вивчення можливості й доцільності прийняття окремого закону про соціальну рекламу;

розробки й винесення на обговорення громадськості, профільних державних і комерційних структур проекту Зведення правил і етичних норм у сфері соціальної реклами;

створення національних стандартів щодо розробки й застосування соціальної реклами з визначенням доцільності й формату відповідної до сертифікації;

3)                Створення (групою незалежних експертів) і узгодження з усіма зацікавленими розроблювачами соціальної реклами й рекламодавцями термінологічного, понятійного апарата й відповідних стандартів - шляхом загального визнання й твердження у відповідних нормативно-правових актах. Серед базових понять визначити:

соціально орієнтовану рекламну кампанію;

соціальну рекламу ( як загального профільного строку);

некомерційну рекламу;

суспільну рекламу;

рекламу державних соціальних послуг;

Ін.

4)                Створення незалежної суспільної організації для координування, вивчення ситуації й представництва інтересів розроблювачів соціальної реклами й рекламодавців на умовах:

пропорційного представництва в складі Правління організації всіх сторін зацікавлених у роботі в сфері соціальної реклами (громадськість, державні органі, творчі союзи, профільні комерційні структури, окремі розроблювачі й ін.);

надання їй виключного права робити висновки щодо відповідності того або іншого проекту стандартам соціальної реклами й висловлювати відповідну думку в ЗМІ;

надання їй статусу єдиного національного координатора профільних проектів і посередника між усіма сторонами (держава, громадськість, розроблювачі й рекламодавці), що мають власні інтереси в сфері соціальної реклами;

надання їй права представляти інтереси національної сфери соціальної реклами на міжнародному рівні;

надання їй права розробляти й вносити пропозиції щодо зміни профільних нормативно-правових актів;

надання їй права й відповідних ресурсів для здійснення роботи з навчання й підвищення кваліфікації розроблювачів соціальної реклами, а також створення загальнонаціонального банку найкращих зразків по відповідних до тематичних напрямків;

5) Визначення й відповідна вистава найбільш актуальних тем, а також суспільно важливих сюжетів для акцентуалізації їх при розробці добутків соціальної реклами й проведенні соціально орієнтованих рекламних кампаній, зокрема відносно:

патріотичного виховання громадян України;

боротьби з наркоманією й алкоголізмом;

боротьби із суспільно небезпечними хворобами, які мають епідеміологічний характер (СНІД, туберкульоз, вірусний гепатит, масові сезонні захворювання й ін.);

підтримки миру й згоди між усіма політичними, регіональними, етнічними й релігійними об'єднаннями;

підтримки сімейних цінностей і напрямку зусиль суспільства на розв'язок кризових тенденцій щодо демографії;

соціальної підтримки соціально вразливий верств населення (малозабезпечені, безробітні, багатодітні родини, ветеранові, пенсіонери, інваліди, діти-сиріти й ін.);

підтримки фізичної культури й спорту;

мотивації до роботи й легальної зайнятості, трудового виховання, професійної орієнтації молоді й стимулювання професійного розвитку працюючих громадян, популяризації актуальних на ринку роботи робочих професій, відродження наставництва;

інформування про ризики нелегального працевлаштування за кордоном, формування мотивації до працевлаштування в Україні;

соціальної корпоративної відповідальності бізнесу;

захисту навколишнього середовища й розв'язку кола екологічних проблем;

захисту й відтворення історичної спадщини;

створення загальнонаціональної практики добродійності й спонсорства;

6)                Розробка рекомендацій для органів центральної й місцевої влади щодо стимулювання розвитку сфери соціальної реклами – шляхом:

впровадження практики пільгового оподатковування на розміщення соціальної реклами;

рекомендація (зобов'язання) усім ЗМІ, як з державною часткою так і часток виділяти не менше 5 % власного ефіру або рекламних площин на безкоштовне розміщення соціальної реклами й інформації про соціально орієнтовані рекламні кампанії;

2.3.Використання плакатів для боротьби з основними соціальними проблемами.

Ціль соціальної реклами — змінити відношення публіки до якої-небудь проблеми, привернути увагу людей до конкретних соціальних проблем або повідомити про соціальні ініціативи влади, а в довгостроковій перспективі — виробити нові соціальні цінності.

Цей вид реклами формує образ «соціально схвалюваного й соціально несхвалюваної дії, думці або емоції, завдання такого звертання до мас – це участь людей як дія і як співучасть, співпереживання в розв'язку позначеної проблеми, розв'язок якої залежить від масової поведінки.

Найважливішим принципом плакатного дизайну є необхідність ОДНОЗНАЧНОГО ТЛУМАЧЕННЯ створеного образа, інакше буде неможливо досягтися рекламного ефекту. Те, що є гідністю художнього твору – глибина, багатозначність і багатоплановість змістів і образів – зовсім неприпустимо в плакаті. Усі шуми й сторонні змісти, які заважають сприйняттю основної думки, ідеї плаката, повинні бути відкинуті. Найчастіше заходом, який виключає множинність тлумачення, є додавання автором текстового коментаря: слогана або гасла.

Рекламне агентство Bates VIAG Saatchi&Saatchi для організації «Лікарі без границь». 2002.

Даний плакат присвячений загибелі бездомних людей від холоду взимку на вулицях. У глядача не виникає сумнівів в однозначності того, що байдужість – погане. Рекламна кампанія виявилася ефективної, люди звертали увагу на замерзаючих бездомних, дзвонили по зазначених телефонах, сотні життів були, таким чином, урятовані.

Наступний немаловажний принцип- ЛАКОНІЧНІСТЬ.

Зовсім розумно використовувати в плакаті тільки лаконічну, добре й швидко зчитувану графіку. Темпи сучасного життя вимагають ясних і яскравих образів, коротких і ненудних фраз, які люди здатні сприйняти буквально « на ходу», у суєті сучасної міської вулиці. Дизайнерові не слід розраховувати на можливість спокійного, розміряного споглядання свого продукту. Щоб творчі зусилля дизайнера не були витрачені даром, не виявилися непоміченими, розроблювач повинен знати сучасні ергономічні вимоги в області візуального сприйняття графічних об'єктів, уміло використовувати весь арсенал композиційних і креативних засобів для створення конкурентоспроможн лаконічного плаката, який запам'ятовується й.

Наступний принцип – вдало вибране СПІВВІДНОШЕННЯ ЗОБРАЖЕННЯ Й ТЕКСТУ.

Варіант 1: присутність тексту прагне до нуля. Це той випадок коли графічний образ красномовно й виразно доносить думка автора.

Ждозеф Мюллер.1958. Відомий плакат швейцарського автомобільного клубу про дорожню безпеку

Варіант 2 ( найпоширеніший): коли текстова частина й графічне зображення, доповнюючи й підсилюючи один одного, є необхідними й невід'ємними компонентами соціального плаката Реклама берлінського відділення всесвітньої організації СHILD HEALTH FOUNDATION

Варіант 3: Відсутність картинки, тобто повне домінування текстової частини. Шрифтова композиція в цьому випадку «постановляє удар на себяРекламный плакат для Суспільства Боротьби зі СНІДом