В електронній енциклопедії «Вікіпедії» вказано, що «в січні 2006 року величина української Інтернет-аудиторії склала 4 207 391 унікальних користувачів. За повідомленням прес-служби Департаменту зв'язку та інформатизації Міністерства транспорту та зв'язку станом на 1 січня 2007 року в Україні налічувалося біля 9 млн. користувачів. Це 18,75% від кількості жителів України» [8].

Генеральний директор Асоціації підприємств інформаційних технологій України, Ю. Й. Пероганич зазначає, що «чисельність Інтернет-аудиторії в Україні станом на 1 жовтня 2008 року складає 9,6 млн. осіб» [41]. Співробітники ресурсу «Новини Закарпаття» пишуть, що «у вересні 2009 року українська Інтернет-аудиторія нараховувала 10,4 млн. чоловік» [57]. «Чернігівський монітор» – сайт новин Чернігівщини, посилаючись на прес-службу Державної адміністрації зв’язку, пише, що «чисельність Інтернет-аудиторії в Україні станом на 1 січня 2010 року становила понад 15,3 млн. унікальних користувачів – третину населення України» [58].

Проаналізувавши ці дані можна зробити висновок про те, що чисельність Інтернет-аудиторії в Україні постійно зростає (Додаток В).

Р. Б. Кожухівська виділяє наступні фактори, які сприяли розвитку ринку Інтернет-реклами в Україні:

? «по-перше – подальший розвиток Інтернет-технологій в Україні, збільшення Інтернет-аудиторії в Уанеті. Дані Інтернет-статистики свідчать, що протягом останніх 5 років відбувався досить бурхливий розвиток сегменту Інтернет-комунікацій, в результаті чого Інтернет-аудиторія в Україні зросла ... При цьому варто зазначити, що незважаючи на поступове зростання ринку Інтернет-комунікацій в Україні, його реальний потенціал ще не задіяний, а тому саме наявність поточного нереалізованого потенціалу ринку Інтернет-послуг в Україні, робить Інтернет-технології дуже привабливим та перспективним комунікаційним інструментом;

? по-друге – поступове перенасичення рекламою традиційних медіа: радіо, телебачення, зовнішньої та пресової реклами, що призводило до скорочення ефективності рекламних витрат рекламодавців у цих медіа. Дослідження останніх тенденцій у рекламній діяльності засвідчують, що головним вектором в області планування комунікацій є перехід до інтегрованого планування комунікаційних кампаній. При цьому відзначається, що поштовхом до розвитку сучасної комунікаційної моделі, стало скорочення зацікавленості рекламодавців у традиційних медіа (телебачення, ЗМІ, радіо): зіштовхнувшись із стрімким зростанням попиту на рекламні комунікації, телевізійні мережі збільшили кількість і обсяг рекламних блоків та суттєво підняли розцінки на рекламу, що, у свою чергу, призвело до суттєвого зниження ефективності реклами в традиційних медіа. Саме в цей момент агентства і рекламодавці стали шукати більш ефективні методи планування і оптимізації рекламних кампаній, а одним з таких методів стало комплексне планування, що припускає використання в рекламній кампанії декількох медіа замість одного. При цьому слід помітити, що одним з найбільш ефективними комунікаційних каналів у сучасних умовах є саме Інтернет;

? по-третє – для багатьох невеликих компаній Інтернет-реклама дозволяє досягти бажаного ефекту навіть при відносно малих бюджетах на проведення рекламної кампанії. Очевидною та однією із найбільш суттєвих переваг Інтернет-комунікацій є їхня більш низька ціна в розрахунку на обсяг аудиторії, охопленої комунікаційним впливом;

? по-четверте – для багатьох компаній, які продають на ринку достатньо сучасні та високотехнологічні товари, Інтернет відкриває нові можливості для їхнього рекламування. Варто зазначити, що протягом останніх декількох років, досить динамічно розвивався ринок високотехнологічних товарів – мобільних телефонів, цифрової техніки, комп’ютерної техніки і т.п, в Україні з’являлась усе більша кількість компаній, що пропонували споживачам зазначені продукти із сфери високих технологій. Зростаюча конкуренція в даному сегменті ринку, в свою чергу, вимагала від них пошуку нетрадиційних та високоефективних способів просування своїх товарів, що дало суттєвий поштовх розвитку ринку Інтернет-комунікацій» [26].

Р. Б. Кожухівська також зазначає: «Важливу групу учасників ринку Інтернет-реклами в Україні складають спеціалізовані Інтернет-видання: на даний момент кількість Інтернет-видань в Україні становить близько 1800, з них, реально працюючими, можна назвати лише 400. Офіційних видань, що є зареєстрованими як засоби масової інформації, ще менше – з найбільш відомих в Україні є «КорреспонденТ», «Обозреватель», «Подробности», «Ура-інформ», «Главред», «Газета по-киевски on-line» та ще кілька. Найбільшою популярністю в Україні (за даними Bigmir.net) користуються такі Інтернет-видання, як «КорреспонденТ», «Обозреватель», «ForUm», «Подробности» і «Фраза». Вони є найбільш стабільними у рейтингах і не змінюють свої позиції. Сумарна кількість відвідувачів першої п’ятірки за місяць досягає 9 млн» [26].

Що стосується факторів перешкод на шляху розвитку Інтернет-реклами в Україні, то передусім варто назвати поки що низький обсяг аудиторії мережі Інтернет в Україні у порівнянні із європейськими країнами. На сайті news.finance.ua опублікований рейтинг європейських країн з найбільшою кількістю Інтернет-користувачів. Він був складений за даними провайдера comScore World Metrix. Згідно з цим рейтингом, найбільша Інтернет-аудиторія (за порядком спадання) у Росії, Іспанії, Ірландії, Франції, Бельгії [49].

На даний момент вагомий фактор, що впливає на розвиток ринку Інтернет-реклами в Україні – це фінансово-економічна криза. Глобальна економіка зіштовхнулася з дуже серйозною кризою, тривалість якої залежить від того, наскільки своєчасними і точними будуть дії урядів країн та провідних корпорацій. Зараз споживачі в багатьох країнах світу обмежують свої витрати, реагуючи на зниження доходів і побоюючись безробіття. В умовах сучасної фінансової кризи істотні зміни відбуваються і сфері Інтернет-комунікацій в Україні.

Р. Б. Кожухівська вважає, що «спроба впливати на аудиторію докризовими методами приречена на провал, адже «піраміда» реклами зразка середини 2000-х вже не може ефективно функціонувати, у результаті чого комунікація на рівні виробник-споживач остаточно порушилася. Тепер маркетологам і рекламістам потрібно розробити альтернативну рекламну модель, і історичний досвід показує, що саме в кризові часи відбуваються якісні прориви в технологіях просування. Слід зазначити, що в умовах кризи увагу маркетологів у значній мірі звернено на пошук найбільш