Між валовим, середнім та граничним доходом існує тісна залежність, яка визначається динамікою ринкової ціни товару та кількості його прода-жу.

Фірма може реалізовувати всі одиниці виробленого продукту за однаковою ціною, не маючи ніяких можливостей вплинути на рівень рівноважної ціни, оскільки на ринку панує досконала економічна конкуренція між великою кількістю порівняно невеликих за розмірами фірм. За таких ринкових умов величина валового доходу підприємства матиме тенденцію до постійного збільшення у міру зростання обсягів реалізації товару, тоді як рівні середнього та граничного доходу будуть однаковими, незмінними, і дорівнювати рівню існуючої ринкової ціни на цей товар.

Якщо підприємство володіє на ринку монопольною владою, тоді воно саме буде регулювати рівень ціни шляхом збільшення, чи зменшення обся-гів випуску своєї продукції. У такому випадку взаємозв'язок між різними видами доходів фірми буде іншим. Валовий дохід монопольної фірми мо-же як зростати, так і зменшуватись - залежно від цінової еластичності по-питу. Величини граничного доходу і ринкової ціни (попиту) на товар між собою не співпадатимуть, оскільки додатково вироблена продукція може продаватись за різними цінами.

Окрім описаних вище форм доходу підприємства, розрізняють й інші форми. Зокрема, номінальний дохід - це дохід, підрахований у поточних ринкових цінах, реальний дохід - дохід, підрахований у порівняних до базового періоду цінах, чистий дохід - це залишок доходу після відрахування всіх виробничих витрат фірми. Чистий дохід ще називають прибуток. [ 15 ]

Сукупна, середня та гранична виручка залежить від попиту. Попит є функцією ціни. Його можна виразити так:

Ц = а0 – а1Q = А - Q. (8)

Отже, для такої лінії попиту, для якої А = Ц, виручка дорівнює нулю, тому що за такої ціни ніщо не продається. Ціна Ц < А дає можливість продажу. Ціна Ц = А носить назву забороненої ціни. Вона не дає можливості реалізувати жодної одиниці продукції (від-сутній платоспроможний попит).

Розглянемо динаміку виручки (доходу) підприємства, для якого крива попиту має вид: Ц = СД - Q. Розрахуємо визначені вище показники у вигляді таблиці (табл. 1) і побудуємо графік (рис. 1). Для такої функції попиту виручка може бути за ціни Ц < 6 грн./од. Зниження ціни (впродовж лінії попиту) збільшує попит і обсяг продажу, а відповідно і вели-чину сукупної, середньої і граничної виручки. [ 12 ]

Таблиця 1 - Валова, середня та гранична виручка

Ціна за одиницю, (Ц) | Обсяг реалізованої продукції, одиниці (Q) | Одержана виручка, грн.

Валова

(ВД) | Середня

(СД) | Гранична

(ГД)

6 | 0 | 0 | - | -

5 | 1 | 5 | 5 | 5

4 | 2 | 8 | 4 | 3

3 | 3 | 9 | 3 | 1

2 | 4 | 8 | 2 | -1

1 | 5 | 5 | 1 | -3

Із даних табл. 1 і графіку (рис. 1) видно, що коли ГД > О, ВД (Q) - зростає; якщо ж ГД < 0 - падає. На кривій еластич-ного попиту сукупна виручка зростає, на кривій, де попит нееластичний, - падає.

Для спадної кривої попиту лінія середньої виручки (ціни това-ру) завжди лежить вище лінії граничної виручки. Оскільки весь то-вар продається по одній ціні, щоб збільшити збут на одну одиницю товару, ціна має зменшитись, і увесь продаж продукції, а не тільки додаткова продаж одиниці, приносить менший доход.

Рисунок 1. Сукупний, середній та граничний доход

У загальному випадку, якщо попит становить Ц = А - Q, то сукупна виручка (валовий дохід):

ВД = Q Ц = A Q – Q2 (9)

середня виручка:

СД = ВД / Q = (A Q – Q2) / Q = А – Q (10)

тобто середня виручка є лінією попиту.

ГД = ВД / Q = А – 2 Q (11)

що можна перевірити за даними табл. 1 і графіка (рис. 1). Таким чином, лінійна функція граничної виручки завжди лежить нижче кривої попиту і відсікає на осі Q відрізок вдвічі менший, ніж крива попиту.

На конкурентному ринку кожне підприємство продає лише не-велику кількість продукції від реалізації всієї галузі, а тому її рі-шення відносно обсягу продажу не впливає на ціну товару. Ринкова ціна визначається сукупним попитом і сукупною пропозицією всієї галузі. Тобто, конкурентне підприємство приймає ринкову ціну як задану ззовні. Це означає, що будь-яке рішення про виробництво зовсім не вплине на ціну товару. А тому крива попиту для окремого підприємства завжди є горизонтальною лінією. Вона говорить про те, що по цій ціні виробник може продати як завгодно багато продукції.

Крива ринкового попиту характеризує ту кількість продукції, яку можуть закупити всі споживачі по кожній можливій ціні. Вона завжди є спадною лінією. Тому що для підприємства попит - це горизон-тальна лінія, воно може продавати продукцію без зниження ціни. Тоді і граничний доход (виручка) збільшується на величину, що до-рівнює ціні за одиницю продукції.

Отже, крива попиту для окремого підприємства на конкурент-ному ринку співпадає з кривою граничної і середньої величини, до-рівнює ціні і займає горизонтальне положення.

Якщо ж підприємство для продажу великої кількості продукції знижує свою ціну, то крива попиту (середня виручка) буде нахилена вниз, а крива граничної виручки буде розміщатися нижче кривої середньої виручки.

2 Економічний аналіз витрат і доходів конкурентної фірми в короткостроковому періоді

Досконала (чиста) конкуренція є характерною для високоорганізованого ринку, на якому продається однорідна продукція, внаслідок