У нас: 141825 рефератів
Щойно додані Реферати Тор 100
Скористайтеся пошуком, наприклад Реферат        Грубий пошук Точний пошук
Вхід в абонемент


розроблену стратегію на відкриту і докладну декларацію основних напрямів діяльності підприємства. Таким чином, стратегія розглядається як більш фундаментальне поняття, аніж політика.
Існує й інший погляд: політика є основою загальнофірмового управління, а стратегія знаходиться в підлеглому стані. Представниками цього напрямку є німецькі автори, а саме І. Ансофф, В. Мюллер, Х.Ульріх, та більшість вітчизняних. Вони відводять політиці визначальну роль в управлінні підприємством. Саме тому в цьому дослідженні і зосереджено увагу на дослідженнях позицій авторів, які трактують політику саме в такому аспекті [ 10, ст.164 ].
Російський дослідник Л. Абалкін розглядає політику як систему дій, спрямовану на досягнення конкретних цілей .
0. Волков пропонує розуміти під політикою форми і методи відстежування і підтримання пріоритетів для досягнення основних цілей підприємства. І. Ансофф визначає, що політика - це можливе рішення і стосовно стратегії вона є "оболонкою", всередині якої розробляються і приймаються стратегічні рішення. М. Мескон розуміє під політикою загальне керівництво для дій і прийняття рішень, яке полегшує досягнення цілей. З позиції В. Мюллера та X. Ульріха, політика підприємства представляє систему чітко сформульованих, незалежних від часу принципів, під впливом яких рішення і повсякденна діяльність підприємства набувають того чи іншого напрямку. В. Нємцов та Л. Довгань стверджують, що політика - це загальні орієнтири для дії та прийняття рішень, які забезпечують досягнення поставленої мети.
Критичний аналіз існуючих концепцій політики дозволив виділити два основні підходи до визначення змісту поняття "політика".
Перший підхід ґрунтується на розгляді політики як сукупності форм, методів, принципів, правил для прийняття рішень, спрямованих на досягнення цілей підприємства. В даному розумінні політика представляє собою план або модель дій. Представниками підходу є В. Мюллер, X. Ульріх, О.В. Волков та інші.
Другий підхід до визначення терміну "політика" заснований на визначенні політики з позиції загальних орієнтирів управління. До такого вирішення проблеми схиляються Л. Абалкін, І. Ансофф, В. Нємцов, Л. Довгань, М. Мескон та інші. Проаналізувавши позиції відомих вчених-економістів, зроблено спробу упорядкувати та уточнити визначення поняття "політика". В результаті отримана комплексна дефініція поняття "політика" в розрізі чотирьох "О":
- орієнтири функціонування підприємства;
- образ дій;
- основа для прийняття управлінських рішень, щодо досягнення поставлених цілей (поведінка);
- оточення, всередині якого розробляються і приймаються управлінські рішення.
Внаслідок того, що політика є складною, комплексною економічною категорією, існує багато класифікацій видів політик. Виходячи з мети даного дослідження, виділимо класифікаційну ознаку за принципом відповідності цілям розвитку підприємства, а саме економічним, соціальним, екологічним [ 6, ст.186 ].

Згідно з цим підходом одержуємо таку класифікацію політики підприємства:
- економічна політика, що має за мету отримання прибутку і забезпечення конкурентних переваг підприємства; - соціальна політика, метою якої є задоволення саме соціальних потреб як персоналу підприємства, споживачів, так і суспільства в цілому;
- екологічна політика, спрямована на зниження загроз, що спричиняє підприємство навколишньому середовищу.
Таким чином, базуючись на результатах проведеного дослідження, сформулюємо власне бачення сутності економічної політики: економічна політика підприємства - це загальні, незалежні від часу орієнтири, які визначають напрямок економічної діяльності підприємства. Під економічною діяльністю мається на увазі така, що спрямована на досягнення комерційних цілей. Економічні комерційні цілі припускають максимізацію прибутку і мінімізацію витрат. Економічну політику можна розглядати як сукупність таких політик - маркетингової, промислової і фінансової.
Як відомо, маркетингова політика підприємства включає товарну, цінову, збутову політику, а також політику комунікацій.
Товарна політика представлена товаром. Товар є економічною категорією, що має дві сторони - споживчу вартість і вартість. Головна з них - вартість. Проте при виготовленні нового товару необхідно акцентувати увагу спочатку на споживчій стороні товару, тобто на його якості. Отже, С. Мочерний стверджує, що саме вміле врахування споживчої вартості та вартості товару в умовах конкуренції лежить в основі виваженої товарної політики підприємства. За О. Бриндіною, товарна політика - це маркетингова діяльність підприємства, яка пов'язана з реалізацією стратегічних та тактичних заходів щодо реалізації конкурентоспроможності товарів та формування товарного портфелю з метою задоволення потреб споживачів та одержання прибутку. На думку Л. Абалкіна, товарна політика підприємства - це комплекс заходів з планування асортименту товарів, що випускаються, і послуг, що надаються підприємством. Тобто, можна зробити висновок, що все зводиться лише до асортиментної політики. Саме так характеризує асортиментну політику і С. Стахорська, а саме, як комплекс управлінських і економічних рішень з формування асортименту підприємства. Отже, існують різні погляди на зміст товарної політики підприємства, але всі дослідники одностайно дотримуються думки про беззаперечну важливість узгодження діяльності підприємства із життєвим циклом продукції. Маркетинг супроводжує товар на всьому шляху його життєвого циклу. Закон нових товарів можна розглянути з погляду життєвого циклу, так: підприємство матиме максимальний прибуток і ефективність тільки тоді, коли життєві цикли різних товарів перекривають один одного. Товарна політика на підприємстві вирішує задачі створення нового товару, пов'язана з сферою виробництва. Розробки маркетингу в цій області допомагають підприємцю уникнути багатьох помилок [ 10, ст. 170 ].

1.2. Товарна політика підприємства у зовнішній торгівлі. Експортна товарна політика

1.2.1. Поняття експортної товарної політики у сфері зовнішньоекономічної діяльності

Важливим моментом у розвитку будь-якої маркетингової програми є вибір товару, з яким підприємство виходить на ринок. Через це підприємство повинно здійснювати як експортну, так і імпортну товарну політику у зовнішній торгівлі.

Експорт - це продаж товарів

Сторінки: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14