Крива пропозиції може бути схематично представлена графічно в такий спосіб (рис.1.4):

Рис.1.4. Крива пропозиції

Ясно, що крім ціни для кожного постачальника існують інші фактори, істотні для ухвалення рішення про визначений обсяг продажів, що вище передбачалися незмінними, але в реальності постійно змінюються. Аналогічно тому, як зміни нецінових детермінантів попиту «зрушують» криву попиту, зміни нецінових детермінантів пропозиції будуть викликати «зрушення» кривої пропозиції.

При загальному зниженні/підвищенні собівартості виробництва в результаті зовнішнього зниження/підвищення цін на використовувані у виробництві ресурси, або при поліпшенні/погіршенні технології виробництва, або при зниженні/підвищенні рівня податків рівень оптимального обсягу продажів для тієї ж продажної ціни відповідно виросте («зсув» кривої пропозиції вправо) або знизиться («зсув» кривої пропозиції вліво).

Ясно, що кожен новий продавець на ринку цікавлячих товарів доповнює загальну пропозицію своєю кількістю товару, тобто чим більше/менше продавців – тим більше/менше загальна пропозиція для кожної ціни.

При зниженні або підвищенні цін на інші товари, які даний постачальник має можливість поставляти на ринок, для нього може виявитися вигідним відповідно збільшити постачання інших товарів замість досліджуваного товару («зрушення» кривої пропозиції досліджуваного товару вліво) – або навпаки скоротити постачання інших товарів, збільшивши пропозицію досліджуваного («зрушення» кривої пропозиції досліджуваного товару вправо).

Постачальник може скоротити обсяг продажів у поточному періоді в надії дістати великий прибуток (або менший збиток) у наступному періоді в зв'язку з очікуваннями визначених змін зовнішніх умов (тобто може «стримувати» товари в розрахунку на зростання цін у найближчому майбутньому або різко збільшити обсяг продажів для завчасного звільнення потужностей до початку періоду, коли продаж даного товару буде явно і сильно збитковим, наприклад, у результаті тих же змін податкової системи).

Аналогічно термінології для попиту, для опису пропозиції під терміном «зміна пропозиції» прийнято розуміти зміну самої функції Q=S(P) («зсув» усієї кривої пропозиції) під впливом нецінових факторів, а під терміном «зміна величини пропозиції» - реакцію пропозиції на зміну ціни при колишніх значеннях всіх інших факторів (переміщення уздовж кривої пропозиції).

Аналогічно поняттю «еластичність попиту за ціною» в економіці в якості характеристики «ступеня керованості» обсягу пропозиції ціною або неціновими факторами широко використовується поняття «еластичність пропозиції за ціною», «перехресна еластичність пропозиції одного товару за ціною іншого товару» і т.п.

У дійсності, природно, покупці і продавці разом формують ринок, і нема рації говорити про оптимальність задоволення потреб покупця, якщо він не купить усе, що запланував, і про максимальність прибутку постачальника, якщо він не зуміє продати, скажемо, половину тієї кількості товару, що розраховував продати.

Плани покупців цілком можуть не збігатися з планами постачальників, і цей факт може бути наочно продемонстрований шляхом відображення кривої попиту і кривої пропозиції для того самого товару, ринку і зовнішніх факторів, в одних осях.

профіцит

дефіцит

З цього графіка видно, що лише при ціні на досліджуваний товар P=P0 плани як покупців, так і продавців виправдаються цілком: покупці запланованим оптимальним образом задовольнять свої потреби, а постачальники одержать запланований оптимальний прибуток. Якщо ж на ринку в даний момент існує ціна P1< P0, то це означає, що покупці готові купити товару в обсязі Q3 (точка B на графіку), тоді як продавцям вигідно поставити товару лише в кількості Q2<Q3 (точка A на графіку) – таким чином, при такій ціні частина попиту залишиться непокритою пропозицією, тобто виникне ситуація надлишкового попиту (тобто дефіциту даного товару на ринку в кількості Q3-Q2). Відповідно, якщо на ринку в даний момент існує ціна P2>P0, то це означає, що покупці готові купити товару в обсязі Q1 (точка C на графіку), тоді як продавцям вигідно поставити товару лише в кількості Q4>Q1 (точка D на графіку) – таким чином, при такій ціні частина пропозиції залишиться непокритою попитом, тобто виникне ситуація надлишкової пропозиції (тобто профіциту, надлишку даного товару на ринку в кількості Q4-Q1).

На кожну із ситуацій дефіциту і профіциту, коли очікування відповідно покупців і продавців щодо ступеня задоволення своїх потреб не виправдалися, і ті й інші будуть діяти виходячи з розумінь максимально повного задоволення своїх інтересів. Фактично до переліку факторів, які вже обговорювалися, що впливають на дії покупців і постачальників додається ще по одному фактору, істотному для оптимізації їхнього вибору, але цей додатковий фактор (а саме: фактично наявний обсяг пропозиції – для дій покупця і фактично наявний обсяг попиту – для дій постачальника) сам залежить від ціни на товар.

Для з'ясування дій незадоволених покупців при дефіциті досліджуваного товару і незадоволених постачальників при його профіциті припустимо, що по відношенню до інших товарів очікування покупців і продавців цілком виправдалися.

У випадку дефіциту не виправдуються очікування покупців, тобто умова оптимальності набору спожитих товарів для деякого конкретного покупця не виконується. У такій ситуації цей покупець змушений перерозподілити наявні в нього засоби між бажаними товарами в іншій пропорції, що враховує значення пропозиції на даний товар. Одні покупці можуть цілком відмовитися від задоволення потреби, пов'язаної з недоотриманим товаром, але логічно припустити, що серед покупців будуть такі, для кого одержання даного товару в доступній при дефіциті занадто малій кількості є принципово неприйнятним. Такі покупці перерозподілять свої засоби на користь даного товару, забезпечуючи появу попиту на нього по більш високій ціні. Ясно, що