Обсяги рекламних кампаній визначаються кількістю показів баннера. Зазвичай, при укладанні угоди за одиницю розрахунків береться 1000 банерних показів. Вартість її складає 4 ? 10$. Але не слід вважати, що ціна Інтернет-реклами надто низька. Якщо куплено і витрачено на рекламу сайту приблизно 10000 показів, така рекламна кампанія залучить на сайт від 5 до 15 відвідувачів. Щоб достатньо заявити про свій проект через Інтернет-рекламу, щомісячний бюджет на закупівлю банерних показів повинен складати 1000 ? 10000$.

За словами доцента факультету інформатики Національного Університету «Києво-Могилянська Академія» Олексія Олецького, «основним показником, який дозволяє оцінити ефективність самого рекламного модуля, є CTR (click through ratio) – відгук банера; вимірюється як відношення кількості клацань мишею по банеру до загальної кількості його показів. Дійсно, якщо користувач клацає мишею по банеру, він переходить на сторінку, яка рекламується, і банер досягає мети. Слід відмітити, що за останні роки ця величина істотно скоротилася» [35].

Ситуація, коли користувач завантажує WEB-сторінку з рекламним банером, вважається одним показом банера. Якщо ж користувач навів вказівник миші на банер і натиснув на нього, перейшовши по зв’язаному з банером гіперпосиланні, що свідчить про його зацікавленість рекламним повідомленням, то це називається одним кліком. Чим він вищий, тим вище оцінюється результативність рекламної кампанії.

Команда порталу «NetStorm» так пояснює принцип розрахунку ефективності банера: «Наприклад, кількість показів банера ? 10000, кількість кліків по банеру ? 300. CTR = (300/10000)*100% = 3%. Таким чином, кожні 1000 показів банера приводять 30 користувачів на сайт» [36].

За словами співробітника «Української правди», Сергія Корнієнка: «по статистиці середній відгук ("click/through ratio", CTR) у банерів … складає біля 2%» [27]. Але CTR не є абсолютною гарантією ефективності банера. Банер може бути красивим, він може інтригувати і заставляти користувача натиснути на нього, але почавши завантаження сайту і, приблизно, зрозумівши куди він потрапив, користувач може з легкістю натиснути кнопку «back» на своєму браузері. Використовуючи на банері заманливі текст і картинки, які мало відносяться до справи, рекламодавці, можливо, приваблять більше зацікавлених відвідувачів, але з іншого боку, втратять справді цінних відвідувачів.

Окрім заманливих картинок або напису на банері, їхні творці використовують ще одну хитрість. При завантаженні сайту з’являється рекламний банер і заступає собою частину інформації, яка вас цікавить. Відповідно, виникає бажання закрити цей банер, але зробити це не завжди так просто. Іноді буває важко знайти кнопку для закриття банера, або таких кнопок буває декілька і в такому випадку тільки одна справді закриває банер. Якщо ж натиснути не на ту, то спрацьовує посилання і мимовільно переносить на сайт, що рекламується. Звичайно, можна одразу закрити сторінку, що відкрилася, Але все таки це буде вважатися «кліком» і показник CTR збільшиться.

До показників ефективності рекламного майданчика Олексій Олецький також відносить:

1) «AD impression – кількість показів реклами. На основі цього показника можна вимірювати ефективність не тільки банерної, але й інших типів реклами (наприклад, якщо компанія рекламує на своєму сайті певний товар). Цей показник тісно пов’язаний з кількістю відвідувань сторінки, яка, в свою чергу, піддається точній кількісній оцінці. Але має значення, в якій частині сторінки розташований банер: у верхній чи в нижній. Банер у верхній частині скоріше потрапить користувачеві на очі; в той же час користувач може не прокрутити сторінку і не побачити її нижню частину. Крім того, користувач може відімкнути в браузері графіку, і тоді, хоч він і відкриє сторінку з банером, самого банеру не побачить. Слід відмітити також явище, відоме під назвою “банерної сліпоти”. Зараз користувачі Інтернету добре знають, що таке банери, і часто просто не звертають на них увагу;

2) AD exposure – кількість користувачів, які фактично побачили рекламу, іншими словами – кількість контактів аудиторії з носієм реклами. На відміну від попереднього показника, AD exposure не піддається точній оцінці; спеціалісти вважають, що він становить приблизно 70% від AD impression;

3) AD reach – кількість показів реклами унікальним користувачам;

4) AD frequency – середня кількість показу реклами унікальному користувачеві; AD frequency = AD impression / AD reach» [35].

Наступний поширений вид реклами в Інтернеті ? це реєстрація у пошукових системах. Можливо, це не дасть такого ефекту, як банерна реклама, але, в свою чергу не потребуватиме вкладення грошей на розміщення і не доведеться розміщувати чужі банери, адже велика кількість реклами може мати негативний вплив на імідж веб-сторінки. Крім того, відвідувач, який прийшов через пошукову систему, зацікавлений саме в інформації, товарах, послугах, які представлені на цьому сайті.

Пошукова система працює за таким принципом: необхідно ввести слово-запит і пошукова система відсортовує в порядку спадання релевантності заголовки знайдених сторінок, які відповідають запиту. Щоб детальніше ознайомитись з інформацією, слід перейти за посиланням на сайт, який містить цю інформацію.

Для того щоб сайт відвідала найбільша кількість користувачів пошукової системи, слід при реєстрації виділити якомога більше ключових слів, щоб інформація з сайту відповідала якомога більшому числу запитів.

З іншого боку, якщо треба привернути увагу справді зацікавлених користувачів, тоді слід зменшити кількість ключових слів, зробити їх більш конкретними.

Подібно працює і розміщення інформації про сайт і посилання на нього в різноманітних каталогах. Каталоги на різні теми є у більшості пошукових систем, вони поділяються на підкаталоги і потім всі