Незначна наявність фірм сприяє їхнім монополістичним угодам: по встановленню цін, розділенні або розподілові ринків або іншими способами обмеження конкуренції між ними. Доведено, що конкуренція на олігополістичному ринку тим інтенсивніше, чим нижче рівень концентрації виробництва (більше число фірм), і навпаки.

Важливу роль у характері конкурентних відносин на такому ринку відіграють обсяг і структура тієї інформації про конкурентів і про умови попиту, яку фірми розміщують: чим такої інформації менше, тим більш конкурентним буде поводження фірми. Основна відмінність олігополістичного ринку від ринку досконалої конкуренції пов'язано з динамікою цін. Якщо на досконалому ринку вони пульсують безупинно і несистематично в залежності від коливань попиту та пропозиції, то при олігополії мають тенденцію до стійкої фіксації і змінюються не так часто. Типовим є так зване лідерство в цінах, коли їх переважно диктує одна провідна фірма, інші ж олігополісти йдуть за лідером. Доступ до ринку новим продавцям утруднено. У випадку угоди олігополістів з приводу цін, конкуренція усе більше зміщується в напрямку якості, реклами й індивідуалізації [9, с. 147].

Існують й інші види конкуренції. Розглянемо їх на прикладі схеми (рис.1.1).

Рис. 1.1. Види конкуренції

Таким чином, різні фактори обумовлюють різні види конкуренції. Так, очікувана конкуренція починається вже на стадії розробки або освоєння виробництва нових продуктів, що будуть поставлятися вже на освоєний або новий ринок [ 7, с.63].

Пряма конкуренція виникає у випадку конкурентних відносин без посередників.

Конкуренція може бути обумовлена як природними факторами (наприклад, нафта на невеликих глибинах, або вміст заліза в руді), так і географічними (наприклад, витрати на транспортування продукції й ін.).

Функціональна конкуренція виникає в зв'язку з тим, що різні товари або послуги можуть задовольняти ту саму потребу по-різному (наприклад, необхідні перевезення можуть здійснюватися автомобільним або залізничним транспортом).

Видова конкуренція виникає в тих випадках, коли товари, покликані задовольняти ту саму потребу, відрізняються один від одного своїми властивостями, що впливають на ступінь такого задоволення.

Предметна конкуренція виявляється в тому випадку, коли підприємства пропонують покупцям практично однакові товари (наприклад, автомобілі одного класу). Суб'єктна конкуренція виникає між фірмами, стійке положення яких на ринку забезпечується обраною сферою діяльності.

Несумлінною є конкуренція, що спрямована на дискримінацію конкурентів шляхом поширення помилкових слухів про них, фальсифікації товарів, незаконного присвоєння товарного знаку конкурента, його фірмового найменування або маркування, перекручування в рекламі відомостей про властивості товару, самовільного використання або розголошення чужої конфіденційної науково-технічної, виробничої, маркетингової або іншої інформації, постачання патентно «нечистих» товарів.

Цінова конкуренція бере свої початки з часів вільного ринкового суперництва, коли навіть однорідні товари пропонувалися на ринку по найрізноманітніших цінах.

Нецінова конкуренція висуває на перший план більш високу, ніж у конкурентів, споживчу вартість товару (фірми випускають товар більш високої якості, надійний, забезпечують меншу ціну споживання, більш сучасний дизайн).

Відповідно до етапів прийняття споживачем рішення про покупку можна виділити наступні види конкуренції.

Бажання-конкуренти. Цей вид конкуренції зв'язаний з тим, що існує безліч альтернативних способів витрачання споживачем коштів.

Функціональна конкуренція. Цей вид конкуренції зв'язаний з тим, що ту саму потребу можна задовольнити різними способами (існують альтернативні способи задоволення потреби). Це базовий рівень вивчення конкуренції в маркетингу.

Міжфірмова конкуренція. Це конкуренція альтернатив домінуючих і найбільш ефективних способів задоволення потреби.

Міжтоварна конкуренція. Це конкуренція товарів фірми між собою. Вона конкуренцією, по суті, не є, а являє собою окремий випадок асортиментного ряду, метою якого є створити імітацію споживчого вибору.

Для визначення способів ведення конкурентної боротьби підприємства потрібно з’ясувати, конкуренція на ринку є сумлінною чи несумлінною [10, с. 126].

Основними методами сумлінної конкуренції є:

Основними методами несумлінної конкуренції є:

У залежності від того, хто контролює ціни, розрізняють три види конкурентних середовищ (рис. 1.2) [11, с. 87].

Рис. 1.2. Види конкурентного середовища

Середовище, де ціни контролюються ринком, відрізняється високим ступенем конкуренції, а також подібністю товарів і послуг. Саме тут фірмі важливо правильно установити ціни, тому що завищені ціни відштовхнуть покупців і залучать них до конкуруючих фірм, а занижені не забезпечать умов діяльності.

Середовище, ціни в якому контролюються фірмою, властиві обмежена конкуренція, розходження в товарах і послугах. У цих умовах фірмам простіше функціонувати, одержуючи високі прибутки, тому що їхня продукція поза конкуренцією. І при високих, і при низьких цінах на свою продукцію фірми знаходять покупців на ринку, вибір ціни залежить тільки від стратегії і цільового ринку.

Середовище, де ціни контролюються урядом, поширюється на транспорт, зв'язок, комунальні послуги, ряд продовольчих товарів. Урядові організації, уповноважені контролювати ціни, установлюють рівень цін після усебічного вивчення інформації від усіх зацікавлених у даному товарі сторін - споживачів і виробників.

Як і кожна економічна категорія, конкуренція має визначені функції. До найбільш основних можна віднести наступні:

Функція регулювання. Для того щоб устояти в боротьбі, підприємець повинен пропонувати вироби, які потрібні споживачу (суверенітет споживача). Звідси і фактори виробництва під впливом ціни направляються в ті галузі, де в них існує найбільша потреба [8, с. 134].

Функція мотивації. Для підприємця конкуренція означає шанс і ризик одночасно:

- підприємства, що пропонують кращу по якості продукцію або виробляють її з меншими виробничими витратами, одержують винагороду у виді прибутку (позитивні санкції). Це стимулює технічний прогрес;

- підприємства, що не реагують на побажання клієнтів або порушення правил конкуренції своїми суперниками на ринку,