ролі координатора зусиль різних фахівців|спеціалістів| в створенні|створінні| промислового виробу. У ідеальному варіанті цей дизайнер приступає до роботи над проектом майбутнього виробу або проектом варіанту існуючого виробу з моменту|із моменту| включення|приєднання| його в плани перспективної продукції. Дизайнер повинен прагнути до того, щоб|аби| продукт масового споживання|вжитку| або спеціального споживання|вжитку| (наприклад, електронно-рахунковий пристрій|устрій|) був максимальним чином пристосований до потреб|нужди| споживача. Це пристосування включає забезпечення максимальної безпеки користування виробом, експлуатаційні зручності і загальне|спільне| підвищення комфортності, розширення асортименту однорідної продукції для задоволення нюансних| відмінностей у використанні.
Одночасно ідеальний дизайнер повинен забезпечити високі естетичні якості промислової продукції відповідно до актуальних уявлень масового споживача про красиве. Найбільший критик дизайну з середини (є ще і гуманітарна критика ззовні) Томас Мальдонадо уїдливо|дошкульний| помічає із цього приводу|з цього приводу|: "Наше суспільство|товариство| не задовольняється тим, що робить|чинить| з|із| кожного витвору мистецтва товар, воно хоче більшого. Воно хоче, щоб|аби| кожен товар був витвором мистецтва".
Це ставить перед ідеальним дизайнером нелегку проблему пошуку компромісу між своїми естетичними представленнями художника|митця| і естетичними представленнями масового споживача, коливаннями його смаку, модою.
Ідеальний дизайнер повинен будувати вирішення баченням| сприйманої форми виробу відповідно до його призначення, матеріалу і конструкції, відмовляючись|відмовлятися| від накладного декораторства|.
Він повинен прагнути до максимальної економічності рішення|розв'язання|, зниження вартості його виробництва за рахунок застосування|вживання| найбільш вигідних в конкретному випадку матеріалів і спрощення технології.
В той же час ідеальний дизайнер повинен забезпечити максимальну прибутковість для промислової компанії, що проводить|виробляє| продукт, в створенні|створінні| якого він бере участь.
Ми перебрали вимоги до ідеального дизайнера в тому порядку|ладі|, як їх перераховують абсолютна більшість авторів статей і монографій по західному дизайну. Навіть у цій ідеальній| картині кількості різнорідних вимог настільки велике, що всіма авторами як основний метод роботи дизайнера наказує|пропонує| балансування між суперечливими|суперечними| завданнями|задачами| з метою досягнення оптимального компромісу. Подібне визначення завдань|задач| дизайнера склалося на початку нашого століття і зберігає свою роль професійного кодексу і в даний час|нині|. Правда, не зовсім зрозуміло, яким чином навіть ідеальний художник|митець|-проектувальник може стежити за дотриманням всіх цих умов і чому саме художник|митець| повинен виконувати їх в повному|цілковитому| об'ємі|обсязі|, але|та| кодекс проте|тим не менше| існує. Проте|однак| не вимагається складного аналізу, щоб|аби| побачити всю більшу розбіжність|розходження| набору перерахованих вимог з|із| реальними завданнями|задачами|, з|із| якими має справу|річ| професійний дизайнер в повсякденній практиці.
Ми вже згадали, приводячи|призводити| визначення дизайну, сформульоване на семінарі в Брюгге, що проектування промислових виробів давно вже є|з'являється| не єдиною, а часто і не основним завданням|задачею| дизайнера. Вже тому перераховані вище вимоги багато в чому втрачають|розгублюють| сенс|зміст|. Адже об'єктом роботи дизайнера стають все більш різноманітні|всілякі| наочно-просторові системи. Фірмовий стиль - сукупність візуально сприйманих ознак, що викликають|спричиняють| у споживача стійкий стереотип конкретної промислової або торгової|торгівельної| компанії, - вже ніяк не може бути віднесений до продуктів масового виробництва. Тут немає завдання|задачі| координації, і дизайнер виступає|вирушає| як основний або єдиний експерт по створенню|створінню| фірмового стилю. Професійний дизайнер проектує промислові інтер'єри і офіси, експозиції виставок і спеціальні послуги. До всіх цих об'єктів його роботи не прикладені в чистому вигляді|виді| перераховані вище вимоги. Неможливо говорити про конструктивність фірмового стилю або економічності експозиції. Жодна компанія не може собі дозволити експериментальне зіставлення варіантів фірмового стилю. Це завдання|задача| вирішується|розв'язується| однозначно, а вплив експозиції або реклами на мислення споживачів так важко зафіксувати, що вимірюваний попитом на продукцію кінцевий|скінченний| ефект її дії не відокремимо|відділимо| від дії інших чинників|факторів|.
За останні два десятиліття практика дизайну незвичайно ускладнилася, і провести межу|кордон| між дизайном і іншими областями професійної діяльності художника|митця| поза|зовні| мистецтвом в його станковому варіанті стає все складнішим. Проектування принципово нових промислових виробів; косметичні зміни в зовнішньому вигляді промислової продукції без серйозної зміни її технічних характеристик; створення|створіння| фірмового стилю, що охоплює всі сфери діяльності сучасної корпорації; вирішення експозицій - все це сьогодні називається дизайном і виконується професійними дизайнерами. Проект організації навчання|вчення| по телебаченню, проект комплексного процесу переробки м'ясних продуктів, програма урбанізації для країн, що розвиваються, Африки, нарешті|урешті|, художня обробка кандидатів на виборах - все це в наші дні на Заході називається дизайном або нон-дизайном| і виконується професійними дизайнерами. Фактично, зараз неможливо знайти область соціальної практики розвинених капіталістичних країн, в якій не брали б вельми|дуже| діяльну участь професійні художники|митці|-проектувальники, дизайнери.
У наше завдання|задачу| не входить виклад тих професійних методів і засобів|коштів|, використовуючи які дизайнер виявляється|опиняється| в змозі|спроможний| вирішувати|рішати| всі ці такі|настільки| різноманітні|всілякі| завдання|задачі|, за винятком тих випадків, коли це буде необхідно, коли без цього не можна буде обійтися для відповіді на основне питання книги - що таке сучасний західний дизайн як область діяльності художників|митців| в соціальній системі. Тут нам досить констатувати, що які б не були ці засоби|кошти|, вони виявляються|опиняються| достатньо|досить| ефективними.
Дизайнер, навіть якщо це так званий "дизайнер-менеджер", - організатор і координатор дизайнерських розробок, обов'язково є|з'являється| художником|митцем|, але|та| за винятком Герберта Ріда, одного з перших теоретиків дизайну, дизайн ніким не ототожнюється з|із| мистецтвом, виділяючись в самостійну область діяльності. Всі ці особливості професії привели до того, що одночасно з дійсною практикою виникла автономна від цієї практики міфологія дизайну, складова основний зміст|вміст| всією відомою нам західної літератури, що розглядає|розглядує| ту або іншу сторону проблематики дизайну. Міфологія дизайну багато в чому сприяла та обставина, що успіх перших проектних операцій комерційного дизайну, що зароджується в США, створив навколо|навкруг| нього ореол магічного