Д5 - унітарний попит.

Рис. 6. Види кривих попиту

Споживачі фармацевтичної продукції, як правило, співіснують з ринком медикаментів через усі види ела-стичності попиту.

Так, наприклад, еластичний попит на ліки має місце в тих випадках, коли невеликі зміни в ціні призводять до великих змін у рамках попиту. Як правило, цей за-кон попиту спрацьовує для тих фармакотерапевтичних груп, які мають достатню глибину та ширину асорти-менту, тобто наявність препаратів-аналогів.

Нееластичний попит — основний вид попиту на фар-мацевтичну продукцію з огляду на важливість та уні-кальність лікарських засобів як товару та існуючу гост-ру необхідність хворої людини у здійсненні купівлі.

На окремі фармакотерапевтичні групи як широкого спектру дії (анальгетики, серцево-судинні препарати, препарати для лікування ШКТ, вітаміни, ферменти та ін.), так і специфічної дії (нейротропні, гормональні, снодійні, хіміо- та рентгенопрепарати тощо) ціни не ма-тимуть суттєвого впливу на попит.

Попит на предмети санітарії та гігієни, предмети для догляду за хворими, памперси для дітей та дорос-лих, перев'язувальні засоби найчастіше формується як унітарний, тому що будь-які зміни в цінах на ці групи товару, як правило, компенсуються змінами в розмірі попиту, так що загальний обсяг реалізації залишається постійним.

Закон пропозиції. У механізмі ринкової рівноваги не менш важливу роль відіграє пропозиція.

Пропозиція — це сумарний обсяг товарів, які продавці го-тові запропонувати у конкретний час, у конкретному місці, за альтернативними цінами.

Закон пропозиції характеризує таку функціональну залеж-ність пропозиції (77) від ціни (Ц) :

П=f(Ц)

Чим вища ціна, тим у більшій мірі зростає пропозиція товарів з боку продавців. І навпаки, чим нижча ціна, тим нижча пропозиція.

Даний взаємозв'язок наочно представлено на графіку (рис. 7.)

Крива пропозиції показує, як із зростанням ціни вироб-ники збільшують обсяги виробництва, і, навпаки, пропози-ція з їх боку зменшується при зниженні ціни.

Ступінь зміни обсягу пропозиції у відповідь на збільшен-ня ціни характеризується еластичністю пропозиції. Мірою цієї зміни є коефіцієнт еластичності пропозиції (Ке.пр.) , який може бути розрахований за формулою:

, де

%ДОПР — зростання обсягу пропозиції у процентах;

%ДЦ — зростання цін у процентах.

Рис. 7. Крива пропозиції (за ціною)

Еластичною пропозиція стає тоді, коли її величина змі-нюється на більший процент, ніж ціна. На величину пропо-зиції товарів впливає ряд факторів:

¦ витрати та їх похідні (собівартість, науково-технічний прогрес);

¦ монополізація ринку;

¦ динаміка цін на інші, у тому числі й взаємозамінні това-ри тощо.

На фармацевтичному ринку України кожний із вищеперерахованих факторів має свій вплив на величину та еластичність пропозиції. Так, наприклад, існуючий ще сьогодні низький рівень технічного оснащення фарма-цевтичних підприємств, недостатні обсяги виробничих потужностей, необхідність сучасних наукових розроб-лень у фармацевтичній промисловості, стан вітчизняного фармацевтичного ринку, який знаходиться на стадії пе-реходу від ринку монополістичної конкуренції до олігополістичного, ставлять українських виробників у неви-гідне положення, порівняно з зарубіжними фірмами.

Спеціалізація вітчизняної фармацевтичної промис-ловості, яка існувала до 1991 р., з розпадом економіч-них зв'язків також поставила виробника у невигідне становище. І тільки в останні роки завдяки збільшенню номенклатури виробництва та розширенню глибини та ширини асортименту фармацевтичних товарів, що ви-пускаються, підприємства отримали додаткові джерела прибутку.

Ще у XIX столітті в економічній теорії виникла дискусія: що визначає рівень ринкової ціни — попит чи пропозиція; при якому рівні ціни може бути досягнено рівнозначності попиту та пропозиції, тобто, стану ринкової рівноваги.

Тут доцільно згадати про дві прямо протилежні концепції ринкової ціни. Одна із них висловлена англійськими класи-ками (А.Сміт, Д.Рікардо) та К.Марксом і обумовлює пріори-тет пропозиції: ціна — це грошове вираження вартості това-ру, створеного працею. Інше вчення, розвинуте австрійсь-кою школою політичної економії (К.Менгер, Є. Бем-Баверк, Ф. Фон Візер), відстоює пріоритет попиту: потреби людини та цінність благ, а, отже, попит покупця, диктують рівень роздрібної ціни.

Вихід із суперечностей, що склалися, дає висновок керів-ника кафедри політичної економії Кембріджського універ-ситету професора Альфреда Маршалла про те, що однаково неправильно віддавати перевагу у процесі формування рин-кової ціни або пропозиції, або попиту, бо справедливо вва-жати, що ринкова ціна відображає вплив як пропозиції, так і попиту. Цей двосторонній вплив видно на графіку (рис. 8.). Точка перетину кривих попиту та пропозиції характе-ризує рівень рівноважної ціни.

Рис. 8. Установлення рівноважної ціни

Точка Цр на графіку — рівноважна ціна, свідчить, що ціна продавців (за якою їм вигідно продавати) збігається з ціною покупців (яка задовольняє останніх).

Якщо спроектувати рівноважну точку на вісь абсцис, то ми виявимо рівноважну кількість (Кр), яка характеризує кількісний збіг попиту та пропозиції.

Рівноважна ціна та рівноважна кількість мають такі влас-тивості:

¦ товарів представлено на ринку оптимальну кількість, тобто потрібну для споживання. Усі витрати на виробни-цтво окупаються продажем за рівноважною ціною. Таким чином, досягнута рівновага свідчить про найбільшу еко-номічну ефективність ринкової ситуації, що склалася;

¦ у точках рівноваги виражено й найбільший соціальний ефект. За рівноважною ціною споживач придбає гранич-ну (для його доходу) кількість товару;

¦ на ринку не виявляється ні надлишку товарів, ні дефіциту. Проте за межами рівноважної ціни та рівноважної кіль-кості на ринку чітко простежуються дві зони, які свідчать про певне неблагополуччя у відношенні економічного ста-новища або продавців, або покупців (рис. 8.).

Зона С2 - Цр - П2 — характеризується надлишком товарів: тут пропозиція перевищує попит. Такий відносний товарний достаток може бути результатом:

¦ надлишкового виробництва товару;

¦ непомірного "підіймання" цін;

¦ невисокої якості товару;

¦ нестачі коштів у населення.

Виходом із несприятливої ситуації може бути, зокрема, зниження цін (уцінка товарів, їх сезонний розпродаж).

Зона П1 - Цр – С1 — зона дефіциту товарів: тут попит пе-ревищує пропозицію. Така нестача товарів утворюється вна-слідок того, що:

¦ випускається мало