в обсязі товарів групи С на кінець звітного періоду знизилися на 3,2% у порівнянні з початком періоду;
на зниження частки ринку товару марки А вплинули наступні причини:
число покупців товару марки А знизилися в порівнянні з числом покупців товарів групи С на 2%;
покупці товару марки А стали здобувати його в менших кількостях, чим інші товари групи С (рівень прихильності знизився на 5%);
середнє число закупівель товарів групи С, здійснюваних покупцями товару марки А, незначно збільшилося в порівнянні із середнім числом закупівель товарів групи С, здійснюваних покупцями товарів цієї групи (рівень інтенсивності збільшився на 1%).
Побудувати графік життєвого циклу товару (торгової марки), та запропонувати стратегію фірми відповідно до етапу життєвого циклу, на якому знаходиться товар.
Життєвий цикл продукту складається з чотирьох фаз:
- вихід продукту на ринок;
- ріст;
- зрілість;
- відхід продукту з ринку.
Підприємство створює продукт, але постійно знаходиться під його сильним зворотним впливом. При цьому необхідно враховувати два моменти:
1. Стадії життєвого циклу продукту займають абсолютно різні проміжки часу.
2. Необхідно точно визначати, коли відбувається перехід від однієї стадії до іншої.
Продуктом, що знаходиться в стадії виходу на ринок, для ЗАТ «Солодощі» є програма виробництва тортів на желатиновій основі.
На введення нового продукту на ринок вимагаються великі витрати. Необхідно приймати величезні зусилля для того, щоб пропонований продукт був сприйнятий на ринку, як щось більш якісне і відмінне від подібних продуктів інших фірм-виробників.
Тому загальнокорпоративною стратегією ЗАТ «Солодощі» повинна стати стратегія росту.
Проаналізувати нововведення (частка нових товариств в асортименті продукції, динаміка збуту) та визначити доцільність створення нового товару. Запропонувати концепцію нового товару.
Принципи створення нових товаров в ЗАТ «Солодощі».
Підготувати пропозиції щодо упаковки і товарної марки.
Упакування - розробка і виробництво вмістища чи оболонки для товару.
Вмістище чи оболонка - це різні варіанти упакування, що містить у собі три шари.
Внутрішнє упакування - це безпосереднє вмістище товару.
Під зовнішнім упакуванням мають на увазі матеріал, який служить захистом для внутрішнього упакування і, що видаляється при підготовці товару до безпосереднього використання.
Під транспортним упакуванням мають на увазі вмістище, необхідне для збереження, ідентифікації чи транспортування товару. І нарешті, невід'ємною частиною упакування є маркірування і друкована інформація з описом товару, нанесені на саме упакування чи вкладені в неї.
Вимоги пропоновані до упакування:
- Упакування повинне забезпечувати схоронність товару від псування й ушкоджень;
- Забезпечити створення реклами товару;
- Забезпечити створення раціональних одиниць для транспортування і складування товару;
- Повинна відрізняться від упакування конкурента;
- Повинна допомагати у швидкій ідентифікації виробника;
- Створювати імідж і відповідати рівню цін.
Список використаної літератури:
Войчак А.В., Павленко А.Ф.Маркетинг: Підручник. – К.:КНЕУ, 2002.
Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. – Лібра, 2002.
Герасимчук В.Г. Розвиток підприємництва: діагностика, стратеггія, ефективність. – К.:Вища школа, 1997.
"Маркетинг" Дж. Р. Эванс, Б. Берман, М.," Экономика", 1990
"Основы маркетинга" Ф. Котлер, М., 1995
"Формула успеха: маркетинг (сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке)." П. С. Завьялов, В. Е. Демидов, Москва, 1991 «Международные отношения»." Earnest & Young, 1995
"Все о маркетинге". Сборник материалов для руководителей предприятий экономических и коммерческих служб, М. 1992
