Зазначимо, що будь-які методи (витратні або на основі попиту спо-'живачів) є лише базою для визначення цінової стратегії та політики ціноутворення, яка має доповнюватись маркетинговими заходами під-приємства.

КОНТРОЛЬНІ ПИТАННЯ :::ші!і=^ —*=—

]*, Політика ціноутворення та її суть. 2; Два підходи до розробки політики ціноутворення. . 3. Розробка політики ціноутворення залежно від життєвого циклу товару. 4:. Принципи розробки політики ціноутворення на підприємстві.

5. Етапи розробки політики ціноутворення на підприємстві та їх зміст.

6. Стратегії ціноутворення та їх зміст.

.7. .Стратегії ціноутворення на нові товари та їх зміст.

.8.' Стратегії ціноутворення на товари, що вМ?е реалізуються на ринку, та їх зміст.

9.. Стратегії ціноутворення на вироби залежнХв'Д їх якості. .*

56

»

ЦІНА У СФЕРІ ВИРОБНИЦТВА СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОЇ ПРОДУКЦІЇ \ /

Глава 5

5.1. СИСТЕМА ЦІН І ПРИНЦИПИ ЦІНОУТВОРЕННЯ В СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОМУ ВИРОБНИЦТВІ

Ціни в сільському господарстві матотв велике значенню для системи ціноутворення загалом. Вони7є вихідними для системи цін на споживчі товари, що виробляються й сільськогосподарської сировини. За цими цінами сільськогосподарська продукція реалізується колективними гос-подарствами, колгоспами^ фермерськими господарствами, приватним сек-тором державі, переробним підприємствам усіх форм власності, у торго-вельну мережу та безпосередньо споживачам. Такі ціни впливають на кінцеві роздрібні ціни, темпи розвитку сільського господарства, промис-ловості, рівень оплати праці працівників галузі.

Загалом політика держави спрямована на забезпечення інтересів роз-витку промисловості та сільського господарства, зростання матеріальної зацікавленості працівників сільського господарства у виробництві про-дукції з урахуванням потреб держави та попиту населення. Система цін на продукцію сільського господарства та послуги, що надаються підпри-ємствам цієї галузі, має сприяти розміщенню сільськогосподарського ви-робництва, підвищенню ефективності всіх галузей і підрозділів агропро-мислового комплексу (АПК), еквівалентному обміну між містом і селом.

Ціни АПК мають особливості, що пояснюються чинниками, які діють у цій сфері.

Так, ціни АПК впливають на рівень роздрібних цін на споживчі това-ри, тому що переважна більшість останніх складається з. продукції сіль-ськогосподарського виробництва. У роздрібній ціні, як правило, більш частку становить ціна закупівлі, тобто ціна підприємства АПК. Ціни АПК, у свою чергу, залежать від цін на продукцію важкої промисло-вості, будівельного комплексу та підприємств, що здійснюють ремонтні

57