тільки рекламовані ТМ, а й увесь склад лідируючих рекламодавців. Імо-вірно, це пов'язано з "відходом" ко-лишніх рекламодавців в інші ЗМІ, а також активним залученням нових компаній. Причому лідирують серед них саме ті організації, що не мають потреби в рекламі конкретної ТМ (наприклад, Mobilemania, що рекла-мує мелодії для мобільних телефонів). Водночас частка "безбрендової" рек-лами в "Сегодня" збільшується з 60% у 2002-му майже до 70% у 2003 році. При цьому з колишніх лідируючих торгових марок залишається тільки "Медів". З'являються й інші бренди медичної спрямованості: "Краплі Береш Плюс" і "Фезам". Насправді ж ситуація щодо торгових марок може кардинально змінитися з приходом у газету більш значимого бренду, ос-кільки загальні річні суми на рекламу згаданих ТМ здаються просто сміш-ними: у межах 11-13 тис. доларів у рік.
Не миттям так катанням
Можна зробити відразу кілька вис-новків стосовно сегмента consumer press. По-перше, темпи зростання об-сягів реклами в представлених видан-нях невеликі. І свідчать вони або про перенасиченість рекламними блоками цих газет, або про зменшення кіль-кості рекламодавців. У першому ви-падку видання і не можуть демонс-трувати істотні темпи зростання рек-ламних надходжень, а в другому може мати місце об'єктивне "перетікання" рекламодавців з одного видання в ін-ше, із сегмента в сегмент. Якщо в яки-хось виданнях існує надлишок рекла-ми, то можна припустити, що рек-ламні відділи цих видань запропонують рекламодавцям спів-робітництво в непрямій рекламі, спонсорській підтримці тощо.
По-друге, своєрідна "якість" рек-лами, що виступає в переважанні рек-лами брендів і конкретних компаній, у даному сегменті падає: переважає "бе-зіменна" реклама з тенденцією до збільшення її частки. Очевидно, що рекламодавці спрямовують свої зусил-ля у бік більш якісної преси. З іншого боку, у consumer press є незаперечні переваги: вона наймасовіша в порів-нянні з іншими категоріями преси і має налагоджену систему розповсюд-ження по всій території України. Інша справа, що її вплив на аудиторію не до кінця вивчено, так само як і не дос-ліджено детальніше саму аудиторію. Можливо, що в подібного роду видан-нях набагато ефективнішим виявиться застосування не рекламного, а ПР-інструментарію для впливу на аудито-рію (відповідно, використання згаду-вань в інформаційних матеріалах, створення інформаційних приводів для написання новин і статей тощо.).
Моніторинг реклами в пресі (Press Standard Monitoring) здійснюється на основі реєстрації рекламних блоків ком-панією Media-Boxy 101 загальнонаціо-нальному виданні по 595 товарних кате-горіях. Моніторинг виробляється на ос-нові прайсових цін видань. При здійсненні моніторингу не враховуються оплачені PR-матеріали. Оціночні бюджети міс-тять у собі ПДВ і податок на рекламу.
