Та незважаючи на проблеми, що гальмують розвиток Інтернет-комунікацій в Україні фахівці сайту «Public relations в Україні» прогнозують, що в майбутньому зростання ринку Інтернет-реклами активізується: «за даними компанії “Cortex”, до 2012 року більша частина бюджетів, як і раніше, буде витрачатися на телерекламу – до 51% ринку, з 0,7% до 4% збільшиться частка Інтернет-реклами, частка зовнішньої реклами знизиться з 23% до 19%, а реклами в пресі – з 23% до 21%» [19].

Сергій Пішковцій, посилаючись на експертів 42-го Всесвітнього рекламного конгресу, пише, що протягом 2010 року «ринок Інтернет-реклами виросте на 20%, в той час як ринок реклами в друкованих медіа – лише на 10%» [42].

Р. Б. Кожухівська називає низку причин, що стимулюють збільшення темпів підключення користувачів до мережі Інтернет в Україні в 2010 році:

? «посилення конкуренції серед провайдерів приводить до зниження тарифів на підключення та використання Інтернет;

? збільшення купівельної спроможності приводить до більш швидких темпів комп'ютеризації населення;

? кабельні оператори починають докладати зусиль до посилення присутності в регіонах, що, у свою чергу, приводить до збільшення покриття території, де можна підключитися» [26].

Що стосується основних факторів, які в 2010 році обумовлять зростання ринку Інтернет-реклами та послуг у сфері спеціалізованих заходів, то, передусім, це їх відносно низька вартість для рекламодавців (що дуже актуально в умовах скорочення рекламних бюджетів компаній у 2010 році), а також їхня висока адресність, найбільш точний контакт даних маркетингових комунікацій із цільовою аудиторією, що забезпечує компаніям-рекламодавцям необхідний ефект.

Що стосується подальших прогнозів розвитку ринку Інтернет-реклами в Україні, то Р. Б. Кожухівська вважає, що даний ринок буде розвиватися у таких напрямках:

1. «Створювані користувачами Інтернет-ресурси стануть більш привабливими для рекламодавців. Йдеться про підкастинги, блоги та соціальні мережі. Такі проекти стануть ще більш популярними, а рекламодавці почнуть серйозно задумуватися про можливості проведення рекламних кампаній для вузькоспеціалізованих мікро-співтовариств. Нові технології полегшать доставку реклами, включаючи фільтрацію контенту для захисту від показів реклами на небажаних сторінках.

2. Рекламодавці продовжуватимуть переводити бюджети з традиційних рекламних каналів в Інтернет у міру того, як Інтернет ставатиме все більш звичним для користувачів і удосконалюються інструменти для управління рекламні кампанії. Вже зараз Google продає реклами більше, ніж рекламними кампаніями. Вже зараз Google продає реклами більше, ніж будь-яка телевізійна чи друкована мережа у світі.

3. Брендинг викликає наступну хвилю зростання пошукової реклами і за прогнозами експертів, навіть ця специфічна категорія реклами поступово перейде в Інтернет, а пошукові сайти будуть отримувати замовлення на брендингову рекламу від он-лайнових та офф-лайнових агентств.

4. Нові технології маркетингу дозволять збільшити ефективність он-лайн реклами і рекламодавці будуть все активніше використовувати поведінковий, географічний, демографічний та інші методи маркетингу.

5. Мобільні оператори почнуть експерименти з новими рекламними моделями, щоб збільшити свій прибуток і не бути залежними тільки від послуг голосового зв'язку. Зокрема, почнуться експерименти з рекламними відео-роликами на мобільних телефонах. Служба SMS буде використовуватися в маркетингових цілях для підтримки контакту з клієнтами, як зараз для цього використовується електронна пошта» [26].

Ключовий вплив на розвиток Інтернет-комунікацій в Україні чинять такі фактори, як розвиток Інтернет-технологій в Україні, збільшення Інтернет-аудиторії в Уанеті, поступове перенасичення рекламою традиційних медіа-радіо, телебачення, зовнішньої та пресової реклами, що призводить до скорочення ефективності рекламних витрат рекламодавців у цих медіа. Для багатьох невеликих компаній Інтернет-реклама дозволяє досягти бажаного ефекту навіть при відносно малих бюджетах на проведення рекламної кампанії. Для компаній, які продають на ринку достатньо сучасні та високотехнологічні товари, Інтернет відкриває нові можливості для їхнього рекламування.

Тому саме Інтернет-реклама має можливість донести інформацію про будь-яке туристичне підприємство у будь-яку частину світу. Якщо хтось бажає популяризувати те чи інше туристичне місце України він в першу чергу повинен задуматись про створення сайту, на якому будуть відображені найбільш привабливі сторони. Розміщення галереї, описового тексту, форуму для обміну враженнями відвідувачів та для формування позитивного іміджу країни загалом.

Реклама в туризмі є формою непрямого зв’язку між туристичним продуктом і споживачем. Це означає, що, надаючи інформацію про компанію та її турпродукт, реклама повинна переконати потенційних клієнтів зупинити свій вибір саме на даній компанії та її продукті, підсилити впевненість постійних клієнтів у правильності їх вибору.

Інтернет-технології мають дуже важливе значення у прогнозуванні та плануванні здійснення свого бізнес-плану туристичної фірми. Завдяки посередництву Інтернет-реклами встановлюється зворотній зв’язок з потенційним ринком, тобто споживачами послуг, туристами.

Важливо відмітити, що, як за аналогією проведення рекламних кампаній турфірм та туристичних агенств світу, Інтернет-реклама повинна зважати на певні особливості країни, регіону, соціальний та політичний стан у суспільстві. Інтернет-реклама у сучасному туристичному бізнесі не повинна приховувати дуже низький рівень якості. Вона повинна відображати реальний стан справ в сучасному туризмі.

Кандидат економічних наук, доцент, завідувач кафедри економіки та управління туризмом Одеського державного економічного університету В. Г. Герасименко у своїй статті «Інтернет як засіб просування туристичних послуг» пише: «Туристичний бізнес – один із перших видів діяльності, активно представлених у мережі Інтернет. Реклама в Інтернеті має дуже коротку історію. Перший туристичний сайт був створений в 1989 році компанією “US Travel”. Перші одиничні експерименти з просування турпослуг у мережі Інтернет почалися в 1997 р. До 1999 р. електронну рекламу практикували вже декілька десятків компаній. У нинішньому році кількість