Нарешті|урешті|, за початок дизайну вважають роки кризи 1929 року, коли Раймонд Лоуї, Уолтер Дорвін Тіїг, Генрі Дрейфус і ряд|лава| інших художників|митців| почали|розпочинали| роботу в американській промисловості і на американських промисловців, що зазнають труднощі із|із| збутом продукції.

Якщо строго|суворий| дотримуватися фактографічних описів і не удаватися до допомоги спекулятивних побудов|шикувань| (такі, принаймні наміри авторів західних публікацій), то нескладно переконатися, що немає реальних підстав віддати перевагу тій або іншій точці зору. Продукту дизайну - незалежно від його історії - прийнято приписувати певні якості: функціональність (зазвичай|звично| в технічно-експлуатаційному|експлуатаційному| сенсі|змісті|), конструктивність, економічність і естетичну виразність.

По цих ознаках можна з|із| повною|цілковитою| підставою|основою| віднести до дизайну роботу художників|митців|, що давали масовому виробництву зразки|взірці| меблів або посуду. Така робота відноситься зараз до дизайну, виконується за участю професійного дизайнера, і точно ця ж робота велася в великій мануфактурі імператорського Риму. Такою самою була робота художників|митців| меблів в XVIII і XIX століттях|віках|. Жоден з формальних критеріїв віднесення речі до продукту дизайну не є|з'являється| перешкодою для того, щоб віднести меблі стилю "жакоб|" або "гомбс|" до дизайну вищого класу. Ці меблі функціональні, конструктивні, повністю|цілком| відповідала сучасним критеріям естетичної оцінки речі і була економічною щодо|відносно| інших сучасних нею зразків|взірців|. Поза сумнівом|безсумнівно|, що уявлення про функціональність, економічності і красі|вроді| змінилися, але|та| це не підстава|основа| для оцінки - вони продовжують безперервно змінюватися.

Якщо для віднесення тих або інших продуктів до дизайну користуватися перерахованими вище формальними критеріями, то до дизайну з|із| повним|цілковитим| правом можна зарахувати кораблебудівне мистецтво, що налічує|нараховує| тисячі років розвитку. Хай|нехай| художник|митець|, що брав участь в створенні|створінні| корабля, називався по-іншому, але|та| робив-то|чинив| він те ж саме - досить прочитати опис споруди судна хоч би|хоча би| в ісландських сагах. З|із| тією ж підставою|основою| можна віднести до дизайну створення|створіння| транспортних засобів - поштовий диліжанс кінця XVIII або прольотка кінця XIX століття|віку| проводилися|виробляли| серійно, безперечно є|з'являються| зразками|взірцями| функціональності, конструктивності і відповідності естетичним вимогам часу. Аналіз самих речей жодною мірою|ні в якій мірі| не може довести або спростувати тезу вічності |дизайну,з|із| його системи випадає, таким чином, тільки|лише| серійна машинна продукція кінця минулого - початки нашого століття|віку|. Але|та| при затвердженні | дизайну робиться|чинить| приховане допущення, що дизайн - це лише специфічні ознаки речей, створені методами і засобами|коштами| діяльності художника|митця|, хоча немало теоретиків дизайну на Заході вважає|лічить|, що цю задачу цілком|сповна| вирішував і вирішує|рішає| ерудований інженер. Це "дизайн взагалі", промовець однорідно безвідносно до соціально-історичного контексту, вирішальний|ухвальний| свої внутрішні завдання|задачі| і що оцінює свої продукти по власних критеріях. Ідея | дизайну взагалі передувала першим стадіям організації сучасного дизайну і вже через це є|з'являється| надзвичайно стійкою|стойкою|. Сам факт затвердження вічного| дизайну відкидає як неістотні|несуттєві| організаційні форми роботи фахівця|спеціаліста|, званого дизайнером. Ці організаційні форми не заслужили, відповідно, навіть згадки|згадування| в більшості публікацій, присвячених дизайну.

|виді| |у Нескладно знайти фактографічне підтвердження правильності точки зору на виникнення дизайну, коли його відносять до періоду усесвітньої|всесвітньої| кризи 1929 року і він описується як перш за все|передусім| американський феномен. Дійсно, аж до кризи 1929 року європейський дизайн залишався чисто локальним явищем, не роблячи помітного впливу на промислове виробництво. Найбільш помітним був європейський "академічний" дизайн Баухауза. Баухауз - значне культурне явище. Ця школа підготувала десятки потенційних дизайнерів високого класу, її викладачі, що емігрували в США, зробили на розвиток дизайну величезний вплив, але|та| безпосередній вплив Баухауза на загальну|спільну| товарну продукцію сучасної йому Европи (Баухауз був закритий|зачиняти| нацистами в 1933 році) зникаючі мало.

Насправді|дійсно|, тільки|лише| з|із| початком кризи 1929 року американський дизайн стає реальною комерційною силою, набуваючи|придбавати| поступово в повному розумінні слова масовий характер|вдача|, виникає професійна "індустрія дизайну". І саме цей дизайн був фактично імпортований Европой після|потім| другої світової війни. Таким чином, дві найважливіші характеристики дизайну загалом сучасному уявленні|виставі| - масовий (у сучасному значенні) характер|вдача| і реальна комерційна значущість - дійсно виявляються вперше|уперше| в Сполучених|з'єднаних| Штатах Америки епохи великої кризи.

І ця позиція вводить|запроваджує| практично особливе визначення дизайну. Це вже не "дизайн взагалі", це завжди і лише комерційний дизайн, що є|з'являється| перш за все|передусім| засобом|коштом| збільшення попиту на промислову продукцію, засобом|коштом| завоювання споживача. При цьому конкретні чини реалізації цих завдань|задач| мають вже мінімальне значення, і дизайн в найменшій мірі залишається художньою діяльністю.

На рівні безпосереднього сприйняття зафіксованої практики дизайну неможливо, не виходячи за рамки самого дизайну, визначити істинність або помилковість одного з цих визначень дизайну - визначень історії дизайну. Природно, виникає принципове питання: один і той же дизайн як дійсний феномен володіє однією з трьох "історій" або мова|промова| йде про різні дизайни? Надалі спробуємо відповісти на це питання, що має першорядне|первинне| значення.

З перших робіт художників|митців| в області сучасного масового промислового виробництва склався певний стереотип дизайну, який при всій своїй суперечності володіє популярністю в середовищі|середі| професійних дизайнерів і усередині|всередині| готуючих дизайнерів вищих учбових закладів. Саме цей стереотип протягом ряду|лави| десятиліть упроваджується|запроваджує| в свідомість промислової адміністрації і наукових кругів|кіл| через роботи практиків і теоретиків, що намагаються|пробують| пропагувати, популяризовати| дизайн і інформувати про роботу дизайнерів.

Що ж складається в цей стереотип? Професійний дизайнер повинен вирішити|рішати| безліч спеціальних завдань|задач| і одночасно виступати|вирушати| в