а не із перспектив розвитку бізнесу; не допускає незапланованих витрат, у деяких випадках необхідних для пожвавлення торгівлі; вибір конкретної процентної долі самовільний і не підтверджений яким небудь об’єктивним судженням, крім минулого досвіду фірми або величини аналогічних затрат фірм-конкурентів. Метод конкурентного паритету – встановлюється розмір бюджету просування на рівні відповідних затрат конкурентів. Вони слідкують за рекламою конкурентів, або оцінюють середні затрати на рекламу в своїй галузі, керуючись різними печатними джерелами, або даними професійних організацій, а потім планують свій бюджет із розрахунку середніх витрат. Метод розрахунку на основі цілей і задач – компанії встановлюють розмір бюджету на основі того, чого вони хочуть добитися з допомогою просування. Цей метод включає: відпрацювання конкретних цілей просування; визначення задач, які слід виконати для досягнення цих цілей; оцінка затрат на виконання цих задач. Сума цих затрат і складе бюджет просування.
27. Ефект заміщення та ефект доходу. Їх вплив на криву попиту.
Коли змінюються ціни на товари, то можливості споживачів купити різні ринкові набори товарів також зміниться. Зміна реального доходу і відносин цін є причиною ефекту доходу і ефекту заміщення. Будь яка зміна ціни зумовлює появу цих ефектів, тому що змінюються можливості вибору. Ефект заміщення виявляється в зростанні або скороченні споживання відносно товару, що подешевшав. Ефект доходу реалізується у стимулюванні, збільшенні або скороченні споживання товару. Для того, щоб визначити ефект заміщення. Необхідно елімінувати вплив ефекту доходу, або навпаки. Ефект заміщення є завжди негативним. Зниження ціни одного товару спонукає споживача збільшити його споживання, що скорочує споживання іншого товару (або групи товарів). Підвищення ціни спонукає його до заміщення цього товару іншими, які відносно подешевшали. Ефект доходу може бути негативним. Вплив ефекту заміщення і ефекту доходу залежить від напрямку зміни ціни (збільшення чи зменшення), а також від характеру товару (нормальний чи нижчої категорії). Ефект заміщення є формою вияву закону попиту. Він полягає у переміщенні попиту на дешевші товари - замінники. Ефект доходу є одною з форм закону попиту, він спостерігається, коли відбулося зниження ціни. Це приводить до того, що у споживача в результаті зниження ціни з’явилась вільна сума грошей, яка може бути спрямована на придбання додаткових життєвих засобів.
28. Вплив на поведінку споживача бюджетних обмежень.
Бюджетне обмеження – це множина можливостей споживача, тобто множина наборів товарів, доступних споживачеві.
Візьмемо випадок, коли споживач витрачає повністю свій доход І на купівлю тільки двох товарів Х і Y. Тоді бюджетне обмеження матиме вигляд:
Тут РХ, РY – ціни відповідних товарів.
Лінія, що описує це рівняння називається лінією бюджетного обмеження, або бюджетною лінією (рис.1.).
Бюджетна лінія – геометричне місце точок, які характеризують усі такі набори товарів Х та Y, на придбання яких за цінами РХ та РY споживач витрачає свій доход. Точки перетину N та М лінії бюджетного обмеження відповідно з осями координат Х та Y показують максимальну кількість товарів ХMAX та YMAX, які споживач міг би придбати, повністю витративши свій доход тільки на товар Х або тільки на товар Y.
Лінія бюджетного обмеження має від’ємний нахил до горизонтальної осі, тому що збільшення купівлі одного товару можливе тільки за рахунок зменшення споживання іншого.
Якщо доход споживача зростає (при незмінній ціні), то зростає відношення доходу до цін, але нахил залишається незмінним. Тоді бюджетна лінія зміщується паралельно праворуч вгору. При зменшенні доходу – відповідно паралельно ліворуч вниз (рис.2).
При зміні ціни одного товару змінюється нахил бюджетного обмеження. Наприклад, при зменшенні ціни товару Х відбувається поворот бюджетного обмеження проти годинникової стрілки навколо точки М (рис.3.).
Бюджетне обмеження вливає досить істотно на вибір споживача. Оскільки при виборі того чи іншого товару споживач користується наявними коштами. І на основі свого доходу вибирає той набір товарів, який виходячи з бюджетного обмеження може максимально задовольнити його.
29. Витрати та прибуток підприємства.
Витрати – це вартість матеріальних та нематеріальних активів, які витрачає підприємство на виробництво тих чи інших благ.
Постійні витрати (FC) – це витрати, які не залежать від обсягів виробництва. Більше того вони існують, доки виробництво взагалі припиниться (виплата орендної плати, амортизація). Змінні витрати (VC) – це вартість змінних ресурсів, що використовується для заданого обсягу виробництва (з/п, витрати на придбання сировини, матеріалів для виробничих цілей). Функція вартості у короткостроковому періоді має вигляд:
В мікроекономіці використовуються показники не лише загальних витрат, а й середніх:
середні сукупні (АТС): ;
середні постійні (АFC): ;
середні змінні (АVC): .
Між середніми показниками існує взаємозв’язок:
Прибуток – це перевищення доходів фірми над видатками. Прибуток характеризує ефективність діяльності підприємства. На розмір прибутку вливають витрати. Чим вони більші тим менший прибуток.
30. Різновиди монополій.
Існують різні види монополій, які можна звести до трьох основних:
природна (вона відбиває ситуацію, коли попит на даний товар чи послугу найкраще задовольняється однією або декількома фірмами. В її основі поляга-ють особливості технології виробництва та обслуговування спожи-вачів. Тут конкуренція неможлива, та вона й небажана. Прикладом могуть слугувати енергозабезпечення, телефонні послуги, зв’язок, трубопровідний транспорт і т.д. Уявімо на хвилинку, що б було, якби наше суспільство обслуговувала більш ніж одна електрична ком-панія. Тоді кожен споживач повинен був би мати власну лінію напруги, технічне забезпечення, трансформатор і т.ін. Ці галузі зосереджує, як правило, у своїх руках);
адміністративна (виникає внаслідок дії державних ор-ганів. З одного боку, це надання одній або декільком фірмам виключ-ного права на виконання певного роду діяльності. З іншого боку,