Враховуючи сферу діяльності підприємства (промисловість), його залежність від рівня доходів кінцевого споживача (населення) та загальної кон’юнктури ринку, основними позиціями, на які необхідно було отримати відповіді, було визначено наступні:

Темпи росту виробництва ВВП.

Темпи росту обсягів виробництва промислової продукції.

Темпи росту доходів населення.

Темпи росту капітальних вкладень.

Індекс інфляції.

Отримана інформація, згрупована у вигляді табличних даних, наведена нижче ().

Таблиця 3-1 Прогноз соціально-економічного розвитку України та м. Києва в 2004-2006 рр. (за ключовими показниками), % Прогноз економічного і соціального розвитку України на 2002-2006 роки, Генеральний план розвитку м. Києва на період до 2020 року

Назва показника | 2004 | 2005 | 2006

Україна | Київ | Україна | Київ | Україна | Київ

Темпи росту виробництва ВВП | 6,5% | 8,0% | 6,5% | 8,0% | 7,0% | 8,5%

Темпи росту обсягів виробництва промислової продукції | 6,0% | 9,5% | 6,0% | 9,5% | 6,0% | 9,5%

Темпи росту доходів населення | 6,0% | 12,5% | 6,0% | 12,5% | 6,0% | 12,5%

Темпи росту капітальних вкладень | 10,7% | 10,0% | 7,8% | 10% | 9,1% | 10,0%

Індекс інфляції (споживчі ціни до попереднього року) | 106,4% | 106,4% | 105,0% | 105,0% | 104,0% | 104,0%

Як видно з наведених в таблиці даних, в найближчі три роки прогнозується зростання основних показників соціально-економічного розвитку як в Україні, так і в Києві. При цьому, в столиці темпи економічного розвитку випереджатимуть загальноукраїнські, що відповідає значенню міста, як провідного економічного центру держави.

Позитивний прогноз соціально-економічного розвитку України дає підстави для твердження про доцільність освоєння нових видів виробництва або нарощування діючих за умови вдосконалення виробничого процесу. Адже нарощування обсягів промислового виробництва, збільшення доходів населення, свідчить про покращення фінансового стану основних споживачів продукції ВАТ „Текстемп”. А це значить, що за умови правильного вибору нового продукту він буде успішно реалізований.

Для визначення нового типу продукції, який може бути освоєний підприємством, було проведено анкетування серед співробітників відділу збуту та маркетингу, основних споживачів продукції та населення. Питання, які необхідно було висвітлити, полягали у визначенні потреби споживачів у продукції підприємства по виробництву металофурнітури. За рахунок поєднання отриманої інформації з наданими працівниками відділу маркетингу даними, було визначено декілька напрямків удосконалення продукції:

Вдосконалення існуючого виробництва (цвяхів взуттєвих).

Освоєння суміжного виробництва (цвяхів будівельних).

Освоєння нового виробництва (механізмів меблевих).

Для того, щоб визначити, який з наведених вище напрямків подальшого розвитку є найбільш оптимальним, було проведено оцінку за основними критеріями, відповідно до підходів оцінки, визначених в першому розділі роботи ().

Таблиця 3-2 Критерії оцінки нової продукції

Критерії | Цвяхи взуттєві | Цвяхи будівельні | Механізми меблеві

Оцінка, балів

1. Ринкові критерії

Потреба в продукції | 6 | 8 | 7

Перспективи розвитку ринку | 6 | 8 | 7

Ступінь конкурентоспроможності продукції | 7 | 8 | 7

Ступінь стабільності ринку | 7 | 8 | 7

Реклама | 6 | 6 | 7

2. Виробничі критерії

Обладнання і персонал підприємства | 8 | 7 | 6

Сировинні ресурси | 8 | 8 | 8

Інженерно-технічні будівлі та досвід персоналу | 8 | 7 | 6

3. Товарні критерії

Якість продукції | 7 | 7 | 7

Ціна | 7 | 7 | 7

4. Критерії збуту

Ув’язка з асортиментом продукції, що випускається | 9 | 8 | 6

Реалізація | 8 | 9 | 9

Оцінку було здійснено за бальною шкалою, від 1 до 10. Оцінка „вище середнього” визначалася в інтервалі від 8 до 10 балів, „середня” – 5-7 балів, „нижче середнього” – 1-4 бали. Для отримання остаточного результату, оцінки за кожним з критеріїв були підсумовані.

Діаграма 3-1 Кумулятивна оцінка доцільності виробництва нової продукції

Як видно з наведеної вище діаграми, найбільш високою є оцінка виробництва нової продукції „цвяхи будівельні” на базі вже існуючого виробництва „цвяхів взуттєвих”. Такий вибір видається найбільш об’єктивним. З одного боку, виробництво відбуватиметься не з нуля, як це було б у випадку з механізмами меблевими, а на вже існуючих потужностях, що дозволить суттєво скоротити обсяги попередніх інвестицій. З іншого боку, будівельна активність в Україні в цілому і в столиці зокрема, сприятиме зростанню попиту саме на цей тип продукції.

Тому ми вважаємо, що вибір виробництва „цвяхів взуттєвих” є найбільш оптимальним варіантом з поміж інших існуючих. Для того, щоб оцінити подальшу доцільність його реалізації, нами було здійснено позиціонування товару на ринку, розроблено бізнес-план його реалізації і здійснено оцінку ефективності впровадження.

Розробка концепції нового продукту

3.2.1. Характеристика товару

Цвяхи будівельні є одним з найголовнішим супровідним матеріалом як в приватному, так й в загальнодержавному будівельному комплексі, а також в багатьох галузях промислового виробництва.

Споживчий попит на цвяхи будівельні на внутрішньому ринку серед приватних та юридичних осіб стабільно зростає і це підтверджує особливість цього виду будівельного матеріалу.

Цвяхи будівельні мають особливі якості і характеристики, які дозволяють їм протягом багатьох років існувати поряд з іншими будівельними матеріалами і хоча, сьогодні, будівельна галузь використовує новітні технології, цвяхи будівельні продовжують займати стабільні позиції серед переваг будівельників нашої країни.

Сьогодні цей вид продукції виробляється відповідно до системи існуючих державних будівельних стандартів. Той або інший