Ставлення населення до реклами на телебаченні та її ефективність - насиченість ринку неякісними виробами. Навіть якщо серед імпортованої продукції ...

Реферат - Ставлення населення до реклами на телебаченні та її ефективність

насиченість ринку неякісними виробами. Навіть якщо серед імпортованої продукції і зустрічаються варті уваги, вони все одно викликають побоювання у покупців бути обманутими. Реклама таких товарів, які потім розчарували споживача викликала негативну реакцію серед населення. Тепер рекламні ролики і вітчизняних, і імпортних товарів не являються достатньо переконливими. Для того, щоб переконати споживачів купити певний товар, реклама не повинна мати значну частоту повторювання на телебачення, а оригінальність і час показу, коли найбільша аудиторія збирається перед екранами. Часто повторювана реклама викликає роздратування, а іноді обурення чи лють. Деякі телеглядачі принципово не купують продукцію, яка рекламується таким чином. Краще всього розробити дійсно якісну та оригінальну рекламу, бажано з долею гумору, та проводити її покази, розраховуючи на найбільшу кількість глядачів у певний час (як правило, вечірні години). Іноді виникає ситуація, коли друзям рекомендують переглянути новий рекламний ролик, який виходить нечасто, проте зроблений дуже професійно. Можливо, було б логічно випускати такі ролики в один і той же час двічі на день чи раз на день. Ефект від такої реклами не поступається, а може і перевищує ефект від тої, яка крутиться постійно і заважає спокійно переглядати передачі. Рекламна телепродукція потребує значного покращення якості. Дійсно, якщо порівняти якість західних та вітчизняних рекламних роликів то стає ясно, що останні явно програють. Якість реклами напряму впливає на її ефективність. Нашим спеціалістам ще слід значно покращувати свій кваліфікаційний рівень і досягати більших результатів у боротьбі за якісне оформлення телереклам. При цьому поняття якості стосується не лише технічної сторони (дизайн, спецефекти), але й змісту поданих роликів. Людей приваблює оригінальність а не нудне переконування у тому, що якийсь товар найкращий у світі. Показ, того як проходить дія миючих засобів вже давно набив усім оскому, а оригінальний короткий рекламний шедевр із сучасною музикою напевне подіє набагато краще. Отже, якість оформлення і змісту – головний фактор успіху.

Очікуванні результати дослідження.

Дослідження дають можливість отримати дані, необхідні для маркетологів, керівництва фірм, які проводять рекламні кампанії на телебаченні, та для тих фірм, які займаються розробкою рекламних роликів на замовлення. Отримана інформація покаже на скільки ефективна сучасна реклама на телебаченні України, а також, які саме фактори впливають на її ефективність. Спеціалісти, оперуючи такими даними, зможуть розробити оптимальний варіант телевізійної реклами для того, щоб досягти такого рівня її впливу, коли вона принесе значний прибуток. Реклама – це непросто необхідний пункт маркетологічної діяльності, але й тонкий інструмент, покликаний привабити споживачів та збільшити попит. Дослідження покаже, як саме досягти такого ефекту реклами на телебаченні, як правильно визначити час показу, частоту, продовжуваність роликів, які особливості менталітету та смаку українського населення слід врахувати.

Також після проведення дослідження можливе отримання нового підходу до вирішення поставлених проблем, нові ідеї, пропозиції. Звіт про виконану роботу слід оформити у вигляді практичних рекомендацій для застосування на телебаченні з метою підвищення ефективності телереклами, яка виходить в ефір.

Сторінки: 1 2