вісь, розташована в середині відрізка цієї осі, укладеного між початком координат і перетинанням кривої попиту з горизонтальною віссю. Перетинання кривої граничного доходу і вертикальної осі збігається з таким же припиненням кривої попиту, що має вид прямої лінії. Приведене правило незастосовне до випадку, коли криві ;троса мають форму, відмінну від прямої. Крива граничного доходу завжди розташовується нижче, ніж крива попиту. У випадку простої монополії граничний доход, одержуваний фірмою від продажу однієї додаткової одиниці продукції, нижче, ніж ціна, по якій така одиниця продається (а не дорівнює цій ціні, як у ситуації зробленої конкуренції). Розрив між ціною і граничним доходом виникає тому, що фірма продає всю продукцію, зроблену протягом даного періоду часу, за однаковою ціною. Сказане означає: якщо фірма хоче домогтися збільшення обсягу продажів, ціна повинна бути знижена на всі одиниці продукції, а не тільки на останню з них. Середній доход, реалізований простою монополією і рівний висоті кривої попиту для кожного конкретного рівня випуску, частки падати, якщо граничний доход менше середнього доходу.
Крапка максимального прибутку
Якщо до кривих попиту і граничного доходу додати криві витрат фірми-монополіста. Приведені дані можна використовувати для виявлення такої комбінації «ціна--кількість», що приносить максимально прибуток. Це можна зробити, або порівнюючи сукупні витрати із сукупним доходом, або скориставшись граничним доходом.
Вирахування сукупних витрат з величини сукупного доходу дає розмір сукупного прибутку. Сукупний прибуток дорівнює величині вертикального розриву між кривими сукупних витрат і сукупного доходу. Помітимо, що максимізація прибутку і максимізація доходу — далеко не те саме.
Граничний доход дорівнює приросту сукупного доходу при збільшенні обсягу випуску продукції на одиницю; граничні витрати дорівнюють приросту сукупних витрат. Отже, доти, поки граничний доход перевищує граничні витрати, збільшення випуску одиницю збільшує сукупний доход у більшому ступені, чим сукупні витрати, і, тим самим, збільшує сукупний прибуток.
Зіставлення граничного доходу і граничних витрат. Обсяг випуску, що дає максимум прибутку, знаходиться в крапці, де галузь кривої граничних витрат, що має позитивний нахил, перетинає криву граничного доходу. Прибуток на одиницю продукції, помножена на обсяг випуску, дорівнює сукупного прибутку.
Перетинання кривих граничних витрат і граничного доходу дає обсяг випуску, при якому прибуток максимальний. Ціна, що дає максимум прибутку, дорівнює висоті кривої попиту при цьому рівні випуску. Для монополії така ціна завжди вище граничних витрат (якщо прибуток максимальний).
Максимізація чи прибутку мінімізація збитків?
Якщо ринкові умови несприятливі, то монополія, так само як і при умовах зробленої конкуренції може виявитися не в змозі діставати прибуток у межах короткострокового тимчасового інтервалу. У цьому випадку метою монополіста буде мінімізація збитків. Як ми пам'ятаємо, можливості одержання прибутку залежать від того, як розташована крива попиту відносно кривої середніх сукупних витрат фірми.
Фірма-монополіст цілком може виявитися в такій ситуації під час економічного спаду, коли крива попиту лежить нижче кривої середніх сукупних витрат на усьому своєму протязі знижуються доходи споживачів і крива попиту тимчасово зміщається вліво. Як звичайно рівень випуску продукції, що відповідає максимуму прибутку (чи мінімуму збитків) знаходиться в крапці перетинання кривих граничних витрат і граничного доходу.
Монополіст (як і фірма в умовах зробленої конкуренції) буде продовжувати випуск доти, поки ціна продаваної продукції буде перевершувати середні перемінні витрати. Якщо ж крива попиту зрушується вліво настільки, що крива середніх перемінних витрат виявляється над нею на всьому її протязі, фірма-монополіст 6удет мінімізувати свої короткострокові збитки, прибігаючи до повного припинення випуску.
Тепер видно, що у фірми-монополіста немає абсолютних гарантій одержання прибутку. Прибуток може бути отримана тільки в тому випадку, якщо умови попиту дозволяють продавати продукцію за ціною, що перевищує витрати виробництва. Іноді монополіст зіштовхується з падінням попиту, що неприпиняється. У такій обстановці єдині варіантом є вихід з галузі з наступним повним розпродажем активів фірми і припиненням всіх укладених договорів про оренду.
Цінова дискримінація.
Модель простої монополії побудована виходячи з допущення, що всі одиниці Продукції, продавані протягом визначеного періоді часу, реалізуються по однієї і тій же ціні. Така цінова політика є абсолютно неминучої в будь-якій ситуації, коли можливий перепродаж продукції. Наприклад, дуже малоймовірно, щоб книгарня, розташована не території університетського містечка (типова монополія), став раптом продавати підручники по економіці студентам старших курсів, по одній ціні, а всім іншим — з 25%-й знижкою. Якщо навіть він і спробує так зробити, то який-небудь кошторисів позбав второкурсник незабаром почне купувати ці книги для їхнього наступного перепродажу старшокурсникам за подібною ціною. Незабаром продажу книг у цьому магазині за вихідною ціною упадуть до нуля.
Однак не усі фірми змушені продавати всі одиниці продукції по одній ціні. Є фірми, що встановлюють різні ціни для різних покупців на той самий продукт. Якщо ціни, установлені для різних покупців, відбивають не розходження у витратах фірми, зв'язаних з індивідуальним підходом до обслуговування цих покупців, то фірма здійснює цінову дискримінацію.
Так, театр, що встановлює ціну на квиток у 5 доларів для дорослих і 3 долари для дітей, здійснює цінову дискримінацію, оскільки витрати, театру однакові для всіх посадкових місць. Інакше обстоїть справа, наприклад, на бензоколонці, де ціна одного галона бензину на 4 центи нижче, якщо клієнт платить готівкою, а не за допомогою кредитної картки. Тут просто враховується різниця