Курсова робота
з дисципліни: „Інноваційна політика підприємства”
на тему: „Товарна інноваційна політика підприємства”

Зміст

Вступ

Тема товарної інноваційної політики підприємства відноситься до одних з найскладніших і актуальніших тем дисципліни „Інноваційна політика підприємства”.

В сучасних умовах, коли в Україні тільки формується ринкова економіка, відбувається її становлення, інноваційна політика по відношенню до товарів має дуже велике значення. Адже будь-яке підприємство-виробник, щоб закріпитися на ринку, підвищити свою конкурентоспроможність, прагне розробити нові товари або додати до існуючих товарів нові властивості, за допомогою яких товар фірми буде відрізнятися від товарів конкурентів в кращий бік.

Пішло в минуле як застаріле положення К. Маркса, що єдиною "метою введення машин є, у самій загальній формі, зменшення вартості (тобто зменшення витрат), а стало бути, і ціни товару, здешевлення його, тобто скорочення робочого часу робітника, необхідного для виробництва одиниці товару..." Вся історія маркетингу і менеджменту переконливо показала, що метою введення машин як одного з засобів удосконалювання виробництва є не тільки і не стільки зниження робочого часу, скільки і головним чином більш повне задоволення особистих і суспільних потреб людини.

Щоб перейти на виробництво нових, більш прогресивних і ефективних товарів і послуг, щоб забезпечити великомасштабний вихід на світовий товарний ринок, необхідне використання результатів фундаментальних науково-дослідних розробок, відкриттів, винаходів і іншої інноваційної діяльності в області створення принципово нових і модернізованих поколінь готової продукції або сировинних товарів, матеріалів і послуг у виробничих програмах маркетингу. Ці результати, створюються в наукових центрах і реалізуються у формі ліцензій, патентів, ноу-хау. Вони розробляються також власними науково-дослідними і дослідно-конструкторськими підрозділами великі корпорацій, що дозволяють створити в себе новий або модернізований вид продукції, нове його покоління.

Головна ціль курсової роботи - економічне дослідження важких явищ сучасного рівня технічного прогресу, виробка на цій основі товарної інноваційної політики підприємства, розробка інноваційного товару.

Задачами роботи виступають наступні:

Показати вміння фірми організувати роботу згідно з досягненнями конкурентноздатності продукції підприємства на ринку;

Показати вміння підібрати та аналізувати літературу згідно з поданою тематикою курсової роботи;

Показати важливість та шляхи адаптації продукції підприємства до вимог ринку;

Опис змісту та цілі маркетингової продуктової та технологічної інновації;

Опис маркетингового забезпечення інноваційної діяльності фірми;

Функціонально-вартісне обґрунтування (ФВО) інноваційного продукту;

Опис основних принципів та етапів фінансово-вартісного аналізу;

Опис форм і процедур фінансово-вартісного аналізу (ФВА);

Опис дизайну нового товару;

Викладання ролі технічної естетики та ергономіки в підвищенні конкурентоспроможності нового товару;

Виробка висновків за інноваціями підприємства, а також – шляхів оптимального підвищення іміджу продукції для вирішення ринкових задач.

1. Застосування маркетингових методів при розробці інноваційного товару фірми

1.1. Важливість та путі адаптації продукції підприємства до вимог ринку

З урахуванням швидких змін у смаках, технології і стані конкуренції фірма не може покладатися тільки на існуючі нині товари. Споживач хоче і чекає нових і удосконалених виробів. І конкуренти прикладуть максимум зусиль, щоб забезпечити його цими новинками. Отже, у кожної фірми повинна бути своя програма розробки нових товарів.

Компанія може роздобути новинки двома способами. По-перше, шляхом придбання з боку, тобто купити цілком якусь фірму, патент або ліцензію на виробництво чужого товару. І, по-друге, завдяки власним зусиллям, тобто створивши в себе відділ досліджень і розробок.

Зупинимося на процесі розробки нових товарів. Під "новинками" маються на увазі оригінальні вироби, поліпшені варіанти або модифікації існуючих товарів, а також нові марки – плоди науково-дослідницьких та досвідно-конструкторьских розробок фірми-виробника.

Новаторство може бути справою досить ризикованою. За даними одного з досліджень, на ринку товарів широкого вжитку зазнає невдачі 40% усіх пропонованих новинок, на ринку товарів промислового призначення — 20, а на ринку послуг — 18%. Особливо тривожний рівень невдач нових товарів широкого вжитку [1].

Існує декілька причин того, що нові товари зазнають не вдачі на ринку. Високопоставлений керівник може "проштовхнути" милу своєму серцю ідею, незважаючи на негативні результати проведеного маркетингового дослідження. В іншому випадку сама ідея була гарна, але явно переоцінили обсяг ринку. Може виявитися, що товар у його реальному виконанні сконструйований не так, як треба. А можливо, його неправильно позиціонували на ринку, невдало рекламували або призначили на нього надто високу ціну. У ряді випадків витрати на розробку товару виявляються набагато вище розрахункових, а іноді відповідний удар конкурентів виявляється сильніше, ніж очікували.

Таким чином, перед фірмою постає дилема: з одного боку, розробляти нові товари необхідно, а з іншого боку — шансів на успіх новинок не так вуж багато. Відповідь частково полягає в тому, щоб цілеспрямовано зорієнтувати фірму, організаційно пристосувавши її до роботи з новинками. Крім того, групи фахівців-творців нових товарів повинні ретельно проробляти кожну стадію створення новинок. Основні етапи цього процесу представлені на мал. 1.1 і описані нижче.

Мал. 1.1 – Основні етапи розробки товару-новинки

1.2. Роль маркетингу у забезпеченні інноваційної діяльності фірми

При розробці будь-якого товару фірма повинна застосовувати маркетингові прийоми, тому що доцільне застосування маркетингу дозволяє фірмі знизити ризик неуспіху товару на ринку.

Розробка нового товару починається з пошуку ідей для новинки. Пошуки ці повинні вестися систематично, а не від випадку до випадку. У противному випадку фірма може знайти десятки ідей, але більшість з них не підійде з погляду специфіки її діяльності. В одній з фірм новинка після проведення досліджень, що коштували більш мільйона доларів, пройшла весь шлях до стадії остаточного твердження і була відкинута вищим керівництвом, що вирішило, що фірмі не слід вторгатися в дану