Роздратування Джона Глоага проти|супроти| цих "багато", істотно|суттєвий| уточнене в книзі "Пояснення промислового мистецтва", зрозуміти нескладно.

Якщо Герберт Рід будує проект дизайну як проект вільної дизайнерської діяльності, як проект надмистецтва, то Глоаг паралельно і одночасно будує проект дизайну як служби в системі промислового виробництва.

Проте|однак| Глоаг сам є|з'являється| художником|митцем|-проектувальником, і він не може не зробити спроби хоч би|хоча би| в мінімальному ступені|мірі| пов'язати інтереси дизайну-бізнесу з інтересами художньої культури в цілому|загалом|. І, природно, саме тут йому змінює|зраджує| послідовність - в мисленні однієї і тієї ж людини художник|митець| і адвокат служби дизайну далекі від гармонійної єдності.

"Чистий функционалізм (до речі, в 40-і роки "чистий функционалізм" належав вже легенді. - Ст.|ст| Р.), не запалений уявою, не надасть|робитиме| на них враження і не змусить|примусить| прийняти, хіба що з міркувань ціни, товари, виконані в "міжнародному стилі"; який ...представляє|уявляє| одноманітний, стандартизованний| підхід майже до кожної проблеми дизайну і виробництва".

Якщо "Відсутній фахівець|спеціаліст|" - книга, що виконувала максимально конкретизоване| завдання|задачу| пропаганди дизайну для післявоєнної мирної продукції, то останнє видання "Пояснення промислового мистецтва" - це робота, в якій, спираючись|обпиратися| на ті ж початкові|вихідні| принципи "хорошого|доброго| дизайну", Джон Глоаг зробив спробу максимального обхвату|охоплення| проблематики дизайну в цілому|загалом|. Оскільки автор прагне довести, що дизайн є|з'являється| нормальною технічною операцією у виробництві, те обгрунтування історичності, традиційності цієї професійної діяльності стає його істотним|суттєвим| допоміжним завданням|задачею|.

"Це несвідома байдужість організованої промисловості до існування художників|митців| і дизайнерів була, за декількома виключеннями|винятками|, характеристикою комерційної машинної епохи, і ця байдужість зовсім не обмежувалася промисловістю, його розділяла більшість".

Завдяки такому розумінню проблематики дизайну Глоаг має можливість|спроможність| гранично чітко будувати рішення своєї задачі: йому необхідно привести ідеологічний план існування дизайну у відповідність з|із| практичним, професійним планом його існування, довести, що все відставання розвитку дизайну від розвитку виробництва витікає з|із| непорозуміння|нерозуміння| - відсутності цієї відповідності. Ввівши|запроваджувати| узагальнене уявлення про промислове мистецтво, Глоаг робить|чинить| наступний|слідуючий| крок, представляючи|уявляти| гранично спрощену і "очевидну" класифікацію промислового мистецтва:

"Ці три ділення|поділи| - дизайн, комерційне мистецтво і промислова архітектура - можуть роз'яснювати|роз'ясняти| і регулювати обговорення дизайну, не роблячи|чинити| його негнучким, оскільки вони не є|з'являються| довільними, і дозволяють досліджувати весь предмет, не побоюючись|опасатися| плутанини". Істотну|суттєву| складність для самого Глоага і не меншої складності для розуміння його аргументації представляє|уявляє| те, що, кажучи про "промислове мистецтво" або "дизайн" і їх традиційність, Джон Глоаг фактично має на увазі всяке|усяке| проектування нового, хоча ніде цього не підкреслює. Про що б не писав Глоаг, виводячи традиційність дизайну, - про римську мануфактуру або політика Кольбера, про діяльність Джошуа Веджвуда або англійських паровозобудівників, - він говорить про проектування взагалі, проектуванні як особливому виді діяльності, і у зв'язку з цим приймає сенс|зміст| вираз|вираження| "тренована уява". В той же час він знижує це проектування взагалі до конкретного промислового мистецтва як "нормальної операції" в промисловому виробництві.

Конформізованний характер|вдача| дизайну у версії Глоага є|з'являється| прямим наслідком принципового апологетичного конформізму в світогляді автора. Глоаг - реаліст, що тверезо оцінює сучасну обстановку, тому його сарказм на аресу "інтелектуалів" цілком|сповна| з'ясовний.

"Легко виступати|вирушати| за очищаючі соціальні і економічні зміни|перерви| - легко і безтурботно; але|та| це виявляється|опиняється| лише прелюдією до інтелектуальної диктатури, яка піднімає|підіймає| свою потворну голову в так|настільки| багатьох книгах, лекціях і статтях, що стосуються здоров'я і майбутнього промислового мистецтва".

Оскільки єдиним ідеалом для Джона Глоага є|з'являється| розвиток "нормального хорошого|доброго| дизайну", всяка|усяка| спроба нав'язати новій професії відвернутий етичний або естетичний ідеал, що не має нічого спільного з|із| ринком і споживчим попитом, викликає|спричиняє| у нього різкий протест проти|супроти| "інтелектуальної диктатури". "Моріс і Реськин затемнили всю проблему, тому що|бо| вони були романтичними реакціонерами. Сьогодні проблема знов|знову| знаходиться|перебуває| під загрозою затемнення, тому що|бо| критики, педагоги і письменники є|з'являються| часто романтичними революціонерами".

Глоаг вважає|лічить|, що між дизайнером і людьми бізнесу починають|розпочинають| нарешті|урешті| встановлюватися гармонійні стосунки (у чому він повністю|цілком| має рацію) і дизайнери зможуть служити промисловості як що користуються довірою|довір'ям| і авторитетом фахівці|спеціалісти|. Оскільки в цьому випадку чітко сформульована автором основна мета|ціль| - служба промисловості на максимально вигідних умовах - досягається, він вважає за необхідне декілька несподівано закінчити книгу перспективною ідеєю відновлення порушеної зорової цілісності. Як би не був далекий Глоаг від традиційних міркувань в плані класичного європейського гуманізму, як би не піддавав він критиці "лівих", він не настільки радикальний, щоб|аби| повністю|цілком| відмовитися від згадки|згадування| про загальну цінність дизайну.

"У нас в країні, як тільки партнери в промисловому мистецтві - промисловці, дизайнери і торговці - усвідомлять свою загальну|спільну| взаємозалежність і працюватимуть спільно, як і належить працювати партнерам, ми зможемо вчасно відновити для нашого оточення спокій, порівнянний з|із| гармонією, якою насолоджувалися наші предки|" .

Несподівана|неочікувана| апеляція до насолоди|втіхи| гармонією оточення складає по-своєму природне завершення чіткої, ділової і конформістської концепції дизайну авторства Джона Глоага.

3. Ешфорд.

Ми не ставимо тут завдання|задачі| повністю|цілком| уявити літературу про дизайн. Не стільки навіть із-за її об'єму|обсягу|, скільки з|із| самої постановки проблеми. Нам потрібно можливо ясно визначити, що таке сучасний західний дизайн, а