки кожної фірми від реакції та поведінки конкурентів.

Найбільшої монополізації ринок досягає в умовах абсолютної або чистої монополії. Абсолютно монополізований ринок характеризується такими ознаками:

1) товар на ринку продає єдиний продавець, тобто галузь представлена однією фірмою;

2) товар унікальний у тому розумінні, що не має близьких замінників;

3) продавець торгує тільки своїм товаром;

4) продавець диктує ціну ринку через повний контроль над ним;

5) вступ до галузі заблокований.

Серед бар'єрів може бути все, що стримує потенційну конкуренцію, зокрема:

1) ефект масштабу, зумовлений перевагами великого виробництва, що полягають у нижчих витратах;

2) обмеження вступу до галузі державою у вигляді видавання патентів і ліцензій;

3) власність на найважливіші види сировини;

4) нечесна, недобросовісна конкуренція за допомогою тиску на банки з метою обмеження обсягу надання кредитів конкурентам, переманювання провідного персоналу, дискредитації конкурентів*31.

*31: {Абчук В А. Указ. соч.}

Такий ринок є абстракцією, проте на практиці найближчі до моделі ринку абсолютної монополії так звані природні монополії. До них належать більшість підприємств громадського, комунального обслуговування, що постачають населенню газ, електрику, теплову енергію, підприємства водопостачання, кабельне телебачення, транспортні засоби. Майже всі ринки подібних товарів підлягають державному регулюванню*32.

*32: {Федько ВЛ. Инфраструктура товарного рынка [Текст] / В.П. Федько, Н.Г. Федько. — Ростов н/Д : Феникс, 2000. — 512 с.}

У процесі формування оптимальної інфраструктури товарного ринку велике значення має поєднання ринкового механізму регулювання з державним регулюванням. Державне регулювання ринку здійснюється різними прямими і непрямими методами, які залежно від характеру дії можна об'єднати в такі чотири групи: економічні; інформаційно-орієнтувальні; законодавчі; адміністративні методи.

Економічні методи, якщо вони не суперечать вимогам законів ринку, вважають найтоншим інструментом узгодження механізму ринкового саморегулювання з інтересами економіки. Це методи дії на попит і пропозицію товарів, на умови формування економічних ресурсів, витрат і результатів, що включають регулювання цін на товари і тарифів на послуги, податкове, митне, фінансове і кредитно-грошове регулювання.

У складі економічних методів А.С. Савощенко*33 виділяє низку методів, одним із яких є державне регулювання цін. Ринкова економіка, як відомо, припускає свободу встановлення цін на свої товари і послуги. Проте така свобода відносна, оскільки законодавство про контроль над цінами дає змогу уряду видавати розпорядження про регулювання цін на товари і послуги. Масштаб державного регулювання цін залежить від конкретної економічної ситуації в країні, від структури споживання товарно-матеріальних цінностей та інших чинників.

*33: {Савощенко А.С. Інфраструктура товарного ринку [Текст] : навч. посіб. / А.С. Савощенко. – К.: КНЕУ, 2005. – 336 с. }

До складу економічних методів належить державне замовлення. Державне замовлення визначає обсяг виробництва та закупівель певних товарів за кошти державного бюджету, розміщується серед виконавців на конкурсних засадах та оформлюється у вигляді державного контракту. Водночас державне замовлення е інструментом адміністративного регулювання. Воно є обов'язковим для підприємств, які цілком або частково перебувають у державній власності, а також для підприємств-монополістів*34.

*34: {Ибрагимов Л А. Инфраструктура товарного рынка [Текст] / Л.А. Ибрагимов. — М.: ПРИОР, 2001. — 256 с.}

До важливих інструментів економічних методів належать товарне квотування обсягів виробництва та продажу окремих видів товару й ліцензування певних видів діяльності. Товарне квотування означає встановлення для суб'єктів ринку певної частки у виробництві й реалізації товару і здійснюється з метою створення конкурентного середовища, запобігання монополізації ринку, стабілізації цін на внутрішньому ринку*35.

*35: {Федько В.П. Указ. соч.}

Суттєвим важелем економічного впливу є норми та нормативи, які визначаються органами державного управління. Під нормою розуміють певну міру (взірець), наприклад, науково обґрунтовану міру суспільно необхідних витрат ресурсів на виготовлення одиниці продукції певної якості. Норматив — по-елементна складова норми, що характеризує відносну кількість використаних у виробництві (споживанні) товарів (ресурсів) на будь-яку одиницю виміру, скажімо на одну гривню виготовленої продукції, на одну особу тощо. За допомогою норм і нормативів здійснюють планово-економічні розрахунки у сферах виробництва, товарного обігу, споживання*36.

*36: {Инфраструктура рынка. Проблемы и перспективы [Текст] / под ред. В.П. Федько. — Ростов н/Д : Феникс, 1997.}

Важлива роль у регулюванні товарного ринку належить стандартам і сертифікатам. Стандарт — це нормативно-технічний документ, який встановлює єдині обов'язкові вимоги щодо типів, розмірів, якості норм та інших основних властивостей товару. Сертифікат (від лат. certus — безсумнівний і fасіо — роблю) — документ, що посвідчує той чи інший факт (наприклад, сертифікат якості). Дотримання державних стандартів є обов'язковим для всіх суб'єктів товарного ринку; несертифікований відповідно до встановлених правил товар вилучається з обігу*37.

*37: {Савощенко А.С. Інфраструктура товарного ринку [Текст] : навч. посіб. / А.С. Савощенко. – К.: КНЕУ, 2005. – 336 с.}

Інформаційно-орієнтувальні методи учасників ринку орієнтовані на забезпечення виробничих і торговельних підприємств комерційною інформацією, що дає змогу вибирати оптимальні шляхи реалізації поточних і перспективних завдань. При цьому використовуються такі види інформації:

1) кон'юнктурна інформація про асортимент, якість і ціни товарів, а також тарифи на послуги, процентні ставки банків, курси валют тощо, за допомогою якої вирішуються кон'юнктурні та маркетингові завдання;

2) статистична інформація, що дає змогу одержувати узагальнені оцінки стану національного та регіонального ринків і тенденцій їх розвитку;

3) прогностична інформація, яка використовується під час розробки стратегій розвитку підприємств, концепцій і програм розвитку економіки країни;

4) науково-технічна інформація;

5) інформація про середньогалузеві показники, а також показники діяльності сучасних вітчизняних і зарубіжних підприємств, за допомогою яких здійснюється моніторинг платоспроможності і конкурентоспроможності фірми*38.

*38: {Ястремская Е.Н. Инфраструктура товарного рынка [Текст]: Учеб. пособие / Е.Н. Ястремская, Д.В. Райко. – Х.: ИНЖЕК, 2006. – С. 216. }

Законодавчі методи забезпечують правові основи регулювання товарного ринку, що включають захист прав власності, підприємців, найнятих робітників і споживачів. Сукупність правил, що забезпечують конкуренцію на ринку, називається антимонопольним законодавством. Воно спрямоване не на формальну заборону монополій, а на обмеження їх діяльності, сприяючи підтримці конкуренції, особливо стосовно малих і середніх фірм. Антимонопольне законодавство найчастіше зводиться до регулювання ділової обмежувальної практики — розподілу ринку, вертикальної і горизонтальної фіксації цін, дискримінації в торгівлі тощо. Дієвість законодавчого регулювання залежить від повноти та якості законодавчого оформлення процесів виробництва й обігу товарів, а також від ефективності організаційного механізму їх реалізації*39.

*39: {Савощенко А.С. Зазн. вищ.}

Обумовлена законодавством дія виконавчих структур державної і регіональної влади на процеси виробництва й обігу товарів і послуг є адміністративними методами державного регулювання. Адміністративна дія застосовується у процесі цінової, фінансової, кредитної, податкової і митної політики держави. З метою запобігання проникненню на ринок потенційно небезпечних для життя і здоров'я людини виробів застосовується попереднє ліцензування виробництва й обігу окремих товарів. Особлива увага приділяється організації державного контролю якості товарів і послуг, їх стандартизації і сертифікації*40.

*40: {Там само. }

Досвід ринкових перетворень в Україні свідчить, що державне регулювання товарного ринку має чітку межу й за певних обставин може стати суттєвою перешкодою на шляху його розвитку. Це зумовлює потребу в оптимальному поєднанні регулювального впливу держави із дією механізмів ринкового саморегулювання. Серцевиною цього механізму є ринкове ціноутворення за умов конкуренції.

В економічній теорії та практиці ринкового господарювання відомо чимало моделей і методів ціноутворення. Так, В.Я. Кардаш аналізує чотири моделі ціноутворення: "середні витрати плюс прибуток", "забезпечення цільового прибутку", "ціна відчуття цінності товару", "ціна за аналогією"*41.

*41: {Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика [Текст]: підручник / В.Я. Кардаш. — К.: КНЕУ, 2001. — 240 с.}

За всієї різноманітності методів ціноутворення вони мають спільну рису — ціна має відшкодувати витрати виробництва та обігу й забезпечити прибуток власникові товару. Важливою характеристикою ринку є те, що ринкова ціна формується під впливом співвідношення попиту і пропозиції за умов конкуренції. За наявності великої кількості покупців і продавців кожен із них не може помітно вплинути