в системі масового мистецтва, і нормами, що оформляються системою дизайну, - зв'язок по суті методичний. Виділена нами як узагальнений продукт дизайну споживча цінність в чистому вигляді|виді| є|з'являється| абстракцією обмеженого вживання|вжитку|, вона всякий|усякий| раз знаходить|находить| собі приватний конкретний вираз|вираження| в додатковій до колишньої споживчої цінності побутовій речі, промислового устаткування|обладнання|, інтер'єру або експозиції. Узагальнений продукт дизайну сприймається споживачем через комплекс стосунків до безлічі тих, що оточують його одиничних|поодиноких| речей. Цей комплекс стосунків підноситься сучасним масовим мистецтвом (у тому числі і рекламою) як нерозчленоване ціле - тому є всі підстави вважати|лічити|, що у відношенні|ставленні| до сприйняття одиничних|поодиноких| дизайнерських рішень|розв'язань| продукти масового мистецтва виступають|вирушають| як первинні, визначаючі.
Томас Мальдонадо визначив як тенденцію перетворення кожного товару у витвір мистецтва (вірніше було б сказати - масового мистецтва).
|вистави| Дизайн як професійна діяльність по створенню|створінню| споживчої цінності продукту масового споживання|вжитку| розглянутий|розглядувати| нами достатньо|досить| детально. Визначення його узагальненого продукту стало одночасне визначенням його соціальної функції в системі соціального фону. Ставити таке завдання|задачу| відносно мистецтва надзвичайно складно, хоча і необхідно; в даний час|нині| для цього ще не знайдено задовільних засобів|коштів| дослідження, тим більше в цьому невеликому розділі ми позбавлені можливості|спроможності| навіть ставити цю проблему у всій її облиште. Наша приватне завдання|задача| незрівнянно скромніше - визначити основні форми взаємозв'язку модерністського мистецтва і сучасного західного дизайну. Мистецтво як діяльність по створенню|створінню| специфічного продукту, носієм якого виступає|вирушає| витвір мистецтва, є|з'являється| предметом професійного мистецтвознавства, що вивчає свій предмет зсередини, як іманентну самоцинну| діяльність.
Використання вироблених мистецтвом методів і засобів|коштів| створення|створіння| поліфункціональної| речі, її багатозначності в процесі створення|створіння| споживчої цінності ще не означає, що дизайнер ставить своїм безпосереднім завданням|задачею| створення|створіння| естетичного значення речі як самоцілі. Проте|однак| само використання цих засобів|коштів| приводить|призводить| до того, що естетичне значення виявляється|опиняється| іманентно закладеним в систему символічних, культурно-престижних значень речі у всій їх складності. Тому виявляється|опиняється| можливим в рівні специфічної оцінки речі, коли її характер|вдача| сприймається як продукт дизайнерської діяльності, специфічне відособлення естетичного значення речі як окремого і цінного|. Навряд чи можна вважати це відособлення за чисте - практично у всіх випадках в систему оцінки неусвідомлено входять і інші значення речі, проте|однак| специфіка розгляду приводить|призводить| до того, що всі ці значення виступають|вирушають|, вірніше, сприймаються, в категоріях естетичного значення.
Провідні художники|митці|-проектувальники, що створюють "антистиль", створюють його в системі актуально значущого естетичного ідеалу в оцінці витворів елітарного мистецтва. Це виявляється|опиняється| можливим по двох обставинах. По-перше, у визначеній своїй частині|частці| споживча еліта (хоча в значній мірі|значною мірою| і формально) збігається через своїх представників з|із| тим, що прийнято визначати як культурну еліту і саме ця частина|частка| виступає|вирушає| законодавцем "стилю". По-друге, необхідність дотримання принципу "не як у|біля| всіх" зберігає визначеність тільки|лише| своєю негативністю по відношенню до масового "стилю", тоді як як ціннісний ідеал може бути сприйнятий практично будь-який образний лад|стрій|, якщо він різко відмінний від образного ладу|строю| масового "стилю". Значить, є підстави вважати|лічити|, це елітарний "антистиль" в естетичному значенні додаткової споживчої цінності може в значній мірі|значною мірою| збігатися з|із| актуальним естетичним значенням в зрізі елітарного мистецтва. Ми весь час|увесь час| залишаємося в рівні зіставлення мистецтва і дизайну як цілісних блоків - тонкі якісні відмінності|відзнаки| усередині|всередині| певного напряму|направлення| сучасного елітарного мистецтва, по яких частину|частку| мистецтвознавців визнає або не визнає право називатися мистецтвом певному напряму|направленню|, тут не розглядаються|розглядують|. Напевно, і в плані сприйняття мистецтва споживчий характер|вдача| загальної|спільної| цивілізації, що включає в свою систему споживчу, а в чомусь і культурну еліту, приводить|призводить| до того, що неестетичне, престижне значення напряму|направлення| в елітарному мистецтві набуває|придбаває| істотної|суттєвої| сили. Це у свою чергу|своєю чергою| в ще більшому ступені|мірі| полегшує зіставлення естетичного значення результату роботи дизайнера і багатогранного значення витвору сучасного мистецтва.
У рівні порівняння дизайну і мистецтва по характеру|вдачі| оцінки творів|добутків| необхідно врахувати ще одну важливу|поважну| обставину. Ми вже могли бачити на достатньо|досить| обширному|величезному| матеріалі, що диференціація служб стафф-дизайна| і "незалежного" дизайну послідовно посилюється|підсилюється| за рахунок диференціації завдань|задач|, що виникають перед пасивною і активною системами маркетингу Ми називали серед специфічних завдань|задач| "незалежного" дизайну вирішення спеціальних об'єктів, перспективне проектування, виконання функцій методичного плану по відношенню до стафф-дизайну|, вирішення завдань|задач| в плані філософії управління. Тепер ми дістали можливість підкреслити ще одну лінію, по якій відбувається|походить| розчленовування служби дизайну. Частина|частка| незалежних дизайн-фірм| і окремі групи дизайну спеціального характеру|вдачі| спеціалізуются| все більшою мірою на проектуванні "антистилю" для споживчої еліти, тоді як значна більшість організованих дизайнерських колективів орієнтуються на ті або інші (або всі разом) рівні масового споживання|вжитку| споживчої цінності.
Відносне скорочення числа активних творців напряму|направлення| в дизайні по відношенню до числа представників професії дизайнера автоматично приводить|призводить| до того, що роль самої творчої індивідуальності лідируючого|лідерувати| дизайнера значно зростає|виростає|. Авторські концепції лідерів дизайну (а саме лідери елітарного і масового дизайну створюють авторські концепції) тим менш є|з'являються| описами дійсного дизайну, ніж більшою мірою вони стають індивідуальною інтерпретацією дизайну для самого дизайнера. Концепції дизайну виступають|вирушають| як чисто професійні з|із| більшою або меншою домішкою|нечистотою| абстрактно-етичної або абстрактно-радикальної орієнтації, але|та|, як указувало|вказувало| Ст.|ст| І. Ленін, "безпартійність в буржуазному суспільстві|товаристві| є лише лицемірний, прикритий, пасивний вираз|вираження| приналежності до партії ситих до партії пануючих, до партії експлуататорів" (8). У концепціях дизайну пасивної приналежності до "природного" порядку|ладу| речей більше, ніж лицемірства, або вже ця приналежність заявляється відкрито|відчиняти| (що є|з'являється| новим
