Не потрібно плутайти рух уздовж кривої зі зрушенням кривої. Потрібно буди уважні і не плутати зміну попиту (яка означає зрушення кривої попиту) зі зміною величини (обсягу) попиту (яка означає рух до іншої точки тієї ж кривої попиту після зміни ціни).

Зміна попиту відбувається тоді, коли змінюється один з елементів, що лежать в основі кривої попиту. Візьмемо, наприклад, піццу. Якщо доходи споживачів ростуть, то вони захочуть купити більше піцци, навіть якщо її ціна не зміниться. Іншими словами, більш високі доходи збільшують попит і зрушують криву попиту піццыи вправо.

Навпроти, коли ціна на піццу знизиться за інших рівних умов, споживачі також будуть купувати її у великих кількостях. Однак, обсяг покупок зростає не завдяки збільшенню попиту, а завдяки падінню ціни. Саме рух уздовж кривої попиту, а не її зрушення і показує ця зміна. Рух уздовж кривої попиту означає, що "всі інші умови були рівними", коли ціна змінилася.

2. Наслідки державного регулювання ціноутворення для конкурентного підприємства та галузі

Податок (акциз)

Основними інструментами впливу держави на процес ринкового ціноутворення є система оподатковування і директирование рівня цін.

Рис.3. Наслідку введення акцизу.

На Рис.3 точка Е представляє ринкову рівновагу до введення податку. Унаслідок установлення податку (акцизу) у розмірі Т грошових одиниць з одиниці проданої продукції лінія пропозиції зрушується вгору на величину податку (від S до S1 ), тому що тепер кожна одиниця проданої продукції обходиться виробнику на Т грошових одиниць дорожче. Попит та пропозиція зрівнюються при ціні P1 .

Таким чином, із уведенням податку підвищилася ціна для покупців і знизилася ціна для виробників. У результаті зменшилися й обсяг попиту, і обсяг пропозиції, так що нова рівноважна кількість виявилася менше первісної.

Оскільки акциз зміщує криву пропозиції, то зміниться також розташування і точки рівноваги ( Е – точка рівноваги до запровадження акцизу, Е1 – після): зменшиться обсяг рівноваги, підвищиться ціна. Акцизний збір визначається як добуток акцизного податку на новий обсяг рівноваги, який буде меншим від попереднього. Графічно акцизний збір збігатиметься з площею заштрихованого прямокутника. Причому площа нижньої частини (РАВР2) дорівнюватиме сукупному обсягу сплаченого акцизного податку постачальниками, а площа верхньої (РР1Е1А) – споживачами. Тобто частина акцизного збору перекладається на плечі споживача.

Дотація

Наслідки дотації одиниці реалізованої продукції в розмірі H грошових одиниць показані на Рис. 4. Без дотацій ринкова рівновага встановлюється в точці E . Дотація для виробника рівносильна тому, що частина виробничих витрат держава бере на себе, і тому лінія пропозиції зрушується вниз на величину дотацій (від S до S1 ). Рівноважною стає комбінація P1 ,Q1 . Для покупця ціна знизилася (P1 < P ), що збільшило обсяг попиту, а для продавців підвищилася, що збільшило обсяг пропозиції. У результаті рівноважна кількість збільшилася. Сума виплаченої державою дотації відображається площею P1 BE1 P .

Рис.4. Наслідку введення дотацій.

Таким чином, вплив держави на процес ринкового ціноутворення за допомогою непрямого оподатковування чи дотації виробництва знижує економічну ефективність функціонування ринкового механізму.

Директивні ціни

Крім непрямого регулювання ринкових цін через податки і дотації держава іноді прибігає до директивного установлення верхньої чи нижньої межі ціни.

Установлюючи верхню межу ціни, держава бажає надати споживачу можливість здобувати блага за цінами нижче рівноважних ринкових цін. Якщо на ринку, зображеному на Рис.5, склалася рівноважна ціна P, то установлення верхньої межі ціни на більш низькому рівні P1 приведе до дефіциту в розмірі Q - Q1 . Через те, що в умовах дефіциту ціна попиту перевищує верхню межу ціни (P > P1) , виникає "чорний" ринок, на якому здійснюються нелегальні угоди, зв'язані з ризиком піддатися адміністративним чи карним санкціям. Витрати ризику разом з додатковими витратами по організації "чорного" ринку додаються до виробничих витрат, і крива пропозиції після досягнення Q зрушується вліво. У результаті ціна, врівноважуючи попит та пропозицію на "чорному" ринку, перевищує не тільки верхню межу ціни, установлена державою, але і ринкову ціну: P2 > P . Покупці, що не змогли купити ("дістати") необхідну їм кількість за директивною ціною, змушені переплачувати на "чорному" ринку. Але при цьому загальний обсяг угод не досягає рівноважного обсягу продажів на вільному ринку (Q 2 < Q ).

Рис. 5 . Директивна ціна і "чорний" ринок.

Іншим наслідком установлення верхньої межі ціни є зниження якості продукції. Виробники, не побоюючись в умовах дефіциту втратити покупців, зменшують витрати виробництва за рахунок погіршення якості продукції. У результаті лінія пропозиції зрушується вправо, як показано на мал.7 (від S до S1 ), що на якийсь час дозволяє збільшити обсяг продажів за фіксованою ціною. Але після того як споживачі знайдуть зниження якості продукції, попит зменшиться (від D до D 1 ); ринкова ціна збігається з директивною при більш низькій якості продукції.

Рис.6. Директивна ціна і зниження якості продукції.

Рис. 7. Наслідки нижньої межі ціни

Установлення нижньої межі ціни вище ринкової звичайно практикується державою як засіб економічної підтримки виробників окремих галузей, найчастіше сільського господарства. Ситуація, що виникає на ринку при встановленні нижньої межі ціни, зображена на мал.7, де рівновага встановлюється при P ,Q . При директивній ціні P1 населення знижує обсяг попиту до Q1 ,