3.1. Цінова еластичність попиту і її графічна інтерпретація

Відповідно до закону попиту, споживачі при зниженні ціни будуть купувати більшу кількість продукції. Однак ступінь реакції споживачів на зміну ціни може значно варіюватися від продукту до продукту.

Економісти використовують концепцію цінової еластичності для визначення чутливості споживачів до зміни ціни продукції. Якщо невеликі зміни в ціні приводять до значних змін у кількості продукції, що купується, то такий попит називають відносно еластичним або просто еластичним (див. рис. 5).

Рис. 5. Еластичний попит

Якщо істотна зміна в ціні веде до невеликої зміни в кількості покупок, то такий попит відносно нееластичний або просто нееластичний (див. рис. 6).

Коли процентна зміна ціни і наступна зміна кількості продукції, що користуується попиту, рівні по величині, то такий випадок називають одиничною еластичністю (див. рис. 7).

Рис. 6. Еластичний попит

Рис. 7. Попит з одиничною еластичністю

Якщо зміна ціни не призводить ні до якої зміни кількості запитуваної продукції, то такий попит є зовсім нееластичним (див. рис. 8).

Якщо найменше зниження ціни спонукує покупців збільшувати покупки від нуля до межі своїх можливостей, то такий попит є зовсім еластичним

Рис. 8. Зовсім нееластичний попит

Формула ценовой эластичности

Ступінь цінової еластичності або нееластичності визначають за допомогою коефіцієнта еластичності (Ed).

Ed=

Процентні зміни обчислюються шляхом розподілу величини зміни в ціні на первісну ціну, і наступного за цим зміни в кількості запитуваної продукції на та кількість продукції, на яке попит пред'являвся спочатку.

Ed=

Використання процентних змін дозволяє уникнути помилок у розрахунках при використанні довільних одиниць виміру.

Ціновий коефіцієнт еластичності завжди буде мати негативний знак (тому що закон попиту являє собою зворотну залежність кількості продукту від ціни), тому розглядається тільки абсолютна величина коефіцієнта еластичності.

Оцінка еластичності по показнику загального виторгу

1. Еластичний попит (Ed>1). Якщо попит еластичний, зменшення ціни призведе до збільшення загального виторгу. Тому що навіть при меншій ціні, що сплачується за одиницю продукції, приріст продажів виявляється більш ніж достатнім для компенсації втрат від зниження ціни. Вірно і зворотне: при еластичному попиті збільшення ціни призведе до зменшення загального виторгу.

Якщо попит еластичний, зміна ціни викликає зміну загального виторгу в протилежному напрямку Лебединська Л.Д. Макроекономіка. — Чернігів, 2002.

2. Нееластичний попит (Ed<1). Якщо попит нееластичний, зменшення ціни призведе до зменшення загального виторгу. Розширення продажів виявляється недостатнім для компенсації зниження виторгу, одержуваної з одиниці продукції, і в результаті загальний виторг зменшується. Зворотне твердження теж вірне.

Якщо попит нееластичний, зменшення ціни викликає зміну загального виторгу в тому ж напрямку.

3. Одинична еластичність (Ed=1). Збільшення або зменшення ціни залишить загальний виторг незмінним.

3.2. Властивості і види еластичності попиту

Властивості еластичності

1. Еластичність і цінові інтервали. Еластичність варіюється в залежності від обраного цінового інтервалу. Для кривих попиту звичайно еластичність виявляється більш значною у верхньому лівому куті графіку в порівнянні з правим нижнім. Це арифметична властивість одиниць виміру еластичності. Це пов'язано з початковою кількістю і ціною, від яких ведеться відлік.

2. Еластичність і нахил кривої попиту. Зовнішній вигляд графіку не може служити надійною підставою для судження про еластичність попиту. Нахил кривої попиту залежить від абсолютних змін ціни і кількості продукції, тоді як теорія еластичності має справу з процентними змінами ціни і кількості продукції.

Мінливі і постійні еластичні криві попиту

Еластичність визначається на заданому інтервалі. Визначення її на деякому іншому інтервалі може бути таким же або змінитися в залежності від формули попиту.

- Лінійна крива попиту. Еластичність інтервалів цін і кількості попиту неоднакова на всій прямій, що відображає попит. Еластичність змінюється в міру руху вниз по кривій попиту.

- Крива попиту постійної еластичності. Крива попиту може бути представлена нелінійно. Крива може мати таку форму, що еластичність може бути постійною на будь-якому довільно взятому інтервалі.

Фактори цінової еластичності попиту

1. Заменяємість. Чим більше гарних замінників даного продукту пропонується споживачеві, тим еластичніше буде попит на нього. Еластичність попиту на продукт залежить від того, наскільки вузько визначені границі цього продукту.

2. Питома вага в доході споживача. Чим більше місця займає товар у бюджеті споживача, за інших рівних умов, тим вище еластичність попиту на нього.

3. Предмети розкоші і предмети необхідності. Попит на предмети необхідності звичайно є нееластичним, попит на предмети розкоші звичайно еластичний.

4. Фактор часу. Попит на продукт більш еластичний, чим довше час для прийняття рішень. Це залежить від звичок споживача, довговічності продукту.

Крім цінової еластичності попиту розглядають також такі види еластичності:

Дугова еластичність попиту

Перекресна еластиність попиту

Еластичність попиту за доходом

3.3. Концепція дугової еластичності

У теоретичному аналізі звичайно використовується поняття точкової еластичності як саме коректне. Однак на практиці його застосування не завжди можливе, тому що вимагає знання функції попиту. Тому в маркетингу при невеликих цінових змінах частіше використовується формула процентних змін. Якщо ж ціна збільшується або зменшується значною мірою, маркетологи застосовують коефіцієнт дугової еластичності, що оцінює еластичність попиту не в початковій, а в серединній точці Манків Грегорі Н. Макроекономіка. — К., 2000:

де початкова ціна;

кінцева ціна;

початковий обсяг попиту;

кінцевий обсяг попиту.

3.4. Еластичність попиту за доходами

Еластичність попиту по доходу показує, на скількох відсотків зміниться кількість запитуваного товару в результаті 1%-ного зміни величини доходу. Вона може бути обчислена по наступній формулі:

де коефіцієнт еластичності попиту по доходу, що є безрозмірною величиною;

первісна кількість товару, що купується;

первісна величина доходу;

збільшення кількості товару, що купується, викликаною зміною доходу ( величина попиту після зміни доходу);

збільшення доходу ( кінцеве значення доходу).

Легко бачити, що є зміну доходу, виражена у відсотках до його