Спроби з'ясувати дійсну природу дизайну через літературу про нього натрапляють|наштовхуються| на значні затруднення|скруту|. Автори книг про дизайн як області практичній (найчастіше практикуючі дизайнери) досить детально розглядають|розглядують| умови функціонування дизайну через умови роботи і завдання|задачі| дизайнера, але|та|, як правило, нічого не повідомляють про зміст|вміст| діяльності дизайнера, інші, описуючи зміст|вміст|, повністю|цілком| ігнорують реальні умови практики дизайну, в кращому разі|щонайбільше| прямо переказуючи перших.

За останні півстоліття практика дизайну зазнала безліч змін: робота індивідуальних художників|митців| в більшості випадків змінилася роботою цілих колективів або відділів дизайну в системі фірми|фірма-виготовлювача|, або незалежних дизайн-фірм|. В той же час, як не дивно, постановка теоретичних питань за цих півстоліття не принесла нічого істотно|суттєвий| нового. Практика перебудувалася повністю|цілком| - в дизайнерських відділах і фірмах|фірма-виготовлювачах| виникає новий вигляд роботи художника|митця|, відбувається|походить| розподіл праці усередині|всередині| проектування; не дивно|напрочуд|: персонал окремих дизайн-фірм| перевищує сотню чоловік, |спеціалістів|В той же час одна з останніх теоретичних робіт в області дизайну - книга професора Королівського коледжу мистецтв в Лондоні Девіда Пая під назвою "Природа дизайну", як і попередні роботи, що описують "дизайн взагалі", - навіть не згадує про це. Анотація до цієї книги дуже характерна|вдача|:

"У своїй книзі професор Пай задає питання, чим є|з'являється| дизайн; що означає функція в науковій постановці питання; чи не грає економіка істотнішу|суттєву| роль, ніж технічні або фізичні властивості; і чи є які-небудь|будь-які| обмеження в техніці; чи може бути будь-який дизайн навіть в теорії "чисто функціональним", чисто утилітарним, нічого не залишаючи вільному вибору, мистецтву. Він досліджує ці питання детально, без професійного жаргону, у пошуках базисної теорії дизайну, який її ще позбавлений".

Для того, щоб переконатися, що "природа дизайну", описана таким чином, принаймні не вичерпує дійсного змісту|вмісту| дизайнерської діяльності.

"Першокласні|першорядні|, кваліфіковані і досвідчені|дослідні| дизайнери шукають замовлень! Ми створюємо концепції, які ПРОДАЮТЬ! Від окремих предметів до повного|цілковитого| фірмового стилю!"

"Мислячий дизайнер може аналізувати потреби, формулювати і представляти|уявляти| програми і творчі рішення|розв'язання| і проводити їх промислову реалізацію. Шукає різноманітні|всілякі| проблеми у виробництві або дизайн-бюро.

Складність полягає в тому, що дизайн знаходиться|перебуває| в безперервному русі, як всяка|усяка| діяльність, що знаходиться|перебуває| в процесі становлення. Ця діяльність міняє|змінює| фронт завдань|задач|, міняє|змінює| визначення свого продукту, міняє|змінює| організаційні форми. Природно тому, що всякий|усякий| опис значно відстає від змін дійсності. Єдиним виходом в подібній ситуації є|з'являється| багатошаровий аналіз діяльності у всіх її проявах|виявах| - без цього аналізу у дослідника просто немає засобів|коштів| для того, щоб зрозуміти, з|із| яким явищем він все-таки має справу|річ|. Ми постараємося зрозуміти надалі, що зроблене в цьому відношенні в західних концепціях дизайну, тут нам важливо|поважно| лише обкреслити всю складність проблематики професійної діяльності художників|митців|-проектувальників. Згідно|згідно з| традиційним уявленням|виставам| така діяльність існувати не може, але|та| раз вона все ж таки|все же| існує, значить, уявлення|вистави| потрібно досить радикально переосмислювати.

Які б то не були статистичні дослідження фактографічного матеріалу дизайну виявляються|опиняються| дуже важкими|скрутними| і, головне, мало ефективними. Насправді|дійсно|, кількість дизайн-фірм| схильна до безперервних коливань. Виникають нові, ліквідовуються фірми|фірма-виготовлювачі|, виниклі два-три роки тому, і лише декілька десятків фірм|фірма-виготовлювачів|, ядро яких склалося ще в 30-і роки, успішно розгортають|розвертають| свою діяльність, пристосовуючись до змінних умов із|із| завидною гнучкістю. Кількість дизайнерських відділів промислових підприємств останніми роками постійно зростає, та зате ці відділи безперервно реорганізуються, міняючи|змінювати| фронт завдань|задач|, вступаючи у складні відносини з|із| незалежними дизайн-фірмами|. Рухаючись|сунути| в матеріалі практики самого дизайну, узятої від зв'язків з|із| іншими елементами соціального цілого, ми безперервно натрапляємо|наштовхуємося| на тих, що "суперечать|перечать|" один одному факти. Ті, що "суперечать|перечать|" узято в лапки, тому що|бо| в рівні безпосереднього розгляду практики дизайну надзвичайно складно встановити - в одній і тій же плоскості|площині| лежать зовні|зовнішньо| суперечливі|суперечні| явища або в різних|. Так, в оцінці ролі і місця|місце-милі| дизайнера в ієрархії управління капіталістичного підприємства можна легко виділити абсолютно|цілком| різні позиції: у одних випадках ця роль розцінюється дуже високо, в інших - він виступає|вирушає| лише як рядовий службовець фірми|фірма-виготовлювача|.

|спірЗагальну|спільну| картину дизайну ще більш ускладнює та обставина, що дизайн (який би вид дизайну не ховався|переховувався| за цим поняттям) фігурує не тільки|не лише| у сфері товарного ринку і товарного споживання|вжитку|, але і у сфері культури. Продукти дизайну володіють відомою автономністю від діяльності художника|митця|-дизайнера, що викликала|спричиняла| їх появу, тому з'являється|появляється| можливість|спроможність| розглядати|розглядувати| їх в "чистому вигляді|виді|" і проводити особливий, мистецтвознавчий аналіз продуктів дизайну. Один і той же продукт, одна і та ж річ при цьому можуть виступати|вирушати| в різних ролях, виконувати різні суспільно-культурні функції. Так, промислові продукти опиняються в одному ряду|лаві| з|із| витворами мистецтва в експозиції Музею сучасного мистецтва в Нью-Йорку або в експозиції "Людина-творець" Монреаля ЕКСПО-67. Тут вже ці продукти виступають|вирушають| не як товари і не як утилітарно-корисні предмети, а як культурні цінності, до яких прикладені всі засоби|кошти| оцінки їх естетичного сприйняття. В результаті|унаслідок| спеціального мистецтвознавчого аналізу з'явилася|появлялася| можливість|спроможність| виділяти, а вірніше, створити особливий рівень розгляду проблематики дизайну. У цьому рівні відбувається|походить| фактичне ототожнення продуктів дизайну і продуктів сучасного образотворчого мистецтва. Це ототожнення довільне, тому що|бо| воно не виводиться з|із| певної соціальної концепції дизайну і мистецтва, а виходить з "очевидного" поєднання|сполучення| двох видів діяльності на тій підставі|основі|, що і ту і іншу здійснює художник|митець|. Зате|натомість| це ототожнення дозволяє прикласти до дизайну апарат порівняльної оцінки витворів мистецтва, вироблений професійним мистецтвознавством і спробувати