Використовуючи перший метод, фірма спочатку виділяє кошти на всі елементи маркетингу, крім комунікацій (товаропросування). Залишок становить бюджет комунікацій, в основному рекламування.

Цей метод найпростіший. Його використовують невеликі фірми, зорієнтовані на виробництво» [30, 161].

Т. Л. Лук’янець вважає, що «до недоліків цього методу належить відсутність зв’язку витрат на рекламу зі стратегією фірми та небезпека того, що взагалі не залишиться коштів на рекламу.

Метод, що передбачає розрахунок бюджету рекламування виходячи з приросту продажу, дає можливість фірмі будувати свій бюджет на базі тих тенденцій стосовно асигнувань на рекламу, що існували в періоді, котрий передує плановому. Тобто фірма збільшує або зменшує витрати на рекламування в наступному періоді на певний відсоток, беручи за основу асигнування поточного періоду. Цей метод використовується також відносно невеликими фірмами.

Переваги цього методу ? наявність вихідної точки для розрахунків, побудова бюджету на минулих успіхах фірми та майбутніх тенденціях, зручність розрахунків. Як недолік можна назвати те, що розміри бюджету тісно зв’язані з інтуїтивними передбаченнями.

Суть третього методу: бюджет рекламування залежить від дій конкурентів. Його можуть використовувати як малі, так і великі фірми. Він дає вихідну точку для розрахунків, має чітку орієнтацію на ринок, дає можливість визначити межу фінансування витрат на рекламу. Але це ? метод не лідера, а того, хто наздоганяє. Крім того, є певні труднощі при визначенні витрат конкурентів на рекламу. Метод базується на припущенні ідентичності фірми та її конкурентів: однакові або майже однакові виробничі умови, етап життєвого циклу фірми та її продукту, ідентична цінова політика, а також однаковий імідж. Але це буває рідко, тому фірма повинна дещо корегувати свої витрати з урахуванням цих особливостей.

Четвертий метод дає змогу фірмі зв’язувати бюджет рекламування з тими сумами, що надходять від продажу. Відтак протягом багатьох років частка витрат на рекламування залишається постійною. Вона становить частку від продажу у відсотках.

Цей метод використовує обсяги продажу товарів як базу, має добру адаптивність, взаємозв’язаний із продажем. Але при його використанні відсутні зв’язки з цілями фірми, рекламування «тягнеться» за збутом і від нього залежить, а не впливає на збут. Тому витрати автоматично зменшуються в період малого за обсягом збуту (коли корисним може бути зростання витрат на рекламування) та зростають за великих обсягів продажу (коли корисним може бути зменшення витрат на рекламування). Тому цей метод може призвести до зайвих перевитрат.

Використовуючи п’ятий метод, фірма чітко зв’язує свої загальні цілі, а також цілі маркетингу та товаропросування, визначає, які завдання необхідно вирішити у галузі рекламування для досягнення цих цілей і, виходячи з цього, розраховує бюджет рекламування. Це найкращий метод. Він чітко окреслює цілі, зв’язує витрати з виконанням завдань плану. За цим методом легко визначити ефективність витрат на рекламу. До недоліків методу належить складність визначення цілей та конкретизації завдань. Цей метод можуть використовувати фірми зі значним капіталом, що мають спеціалістів з планування рекламної діяльності та реалізації цих планів та можливість проводити широкомасштабні рекламні кампанії» [30, 162?163].

5. Вибір форми і місця розміщення реклами ? один із найвідповідальніших моментів планування рекламної кампанії, тому що носії самі мають імідж, а отже, впливають на імідж рекламодавця і його продукту. Крім того, необхідно співвідносити завдання і масштаби рекламної кампанії з витратами на неї, а також визначити, які засоби просування в мережі Інтернет підходять для комунікації з відповідною цільовою аудиторією.

6. Розробка звернення до споживачів. При проведенні рекламної компанії необхідно використовувати звернення як інформаційного, так і трансформаційного типу. Багато керівників вважають, що важлива лише виразність рекламного звертання. На жаль, це далеко не так. У нас сьогодні найбільш популярний агресивний тип реклами. Такий підхід для когось може виявитися привабливим, але в більшості випадків він працює на відторгнення. Найскладніше ? дотримати психологічний нейтралітет по відношенню до всієї аудиторії, залученої до рекламної кампанії. Хороша стратегія повинна посилювати відчуття свободи вибору.

Звернення до цільової аудиторії формується на основі трьох складників: зміст звернення, логіка звернення та форма звернення.

В. В. Божкова вважає, що необхідною інформацією «при розробці рекламного звернення є:

1) Попередня інформація (первинні звернення, раніше опубліковані матеріали, каталоги, технічна документація тощо);

2) Інформація про товар (переваги та недоліки, умови застосування, як працює, наскільки ефективний та економічний, які потреби задовольняє тощо).

3) Інформація про споживачів (потенційні споживачі, їх звички, стиль життя, потреби тощо)» [3, 131?132].

7. Розробка розгорненого плану рекламної кампанії. План реалізації стратегії розробляється індивідуально кожним підприємством, враховуючи специфіку продукції.

1.3 Використання Інтернет-реклами в туристичній сфері України

Туризм на сьогодні відповідає одній з найперспективніших та найдохідніших галузей України. Україна завжди була дуже розвинутою туристичною країною. Цьому сприяє велика кількість цікавих та привабливих туристичних історико-культурних пам’яток, природні умови та інші фактори, що впливають на розвиток туризму.

Однак, Інтернет-реклама в Україні менше розвинута, ніж закордоном, але розвивається вона швидкими темпами, що пов’язано зі збільшенням числа користувачів мережі Інтернет, покращенням якості Інтернет-ресурсів, постійною появою нових ресурсів.

Ксенія Мелешко вважає, що «обсяг ринку Інтернет-реклами в Україні оцінюється в 200 млн гривень на рік, а обсяг Інтернет-продажу становить близько 500 млн гривень. І ці суми зростають щодня. З’являються нові проекти, зростає якість і кількість реклами. Витрати окремих компаній на Інтернет-рекламу доходять до 800 тисяч гривень на місяць. Звісно, це прибутково, оскільки рентабельність вкладених грошей легко контролюється різними інструментами відстеження продажу і дій потенційних клієнтів. Інтернет-реклама обов’язково працює, якщо все робити правильно»