Природно, що розвиток нон-дизайна| стає можливим тільки|лише| тому, що зміна характеру|вдачі| капіталістичного виробництва різко підвищує роль тривалого програмування діяльності окремих фірм|фірма-виготовлювачів|. А воно висуває перед адміністрацією нові завдання|задачі|, які, виявляється|опиняється|, неможливо вирішити|рішати| традиційними засобами|коштами| оцінки актуального попиту і прогнозів на підставі цієї оцінки.

Нам важливо|поважно| виділити нон-дизайн| як якісне нове явище, що виникло зовсім недавно|нещодавно| і що не знайшло анінайменшого віддзеркалення|відображення| в наявній і розглянутій|розглядувати| літературі по дизайну.

ДИЗАЙН У ДІЇ

Наше завдання|задача| - показати відношення|ставлення| теоретичного рівня існування дизайну, теоретичних "дизайнів" і дійсної дизайнерської практики у всій її сучасній складності. Не виходячи з|із| матеріалу, що розглядається|розглядує| нами в цьому розділі, ми можемо, скориставшись додатковими відомостями про дискусії усередині|всередині| дизайну, декілька розширити уявлення про взаємовідношення "полоненого" і "незалежного", "класичного" і нон-дизайна|. Кожна міжнародна конференція з питань дизайну, кожен конгрес Іксида, кожен симпозіум незалежно від порядку денного ставить на обговорення приблизно той же список питань. Такий самий характер|вдачу| мав міжнародний конгрес дизайнерів, що проходив|минав| в жовтні 1966 року в Лондоні під гаслом|лозунгом| "Дизайн і прибуток". Характерною|вдача| особливістю цього конгресу було те, що вже не в проблемних виступах|вирушаннях| і не у висловах|висловлюваннях| окремих дизайнерів, прагнучих до визнання|зізнання| своєї діяльності, а в доповіді міністра торгівлі, що відкриває|відчиняє| конгрес, містилося|утримувалося| визнання|зізнання| дійсної ролі комерційного дизайну. Дизайн набуває|придбаває| вже, якщо так можна виразитися|виказувати|, офіційний статус після|потім| багатьох років не-довірливого відношення|ставлення| до нової професії. Еліот Нойес при загальному|спільному| підкресленні ролі прибутковості як цілі роботи дизайнера дещо розвинув своє професійне визначення дизайну (див. вищий): "Перш за все|передусім| дизайн - це засіб|кошт| виразу|вираження| характеру|вдачі| компанії для зовнішнього світу, аналогічно тому, як людина виражає|виказує| себе в будинку|домі|, платті|сукні| і мові|промові|. Цей вираз не приходить автоматично".

Важливо|поважно| відзначити, що між незалежним дизайном і стафф-дизайном| проходить|минає| вельми|дуже| певна лінія розділу в питанні про фірмовому стилі: за рідкісними|рідкими| виключеннями|винятками| завдання|задачу| проектування фірмового стилю виконують незалежні дизайн-фирмы|. Це зрозуміло, фірмовий стиль, товарне обличчя фірми|фірма-виготовлювача|, має бути побудований|спорудити| відповідно до загальних|спільних| тенденцій світового ринку, стафф-дизайнер| виявляється|опиняється| менш здатний|здібний| вирішувати таку задачу вже завдяки самому факту своєї приналежності до компанії, неможливості вийти в професійному мисленні за рівень самої компанії. Одночасно, фірмовий стиль як завдання|задача| є|з'являється| вже перехідним до вирішення проблем нон-дизайна| - це завжди програма створення|створіння| образу|зображення| компанії в різних формах її діяльності, в її продукції. На фірмовому стилі відпрацьовуються|відробляють| методи вирішення програмних завдань|задач|, включаючи методичне спостереження дизайнера-консультанта за відповідністю поточного дизайну загальному|спільному| характеру|вдачі| фірмового стилю.

- У системі сучасного розподілу праці виник особливий тип професійної діяльності, званий дизайном, існує значна кількість професійних художників|митців|-проектувальників, яких, незалежно від характеру|вдачі| (внутрішнього) їх діяльності і її цілей, в конкретних випадках називають дизайнерами.

-Діяльність дизайнерів розгортається в різній організаційній формі: стафф-дизайн| і незалежний дизайн. Відбувається|походить|, таким чином, поступове розшарування дизайну на дві різні служби, вирішальні|ухвальні| різні проектні завдання|задачі|. Цей процес тільки|лише| починається|розпочинає| і ще в мінімальному ступені|мірі| усвідомлений теоретиками професії, проте|однак| він поза сумнівом|безсумнівно| виражає|виказує| загальну|спільну| тенденцію розвитку діяльності. Усередині|всередині| служби дизайну відбувається|походить| розгортання самої діяльності в глибину. Одночасно, разом з|поряд з| "класичним" дизайном (проектування окремих промислових продуктів) складається і розвивається нон-дизайн| як особлива форма дизайнерської діяльності. При цьому незалежні дизайн-фирмы| в даний час|нині| практикують обидві форми проектної діяльності, хоча загальна|спільна| тенденція виражається|виказує|, очевидно, в їх поступовому переході до нон-дизайну|, включаючи в нього методичне керівництво програмами "класичного" дизайну. Стафф-дизайн| по своїй істоті виявляється|опиняється| за рідкісними|рідкими| виключеннями|винятками| (за рахунок індивідуальної структури дизайн-службы| на окремих фірмах|фірма-виготовлювачах|) не в змозі здійснювати проектні операції в системі нон-дизайна|.

Самі дизайнери вельми|дуже| різним чином визначають свою професію і її завдання|задачі|, дають різну етичну оцінку дизайну як професійній діяльності, в цілому|загалом| можна побачити поступову кристалізацію різних позицій, пов'язану з розчленовуванням діяльності, диференціацією дизайну по завданнях|задачах|.

В процесі дійсного розчленовування дизайну на автономні служби відбувається|походить| поступова поляризація різних ідеологій професійного дизайну, вірніше за різні ідеології дизайнера, дизайнерській діяльності.

Стафф-дизайн|, пов'язаний з системою бюрократичної адміністрації, залежний від відділів досліджень ринку, формулюючий свої завдання|задачі| в категоріях корисності для однієї конкретної корпорації, виробляє свою систему норм для дизайнера. Незалежний дизайн, що знаходиться|перебуває| в іншій системі стосунків з|із| конкретною промисловою корпорацією, формулює завдання|задачі| в категоріях загальної|спільної| системи сучасного бізнесу, в категоріях дизайну як "філософії управління" - виробляє, очевидно, іншу систему норм.

Критика дизайну складає особливий теоретико-идеологический| рівень дизайну (тут ми можемо говорити про ідеологію дизайну, на відміну від суми норм, створюючих ідеологію дизайнера), що в значній мірі|значною мірою| зберігає свою автономність від складності дизайнерської практики. У цьому рівні до цих пір конструюються|сконструйовують| приватні, авторські "дизайни", зокрема що володіє особливою привабливою|принадливою| силою "очищений|обчищений|" дизайн. Багатство проектної практики дизайну і його ідеологічних інтерпретацій дозволяє тут формувати велику кількість паралельних уявлень про необхідний дизайн. Ми можемо без зусиль побачити, що організація дійсної дизайнерської практики, формування диференційованих ідеологій дизайнера не знаходять|находять| свого віддзеркалення|відображення|, своєї розгорненої інтерпретації