На Рис.1. 4 споживач вибирає більший обсяг споживання. Хоча дана ситуація не є єдино можливої, вона зустрічається найчастіше. Якщо споживач бажає одержувати більше якого – або блага в міру росту свого доходу, економісти називають таке благо нормальним.

Рис. 1.4

На Рис.1.5 показано зміну оптимуму споживача під впливом зміни ціни на товар. При цьому точка О зміщується праворуч при сменшенні ціни на піцу, та ліворуч - при збільшенні ціни на цей самий товар.

Рис. 1.5

2. Обгрунтування стратегії підприємства в короткостроковому періоді на монопольному ринку

Стратегія підприємства на монопольному ринку буде направлена на максимізацію прибутку, навіть якщо вона і не визнається метою фірми, усе-таки вважається рушійною силою в економіці.

Невід'ємною рисою монополії було і є одержання максимального приросту вартості на весь авансваний капітал. Тому капітали направляються туди, де вище норма прибутку. Максимальний прибуток є не тільки сенсом існування монополії, але і необхідною умовою її розвитку і виживання.

Максимальний прибуток необхідний для здійснення інвестицій, розширення виробництва, успішного ведення конкурентної боротьби, підтримки високого темпу самовозрастам капіталу. Тому максимізація прибутку є необхідною умовою розвитку монополій.

Тепер потрібно розглянути механізм самої максимізації прибутку. При економічному підході прибуток є різницею між виторгом від реалізації і витратами. І фірма прагне максимізувати цю різницю. Це правило вірне і для умов вільної кокуренции, і для монополії. Виробництво кожної додаткової одиниці продукції одночасно збільшує загальні витрати на величину MC і підвищує загальний виторг на величину граничного виторгу MR. З кожною додатково зробленою одиницею продукції граничний виторг знижується, а граничні витрати підвищуються. Настане момент, коли граничні витрати будуть перевищувати граничний виторг і загальний прибуток буде негативною. Загальний прибуток буде підвищуватися, поки граничний виторг буде більше граничних витрат. Отже, перша умова максимального прибутку говорить: граничний виторг дорівнює граничним витратам

MC=MR (Рис.2. 1.).

Рис.2.1.

В умовах монополії, як ми вже говорили, ціна не є заданою величиною, вона лише залежить від кривої попиту. Ясно, що чим більше продукції зроблено, тим менше ціна реалізації. Крива попиту (D) і середнього виторгу (AR) мають негативний нахил. Граничний виторг буде увесь час нижче середньої. В умовах монополії криві середнього і граничного виторгу не збігаються (MR<AR). Монополіст максимізує прибуток при MR=MC, але граничний виторг менше ціни на відміну від фірми у вільній конкуренції (Рис. 2.2.).

Визначимо обсяг виробництва, що забезпечує фірмі-монополісту максимальний прибуток. Граничний доход і граничні витрати збігаються при випуску обсягу Q*. За допомогою кривої попиту ми можемо визначити ціну Р*, що відповідає даній кількості продукції Q*.

Покажемо, що Q* - обсяг виробництва, максимизируючий прибуток. Припустимо, монополіст робить меншу кількість продукції - Q1 і відповідно одержує більш високу ціну Р1. Как показує мал.2, у такому випадку граничний доход монополіста перевищує граничні витрати, і якби він робив більшу кількість продукції, чим Q1, вона одержав би додатковий прибуток (МR - МС), тобто збільшив би свій сукупний прибуток. Фактично монополіст може збільшувати обсяг виробництва, підвищуючи свій сукупний прибуток аж до обсягу виробництва Q*, при якому додатковий прибуток, одержуваний від випуску ще однієї одиниці продукції, дорівнює нулю. Тому менша кількість продукції Q1 не максимізує прибуток, хоча і дозволяє монополісту установити більш високу ціну. При обсязі виробництва Q1 замість Q* сукупний прибуток монополіста буде менше на величину, рівну заштрихованої площі між кривої МR і кривої МС, між Q1 і Q*.

Рис.2.2..

На Рис.2.2. більший обсяг виробництва Q2 також не є максимизирующим прибуток. При даному обсязі граничні витрати перевищують граничний доход, і якби монополіст робив меншу кількість, чим Q2, вона збільшив би сукупний прибуток (на МС - МR). Монополіст міг би збільшити прибуток ще більше, скорочуючи обсяг виробництва до Q*. Збільшення прибыли за рахунок зниження обсягу виробництва Q* замість Q2 дано площею нижче кривої МС і вище кривої МR, між Q* і Q2.

Отже, фірма вибирає обсяг продукції Q* (Рис.2.3.). Нехай при обсязі Q* середні сукупні витрати (ATC) дорівнюють ATC* . Прибуток фірми в розрахунку на одиницю продукції дорівнювати ціні P* мінус витрати, чи середні питомі витрати ATC* . Отже, фірма-монополіст із лишком покриє свої витрати, вибравши обсяг Q* . Загальна величина ее прибыли дорівнює величині прибутку в розрахунку на одиницю продукції (P* - ATC* ), помноженої на загальний обсяг випуску (заштрихована площа на Рис.2. 3).

Рис.2.3.

З усього вищесказаного ясно, что гіпотеза нульового прибутку ( P=MR=MC ) для галузі зі зробленою конкуренцією незастосовна для монополіста, що може одержувати позитивний чистий прибуток(монопольний надприбуток) завдяки наявним бар'єрам для входу в галузь нових фірм. Ведь при цьому ціна більше граничного доходу, а тому що MR=MC, то ціна більше і граничних витрат, что забезпечує монополії великий прибуток.

Література