велика кількість самостійних постачальників будь-якого товару означає велику кількість замінників продукції кожного з них, а отже еластичність попиту;—

загальний дохід продавця, або сукупні витрати покупців, рухаються в напрямі, пpoтилeжномy ціні, коли попит еластичний (і можна збільшити загальну кількість продаж, зменшивши ціну), і в тому самому напрямі, що й ціна, за нееластичного попиту;—

величина попиту на товар змінюється разом з його ціною, але зміна попиту впливає і на ціну, і на величину попиту даного товару.

2. Закон пропозиції. Зміни у пропозиції та її величині.

Пропозицією вважають бажання та можливість продати товар за певною ціною. Пропозиція, як і попит, може бути охарактеризована за допомогою шкали, або переліку різних обсягів продукту, які прагне виробити та продати виробник за певною ціною у певний проміжок часу.

Залежність обсягу пропозиції від ціни фіксується законом пропозиції і графічно може бути представлена у вигляді кривої з додатним нахилом (рис. 2.).

Рис. 2. Крива пропозиції

Закон пропозиції встановлює прямо пропорційний зв'язок між зміною ринкової ціни на товар і відповідним зростанням обсягу пропозиції. Крива пропозиції S (англ. supply — пропозиція) має нахил праворуч угору, а дія закону пропозиції пояснюється дією спадної продуктивності факторів виробництва.

Зміна ціни на товар як внутрішній фактор впливу на пропозицію, призводить до зміни обсягу пропозиції й ілюструється рухом вздовж сталої кривої пропозиції від однієї комбінації «ціна — обсяг пропозиції» до другої. Зростання ринкової ціни на певний товар розглядається фірмою-виробником як позитивне явище кон'юнктури, і у відповідь на це фірма починає збільшувати обсяг виробництва. Зростання ринкової ціни дає змогу вийти на ринок фірмам з високими індивідуальними витратами виробництва, функціонування яких за низьких цін на цей товар було неможливим, оскільки низька ціна навіть не компенсувала їх витрати.

Крім внутрішнього цінового фактора, на пропозицію впливають зовнішні, нецінові фактори, дія яких призводить до зміни в пропозиції, що виражається в зсуві кривої пропозиції вправо-вниз в положення S1 (якщо пропозиція зростає) і вліво-вгору в положення S2 (якщо пропозиція скорочується). До нецінових факторів, що впливають на пропозицію, належать: ціни інших товарів, ціни на виробничі ресурси, зміни в технології виробництва, зміни в оподаткуванні доходів підприємців, кількість фірм-виробників на ринку, а також очікування підприємців (які можуть бути як позитивними стосовно можливих змін кон'юнктури, так і негативними). Графічну ілюстрацію зсувів кривої пропозиції зображено на рис. 3.

Рис. 3. Зсув кривої пропозиції

Вплив цін інших товарів (зокрема, їх зростання чи зменшення) на обсяг пропозиції певного товару не такий однозначний, як вплив на попит. Якщо товари А і В взаємно замінюють один одного, то за підвищення ціни на товар В виробники товару А можуть або збільшити пропозицію товару А, оскільки попит на нього зросте за зростання ціни на товар В, або зменшити пропозицію товару А і перейти на випуск більш прибуткового товару В.

Вплив такого фактора, як ціна, на ресурси виявляється у тому, що зі зменшенням цін на ресурси відповідно зменшуються виробничі витрати на одиницю продукції, а, отже, збільшується пропозиція товару.

До таких самих наслідків призводить і запровадження нових технологій, що дають змогу виробляти кожну одиницю продукції з меншими витратами ресурсів. Зменшення виробничих витрат на одиницю продукції допомагає досягати більшої продуктивності й зумовлює збільшення пропозиції.

На пропозицію товару впливають податки, оскільки їх певною мірою можна розглядати як додаткові витрати виробництва, а дотації навпаки — як зменшення витрат. Відповідно і пропозиція буде зменшуватись або зростати.

Фактором впливу є і загальна кількість на ринку продавців товару. Чим більше виробників (продавців) товару, тим більшою буде сукупна ринкова пропозиція.

Відповідна реакція виробників на очікуване підвищення ціни на певний товар може бути двоякою: готуючись до майбутнього зростання ціни, підприємці почнуть уже напередодні розширювати його виробництво, або, навпаки, поточна пропозиція товару може скоротитися, оскільки виробники будуть притримувати частину продукції. Це — «здорова» та «нездорова» реакція на очікувані події.

Еластичністю пропозиції є кількісна характеристика чутливості пропозиції до зміни ціни товару та інших детермінант. Цінова еластичність пропозиції демонструє зв'язок між зміною ціни товару і обсягом його пропозиції:

де eрa — цінова еластичність пропозиції товару А; % Q SA — зміни обсягу пропозиції товару А у відсотках; %РA— зміна ціни на товар А у відсотках.

Оскільки зв'язок між ціною пропозиції та обсягом пропозиції прямий, то і значення коефіцієнта цінової еластичності пропозиції завжди додатне, тобто зміна ціни і обсягу пропозиції відбувається в одному напрямі.

Якщо eрa > 1, то пропозиція товару А еластична, тобто змінюється більшою мірою, ніж ціна. Якщо eрa < < 1, то пропозиція нееластична. Якщо eрa = 1, то кажуть про одиничну еластичність. Якщо eрa = , то пропозиція абсолютно еластична (крива S горизонтальна пряма лінія); якщо ж eрa = 0, то пропозиція абсолютно нееластична, тобто Qs не змінюється за будь-якої ціни товару, а крива S на графіку має вигляд вертикальної прямої.

Еластичність пропозиції за ціною є тим вищою, чим більшим є проміжок часу, що минає від моменту зміни ціни на товар до реєстрації нового рівня обсягу пропозиції. До основних детермінант еластичності пропозиції за ціною належить і такий фактор, як ступінь зростання витрат на виробництво на фоні зростання обсягів виробництва. Чим менших додаткових витрат потребує виробництво, тим легше збільшити випуск продукції у відповідь на зростання на ринку ціни на цей товар, отже, тим еластичнішою буде пропозиція.

Суспільний механізм координації попиту й пропозиції діє як на ринку товарів,