Пр = (Цр - СВВт) К*п (18)

Отже, умовою максимізації прибутку підприємства на ринку досконалої конкуренції є рівність його витрат ринковій ціні та пере-вищення середніх валових витрат над ринковою ціною, тобто

ГВт = Цр, Ц > СВВт (19)

Якщо СВВт підприємства будуть рівні ринковій ціні (СВВт = Цр), це буде відповідати дотичності кривої СВВт до лінії ринкової ціни. Тобто за цієї умови валова виручка, площа прямокутника 0, Ц, А, К*п, буде співпадати з валовими витратами, а відповідно прибу-ток буде рівним нулю. Це є відоме положення беззбитковості, коли у підприємства немає прибутку, але немає і збитків, або ж говорять, що величина економічного прибутку дорівнює нулю, адже із фор-мули (18)

Пр = (Ц - СВВт) К*п, (20)

але СВВт = Ц, тому і Пр = 0 (рис. 3).

Рисунок 3. Стійка рівновага виробника на ринку досконалої конкуренції в короткостроковому періоді

Ситуація, що зображена на рис. 2 відповідає положенню стійкої рівноваги на ринку досконалої конкуренції у короткостро-ковому періоді, тому що тут, як ми бачимо, у підприємства немає причини залишати галузь (воно отримує нормальний прибуток), а у інших - відсутні достатні стимули до входу в галузь, адже вони десь одержують такий же нормальний прибуток, а то і максимізують прибуток.

Коли ж середні валові витрати виробника перевищують ринко-ву ціну (СВВт > Цр), а середні змінні ще не досягли Цр, підприємство мінімізує збитки (рис. 4).

Рисунок 4. Мінімізація збитків виробником на ринку досконалої конкуренції в короткостроковому періоді

Як і раніше виручка від реалізації продукції становить: ВВир = Цр, К*п, але валові витрати значно бі-льші (площа прямокутника 0, СВВт, Б, К*п, або ж ВВт = К*п СВВт). Площа прямокутника Цр, СВВт, Б, А характеризує ту максимальну величину збитків, які буде мати підприємство, виробляючи визначений (К*п) обсяг продукції.Якщо ж підприємство після того, як його СВВт стануть більші за Цр, але Цр ще є більшою за СЗВт, зу-пинить виробництво, збитки його будуть ще більшими. Коли під-приємство виробляє К*п одиниць продукції, його збитки будуть становити Зб = (СВВт - Цр) К*п, але коли воно не буде виробляти жодної одиниці продукції, їх величина буде дорівнювати постійним витратам, тобто Зб = (СВВт - СЗВт) К*п, але СЗВт будуть дорівню-вати Цр тільки в крайньому положенні (рис. 2), коли підприємство мінімізує збитки, а в інших випадках СЗВт < Цр. Тому підприємство має дотримуватись стратегії у короткостроковому пері-оді, допоки до нього повертаються змінні витрати, воно має про-довжувати випуск продукції в обсязі К*п і його збитки будуть міні-мальними. Тобто умовою мінімізації збитків підприємства у короткостроковому періоді є виробництво продукції в обсязі К*п за умо-ви

СВВт > Цр СЗВт (21)

Максимальна величина збитків при цьому буде Зб = (Ц - СВВт) К*п. Якщо ж СЗВт стають більшими за ринкову ціну, підприємство має зупинити випуск (закритися), щоб не нести знач-них збитків. [ 16 ]

Таким чином, на ринку досконалої конкуренції підприємство може використовувати один із методів, обирати одну із можливих стратегій - максимізувати прибуток, мінімізувати збитки або ж за-критися. Причому, стратегія мінімізації збитків обирається на пері-од вирішення питань реструктуризації і зменшення середніх вало-вих витрат або ж вирішення питання продажу чи його банкрутства.

Викладеним можна скористатися для з'ясування питання щодо визначення пропозиції підприємства в короткостроковому періоді.

Процедуру двохетапного (граничного) підходу до визначення стратегії виробника на ринку досконалої конкуренції в короткостро-ковому періоді узагальнено в табл. 3.

Таблиця 3. Узагальнення методики вибору стратегії виробника на ринку

Необхідна умова | Достатня мова

Виробляти обсяг продукції (К*п), для якого ГВт = Цр | Максимізувати прибуток, якщо СВВт < ЦР

Мінімізувати збитки, якщо СВВт > ЦР СЗВт

Зупинити виробництво (вийти з галузі), якщо СЗВт > ЦР

3. Довгострокова рівновага фірми в умовах досконалої конкуренції

У довгостроковому періоді кожна фірма, незалежно від того конкурент-на вона чи монополістична, повинна функціонувати беззбитково. Адже у неї досить часу для того, щоб змінити весь склад своїх факторів виробницт-ва, поєднавши їх між собою з найбільшою ефективністю. Підприємець, який не зумів раціонально розпорядитися виробничими ресурсами внаслідок чого мусить терпіти збитки в довгостроковому періоді діяльності фірмі є банкрутом. Адже це означає, що він не бачить шляхів покращання економічної діяльності свого підприємства. Якщо в короткостроковому періоді підприємець ще не встигає повністю змінити структуру виробництва, то в довгостроковому він зобов'язаний забезпечити ефективність виробничого процесу. Але, не дивлячись на те, що кожна конкурентна фірма в довгостроковому періоді прагне до одержання економічного прибутку, вся конкурентна галузь (або середня фірма цієї галузі) опиняється цей період, у силу дії законів ринку, у ситуації, коли рівень рівноважної ціни і рівень витрат на виробництво товару, що реалізується на конкурентному ринку, співпадають. Тому становище довгострокової рівноваги фірми, що функціонує в умовах чистої конкуренції, характеризується насамперед тим, що підприємець одержує при цьому нульовий економічний прибуток. [ 5 ]

Які економічні умови сприяють чи зумовлюють таке становище довгостро-кової рівноваги конкурентної фірми?

З одного боку, якщо рівень рівноважної ціни конкурентного ринку встановлюється вище рівня сукупних середніх витрат