Під час « холодної війни» безліч зразків рекламної продукції по обидва боки як брати-близнюки нагадували один одного. Тут виникали як сатиричні образи вра-га, так і теми таємності й шпиономании. В Англії з'явився плакат: «Зберігай наші секре-ти в секреті!», близький до згаданого вище відомого радянського плаката «Не бовтай!», правда пізніше, в 1960 р.

Після другої світової війни виникла велика кількість антивоєнних плакатів. Однак не всі вони були призначені для цілей соціальної реклами. Багато хто з них стали резуль-татом власної ініціативи художників.

Довгі роки Радянський Союз створював героїчні образи за допомогою соціальної реклами, використовуючи натуралістичний стиль. В.І. Ленін у свій час заявив: «Мистецтво належить народу. Його коріння повинні проникнути глибоко в дуже широкі маси людей. Воно повинне бути зрозуміло цим масам і улюблене ними». Те, що довелося масам по душі, і було саме типовим натуралізмом.

Інтерес представляє соціальний плакат на Кубі. Плакати мають явно західний ди-зайн, але повідомлення — чисте радянське й за структурою типово комуністичне.

У соціальних рекламних плакатів у бідних комуністичних країнах є ограни-чения по фактурі паперу й можливостям кольороподілу при їхньому виробництві. Питання ціни стає найважливішою умовою при створенні плаката, розрахованого на вплив на маси.

Соціальна реклама пережила своє друге народження під час перебудови й розпаду соціалістичної системи в Східній Європі. Плакати цього часу несли гострий эмо-циональный заряд і опиралися на яскраві візуальні образи.

Сьогодні грамотно створений плакат ще на рівні ідеї, не говорячи вже про макет, під-вергается тестуванню з погляду фоносемантики, що дозволяє оцінити слоган з точ-ки зору суггестивности, ритмічності й колірних асоціацій.

Плакат оцінюється в контексті семіотики простору, часу й кольору, Особливо важливим є розуміння семантичних структур, які виділяються при візуальнім сприйнятті. Семантичні структури можуть попросту «убити» плакат, спотворити його зміст, додати образу інше значення. Психодизайн у соціальній рекламі пропонує враховувати при створенні тексту плакатів і в інших візуальних і аудиальных формах табуированные слова, які дратують населення.

Соціальні плакати сприяють формуванню установок, ідей, етичних прин-ципов, переконань і стереотипів, однак їх головною функцією є відмінювання читача до дії. Глибина, сила реакції виборців на політичну рекламу залежить від степу-ні ідентифікації з тими ідеями, які в ній утримуватися.

1.2.Завдання та функції соціальної реклами.
Як відомо, комерційну рекламу створюють для того, щоб спонукати людину почати якусь дію, наприклад, купити товар. Творці соціальної реклами такої задачі не ставлять.
Місією соціальної реклами є зміна поведінкової моделі суспільства.
Основна ціль соціальної реклами - коротко, ємко й образно представити людині ідею, ціннісну настанову, оцінку, модель поведінки, інформацію про соціально важливу проблему, що орієнтує його вчинки відносно якогось ідеалу, закріпленого в тій чи іншій культурі і сприймаємого як позитивне, схвалюване.
Для досягнення цієї цілі необхідно вирішити насамперед основні задачі соціальної реклами, а саме:
* вплинути на ставлення до якої-небудь проблеми, явища, факта убік позитивного вирішення даної проблеми;
* орієнтувати на актуальні соціальні цінності;
* сприяти гармонізації, соціальній зв'язаності суспільства;
* створювати сприятливий емоційний настрой.
Основні функції соціальної реклами корелюють з функціями інших форм комунікацій. Це, насамперед:
1. Інформаційна функція – інформування сукупності всіх громадян країни чи окремих соціальних груп про соціально значимі заходи (наприклад, де і коли можна одержати свій ІНН, які заходи проводяться (збір засобів для допомоги біженцям) і т.п.);

2. Просвітительська функція - формування нових поведінкових настанов (відмовлення від паління, антіалкогольна пропаганда та інші елементи здорового способу життя);

3. Іміджева функція (для соціальних служб і громадських організацій) - створення позитивного іміджу соціальних служб, і навпаки, подолання негативного образа організації в клієнтів;

4. Мобілізаційна функція - консолідація зусиль соціальних установ і спонсорів у рішенні соціальних проблем

Інформаційна функція
Поширення в масовому масштабі інформації про товар або послугу, їхньому характері, місці продажу, виділення тієї або іншої фірмової або торговельної марки і т.п.  Інформування громадян про наявність визначеної соціальної проблеми і залучення до неї уваги.

Економічна функція
Полягає в стимулюванні збуту товарів, послуг, а також вкладенні інвестицій. Соціальна реклама в довгостроковій перспективі економічно вигідна державі, оскільки усунення багатьох соціальних проблем веде до добробуту держави (напр., здоров'я нації, надходження повною мірою податків у бюджет і т.д.)
Просвітительська функція
Передбачає пропаганду різного роду нововведень у всіх сферах виробництва і споживання, здорового способу життя і т.п. Пропаганда визначених соціальних цінностей, пояснення проблеми (її джерела, шляхи рішення). 
Соціальна функція
Спрямована на формування суспільної свідомості, посилення комунікативних зв'язків у суспільстві і поліпшення умов існування;  Спрямована в довгостроковій перспективі на формування суспільної свідомості, а також зміна поведінкової моделі стосовно визначеної соціальної проблеми. 
Естетична функція
Націлена на формування смаку споживачів. Деякі рекламні продукти створюються талановитими дизайнерами, художниками, режисерами й іншими людьми творчих професій. Завдяки цьому, реклама іноді стає твором мистецтва. Деякі рекламні продукти можуть суперничати по силі творчої думки з найбільшими творами мистецтва. У соціальній рекламі естетична функція двох видів – що має позитивний і негативний характер. Позитивний: настроювання на позитивний лад, сприятливий настрій, що у