В короткостроковому періоді конкурентне підприємство вико-ристовує постійне обладнання і мусить, таким чином, вибирати кі-лькість змінних витрат (матеріали, праця), щоб максимізувати свій прибуток або ж мінімізувати збитки на період впровадження захо-дів для зниження витрат, щоб мати прибуток потім або ж призупинити свою діяльність (закритися) для мінімізації збитків. Викорис-товують два можливих принципи (підходи) для визначення рівня виробництва, за яких конкурентне підприємство буде одержувати максимальний прибуток або ж мінімізувати свої збитки.

1. Порівняння валової (сукупної) виручки і валових (сукупних) витрат.

2. Порівняння граничного доходу і граничних витрат.

Ці підходи можуть бути використані не тільки для умов чистої конкуренції, але і для умов інших типів рин-ків.

Як для першого, так і для другого підходу можуть бути викори-стані як графічний, так і аналітичний способи обчислення.

Величину прибутку підприємства від реалізації продукції мож-на виразити як різницю між валовою виручкою, яка залежить від обсягу виробництва, та витратами на її виготовлення, які також є функцією обсягу виробництва:

Пр(кп) = ВВир(кп) - ВВ(кп) (13)

У табл. 2 наведені розрахунки показників валової виручки, економічного прибутку, граничних витрат та граничної виручки за умови, що ринкова ціна одиниці продукції становить 40 грн., а по-стійні витрати - 50 грн.

Таблиця 1. Сукупна та гранична виручка

Об'єм випуску продукції | Сукупна виручка (ВВир) | Загальні витрати (ЗВ) | Економічний прибуток (ЕПр) | Граничні витрати (ГВт) | Гранична виручка (ГВир)

0 | 0 | 50 | -50 | - | -40

1 | 40 | 100 | -60 | 50 | 40

2 | 80 | 128 | -48 | 28 | 40

3 | 120 | 148 | -28 | 20 | 40

4 | 160 | 162 | -2 | 14 | 40

5 | 200 | 180 | 20 | 18 | 40

6 | 240 | 200 | 40 | 20 | 40

7 | 280 | 222 | 58 | 22 | 40

8 | 320 | 260 | 60 | 38 | 40

9 | 360 | 305 | 55 | 45 | 40

10 | 400 | 360 | 40 | 55 | 40

Визначення обсягу випуску продукції, за якого максимізується прибуток чи мінімізуються збитки, можна досягти на підставі граничного підходу, аналізу не загальних, а гра-ничних показників, використовуючи так званий двохетапний підхід. Граничний аналіз є більш наочним і зручним у користуванні. Сут-ність його полягає в тому, що вся процедура розрахунків розпада-ється на два етапи. На першому етапі визначають оптимальний позитивний обсяг виробництва (К*П), тобто такий, який забезпечує максимум прибутку чи мінімум збитків, якщо підприємство буде щось виробляти. На другому етапі роблять перевірку на прибутко-вість, остаточно визначаючись щодо стратегії, яку має обирати під-приємство.

За умови максимізації прибутку чи мі-німізації збитків, точка, що визначає оптимальний обсяг випуску (К*П), знаходиться проведенням дотичної до кривої валових витрат паралельно лінії валової виручки. А це означає, що в цій точці кути нахилу цих кривих рівні між собою. А отже, граничні витрати і гра-нична виручка також рівні між собою. Це ж можна доказати і аналі-тичне, якщо розглянути рівняння (14) і зробити певні перетворен-ня. Із рівняння можна заключити, що не тільки загальна величина прибутку, але і його приріст є різницею приростів валової виручки і валових витрат, тобто

Пр = ВВир - ВВт, (14)

якщо поділити рівняння на Кп отримаємо:

(15)

але ліва частина рівняння є не що інше, як граничний прибуток, а крива є різницею граничної виручки і граничних витрат:

ГПриб = ГВир – ГВт (16)

Відомо, що функція досягає максимуму, якщо її похідна дорів-нює нулю, або ж коли її прирости стануть рівними нулю. Звідси, підприємство буде досягати максимального прибутку, коли ГПриб = 0, а тому

ГВир - ГВт = 0 або ж ГВир = ГВт (17)

На ринку досконалої конкуренції для підприємства ГВир = Цр. Звідси можна зробити висновок про те, що підприємство на ринку досконалої конкуренції буде максимізувати прибуток за умови, коли його граничні витрати будуть рівні ринко-вій ціні. Але це є тільки необхідна умова (перший етап). Для прий-няття остаточного рішення маємо додатково до цієї умови порівня-ти середні валові та середні змінні витрати з ринковою ціною (дру-гий етап) і зробити висновок про максимальну величину прибутку чи максимальну величину збитків, які може прийняти на себе під-приємство і за цей час, за час збиткової роботи, воно має зробити реструктуризацію виробництва з тим, щоб можна було отримувати прибуток. [ 10 ]

Розглянемо ці положення з використанням графічних та аналі-тичних моделей. Визначаємо той обсяг виробництва, який відпові-дає необхідній умові отримання максимального прибутку підпри-ємством на ринку досконалої конкуренції у короткостроковому пе-ріоді, коли відомі функції граничних витрат підприємства (ГВит) і ринкова ціна (Цр). Це буде точка А на графіку (рис. 2).

Рисунок 2. Максимізація прибутку виробником на ринку досконалої конкуренції в короткостроковому періоді

Для визначення обсягу пропозиції, що максимізує прибуток із точки А опускаємо перпендикуляр на вісь 0 Кп і знаходимо потріб-ний обсяг (К*п). Далі на графік наносимо криві середніх валових (СВВт) та середніх змінних (СЗВт) витрат. Точка Б на перпендику-лярі А, К*п характеризує той