Є також докази того, що реклама на олігополістичних| ринках здійснюється у великих масштабах|, чим це необхідно для максимізації прибутків. Часто реклама конкуруючих фірм|фірма-виготовлювач| веде тільки|лише| до підвищення витрат, не збільшуючи при цьому збут продукції, оскільки фірми|фірма-виготовлювач|, що змагаються, зводять рекламні кампанії один одного нанівець.

Інші дослідження показали, що реклама сприяє підвищенню прибутку. Вони указують|вказувати| на те, що чим вище частка|доля| витрат на рекламу по відношенню до об'єму|обсяг| продажів в галузі, тим вище галузева норма прибутків. А оскільки вищі норми прибутку вказують|вказувати| на наявність монопольної влади, то це вказує на те|, що реклама веде до більшого контролю за ціною. Неясно, чи обумовлюють|зумовлювати| вищі рекламні витрати вищі прибутки, чи вищі прибутки викликають|спричиняти| великі витрати на рекламу.

Інші моделі олігополії. Щоб спробувати пояснити певні типи|тип| ділової поведінки, розроблені інші моделі олігополії. Перша|перший| намагається|пробувати| пояснити незмінність цін; друга – чому фірми|фірма-виготовлювач| часто слідують|прямувати| за ціновою політикою фірми|фірма-виготовлювач|, яка виступає|вирушати| як лідер в оголошенні зміни ціни; третя показує, яким чином фірми|фірма-виготовлювач| можуть встановлювати ціни так, щоб не максимізувати поточні прибутки, та зате максимізувати прибуток в довгостроковому плані, шляхом запобігання появі на ринку нових продавців.

4.Основні моделі олігополії

4.1. Модель дуополії Курно

Дуополія - це ринкова структура, при якій два продавці, захищені від появи додаткових продавців, і є|з'являтися,являтися| єдиними виробниками стандартизованої продукції, що не має близьких замінників. Економічні моделі дуополії корисні, щоб проілюструвати, як припущення|гадка| окремого продавця щодо відповіді суперника впливають на рівноважний випуск. Класична модель дуополії - це модель, сформульована в 1838 р. французьким економістом Огюстеном Курно. Ця модель допускає, що кожен з двох продавців припускає|передбачати| що його конкурент завжди утримуватиме свій випуск незмінним на поточному рівні. Вона також припускає|передбачати|, що продавці не дізнаються про свої помилки|помилка|. Насправді припущення|гадка| продавців про реакцію конкурента, ймовірно|певно,мабуть|, поміняються, коли вони дізнаються про свої попередні помилки|помилка|.

Допустимо, що в регіоні є тільки|лише| два виробники товару Х. Любому охочому придбати|набути| товар Х доводиться набувати|придбавати| його у|біля,в| одного з цих двох виробників. Товар Х кожної фірми|фірма-виготовлювач| стандартизований і не має якісних відмінностей. Ніякий|жоден| інший виробник не може увійти на ринок. Допустимо, що обидва виробники можуть випускати товар Х при однакових витратах|затрата| і що середні витрати незмінні і рівні, отже, граничним витратам. Графік А мал. 10, показує ринковий попит на товар Х, помічений|позначений| Dm|, разом з середніми і граничними витратами виробництва. Якби товар Х проводився|вироблявся,справлявся| на конкурентному ринку, то випуск був би Qc| од|., а ціна була б Pc=AC=MC|.

Двома фірмами|фірма-виготовлювач|, що випускають товар Х є|з'являтися,являтися| фірма|фірма-виготовлювач| А і фірма|фірма-виготовлювач| В. Фірма А почала|розпочала,зачала| проводити|виробляти,справляти| товар Х перша|перший|. До того, як фірма|фірма-виготовлювач| В починає|розпочинати,зачинати| виробництво, фірма|фірма-виготовлювач| А володіє всім ринком і припускає|передбачати|, що випуск фірм-конкурентів|фірма-виготовлювач|----- , завжди буде рівний нулю|нуль-індикатор,нуль-множина,нуль-последовність,нуль-елемент|. Оскільки вона вважає|лічити|, що володіє монополією, то проводить|виробляти,справляти| монопольний випуск, відповідний точці|точка,точка-тире|, в якій MRm=MC|. Ціна, що виходить у результаті, рівна Pm|. Припустимо|передбачимо| лінійну криву попиту. З цього випливає|, що граничний дохід|доход| падатиме із|із| зростанням|зріст| випуску удвічі|вдвічі| швидше ціни. Оскільки крива попиту ділить відрізок РСЕ| навпіл, то монопольний випуск складає половину конкурентного випуску. Отже, первинний|початковий| випуск фірми|фірма-виготовлювач| А, що максимізував його прибуток складає Qm| од|.

Відразу ж після того, як фірма|фірма-виготовлювач| А починає|розпочинати,зачинати| виробництво, на ринку з'являється|появлятися| фірма|фірма-виготовлювач| В. Появлення нових фірм|фірма-виготовлювач| неможливо. Фірма|фірма-виготовлювач| В припускає|передбачати|, що фірма|фірма-виготовлювач| А не відповідатиме зміною випуску. Вона, починає|розпочинати,зачинати| виробництво, припускаючи|передбачаючи|, що фірма|фірма-виготовлювач| А продовжуватиме випускати Qm| од|. товару Х. Кривая попиту, яку фірма|фірма-виготовлювач| В бачить для свого товару, показана на гр. У мал. 10. Вона може обслужити всіх тих покупців, які купили б товар Х, якби ціна впала нижче поточної ціни фірми|фірма-виготовлювач| А, Pm|. Отже, крива попиту на її випуск починається|розпочинається,зачинається| при ціні Pm|, коли ринковий попит складає Qm| од|. товару. Ця крива попиту Db1|, продажі уздовж|вздовж,уподовж| цієї кривої є надбавкою, що забезпечується фірмі|фірма-виготовлювач| В до поточного ринкового випуску Qm| од|., які до цього моменту випускала фірма|фірма-виготовлювач| А.

Крива граничного доходу|доход|, відповідна кривій попиту Db1|, - MRb1|. Фірма|фірма-виготовлювач| В проводить|виробляти,справляти| об'єм|обсяг| продукції, відповідний рівності MRb1=MC|. Судячи по відліку|відлік| на осі випуску від точки|точка,точка-тире|, в якій випуск товару Х рівний Qm| од|., бачимо, що цей об'єм|обсяг| складає 0.5.Х од|. товару. Збільшення ринкової пропозиції|речення| товару Х з Х до 1.5 Х од|., проте|однак|, зменшує ціну одиниці товару Х з|із| Pm| до Р1|. У таблиці 2 представлені|уявлені| дані випуску продукції кожної фірми|фірма-виготовлювач| за перший місяць діяльності. Випуск кожної фірми|фірма-виготовлювач|, що максимізувала прибуток, завжди складає половину різниці між Qc| і тим об'ємом|обсяг| виробництва, який, як вона припускає|передбачати|, матиме інша фірма|фірма-виготовлювач|. Конкурентний випуск - це випуск, відповідний ціні Р =МС - в цьому випадку 2Х| од|. товару. Як показує таблиця фірма|фірма-виготовлювач| А починає з виробництва 0.5 Qc|, за умови, що|при умові , що,при условии | випуск її суперника рівний нулю|нуль-індикатор,нуль-множина,нуль-последовність,нуль-елемент|. Тоді фірма|фірма-виготовлювач| В цього місяця випускає 0.5 Х товару Х, що складає 0.5(0.5Qc) =0.25 Qc|. Це половина різниці між конкурентним випуском і монопольним випуском, який спочатку забезпечувала фірма|фірма-виготовлювач| А.

Падіння ціни товару Х, викликане|спричинене| додатковим виробництвом фірми|фірма-виготовлювач| В, приводить|призводити,наводити| до зміни кривої попиту фірми|фірма-виготовлювач| А. Фірма А зараз припускає|передбачати|, що фірма|фірма-виготовлювач| В продовжуватиме випускати 0.5.Х од|. товару. Вона бачить попит на свій товар Х що